推送通知策略分析

导语：Slack 里负责搜索与人工智能的领导 Noah Weiss
的经验分享。好的消息推送三要素：timely、personal、actionable。消息推送对用户留存率与活跃度相当重要。用户愿意打开消息推送，是对你的
App 的信任。

智能手机的发展已经有近十年时间了，而在移动设备中，推送通知的潜力不可小觑。在进入 Slack 以前，Weiss 曾在 Foursquare 工做。Weiss 也曾是 Google 数据搜索项目的主要产品经理。对于推送通知的策略、投入、指标和准则，Weiss 有着深入的智慧。

推送通知的发展

Weiss 总结了推送的三大特质：及时性、我的化和可操做性。在构建将来战略时，要考虑历史的车轮：

1. 推送通知的前辈 —— 电子邮件

在早期网络时代时，推送通知的形态其实就是电子邮件。电子邮件和推送之间有不少类似的地方。一样都是经过一个地址，让用户和网站进行开放式通讯，甚至于电子邮件的「取消订阅」选项，其实就至关于通知中的推送设置。

2. 手机时代

当智能手机兴起后，用户愈来愈频繁地经过移动设备来完成娱乐甚至办公的需求，电子邮件在充当推送功能的这方面便开始没落了。做为互联网原住民的 90 及之后的用户，实际上是很难感知到更早些时候的互联网习惯是 —— 天天检查邮箱好几回。所以当咱们在回看历史的进展中，总会阅读到一些关于电子邮件如何成功进行营销的案例。

3. 来自短信的竞争

在手机上，推送通知是一则简短的文字。推送意味着须要很强的及时性，而不是像电子邮件同样发送出去后，几天内用户都未必会打开。另外值得关注的一点事，推送通知的实时性和对实时性的关注又是两个彻底不一样的概念，经过短信发送的通知，关注的优先级可能会更高。

4. 其余 App 也不是善类

当人们开始广泛使用智能手机时，屏幕基本是 4×4 网格，而如今，一个普通用户手机上大约有 55 个应用程序。对这么多的 App 来讲，咱们很难作到雨露均沾，不是每一个应用都是 WeChat 或者 Facebook 这种国民级别的 App，所以这也就是推送通知变得愈来愈重要的缘由。你的应用可能不会被用户常用，也可能不在主屏幕，甚至用户均可能忘了你，而一则推送则是唤醒用户的手段。

你不能依靠用户在天时地利时记起你，你得主动出击。

（Noah Weiss）

围绕如下原则构建推送策略

一则优秀的推送通知可能会考虑不少因素，好比设备附近的 WiFi、社会新闻热点或者其余重点组合起来考虑，再进行通知。Weiss 概述了他在开发推送通知系统时学到的基本经验：

1. 提高 App 的用户留存时间

从用户留存的角度来看，应用程序在脱离了它的功能以外，收益递减。所以在移动应用中，提升用户的留存时间是个不小的挑战。与此对应，如今已经有很多成熟的策略，诸如应用安装营销、社交渠道推广、SEO 和 SEM 等。然而真正的难点在于如何让新用户养成使用你 App 的习惯。

所以，在为你的应用打造所谓顶级用户体验以前，你得知道，仅仅当用户打开了这个应用程序才会有这个顶级用户体验。

2. 别让用户刚下载就想卸载

推送通知不只是提高用户留存的好形式，同时在技术上也是必要的。在 iOS 平台，发送通知是必须让用户进行受权的权限，它不一样于 Android 的直接受权，iOS 平台上下载安装完成应用后你必须提醒用户去设置这个权限。所以这成了一个关键节点，若是用户拒绝，那么很惋惜，这个 App 对沉默用户将没有主动权，同时它的活跃度也会大幅降低。固然啦用户受权也不表明着这个 App 能怎样。

若是用户对这个 App 的推送感到厌烦，你能得到的最好的结果是用户主动选择某些通知处于活跃状态，而另外一些通知保持沉寂。不过现实每每是残酷的，用户更可能到手机设置页面关掉全部推送通知，更坏的状况是直接卸载，而这个结果几乎是不可逆转的。

那么，应用的首次推送通知的体验将变得异常重要，不然用户就直接到设置界面投票了。

因此第一步是提醒用户进行通知权限的受权，若是用户答案是否认的，那其实后面也没什么关系了。它涉及用户忠诚度培养等其余东西，这是后话。鉴于通知权限的高额收益，若是你聪明的话，在这方面应该是很是谨慎的。

3. 三个指标衡量推送效益

• 用户拒绝通知权限请求的速度

• 卸载率

• 每百次操做

对于推送通知来讲，你必须平衡用户积极参与和选择拒绝这两者之间的平衡。首先能够以卸载率和通知禁用率做为评估标准，对于消费者应用程序，卸载率低于 2% 是比较安全的。监控任何剧烈的数据波动都会有利于你的策略布置。

值得注意的一点事，要比较 iOS 和 Android 平台上的数据，由于 iOS 开放性远远低于 Android。同时，不一样操做系统对于通知的处理方式也不同，例如 Android 的通知能够显示内嵌照片，这能够提升 10% – 20% 的互动率。还有些通知是带有内置操做按钮，以便用户在通知消息中采起快捷操做，这些都能提升用户与应用程序的互动。基本上 Android 的通知对于开发者来讲更友好。

4. 慎用新奇的效果

若是对于推送有什么 idea，最好是作个 6 – 12 周的用户测试来发现可能存在的影响。好比说把文字减半，再换用一些 emoji 之类，不要小看这些改变，都会很切实地形成影响。

5. 多思考 how，when 和 where

推送的目标是什么？很简单，是增长与用户的互动。

尽管对于推送的想法没有标准答案，但仍有些雷区须要注意：

• 只有最紧急的消息才采用振动

从用户研究中咱们能了解到这是很高风险的一种决策。若是用振动的形式给用户推送一则通知，而这则通知并非特别紧急的状况，那么这个 App 离被卸载的命运已经不远了。不过，若是这则通知很紧急，紧急得就像你要错过一班飞机，那这个振动的嗡嗡声能够说很赞了。所以这个功能得慎用。

• 匹配用户的做息

避免在用户睡觉的时候发送通知，这个不用多说了。值得一提的是，早上推送通知的效果很好，特别是关于用户通勤的内容。

• 针对不一样用户采起个性化的方案

好比 Twitter 给不一样用户推送的消息就会根据用户 follow 的人进行筛选，还有一些音乐软件也会给你推送你常常听的艺术家的歌曲。

通知的将来

智能手表继智能手机后也横空出世，可是不论怎样，屏幕的空间老是有限的。所以将来如何发展值得思考：

1. 锁屏将成为新的主屏幕

如今愈发有种趋势，用户直接经过锁屏的通知进入到 App，完成用户与 App 的联系。

2. 丰富的情境感知

若是用户愈来愈多地从锁屏直接进入到应用程序中完成交互，那也就意味着这些程序已经与用户创建起了某种程度的信任，而手机上的传感器又能对用户进行必定的上下文感知，如何把这种感知转化成真正及时的相关通知，或许是一个使人兴奋的前沿。

3. 整合服务

尽管推送通知对于提升留存率和参与率大有裨益，但也不要操之过急，一会儿就当成是一种 Growth Hacker 的工具。推送颇有潜力成为应用与用户互动中最直观和亲密的方式之一，所以要创建成这种可信赖关系，必须妥善维护。

最后

站在上帝视角，咱们还在移动互联网的早期阶段，移动设备将继续变形，或许是更大的屏幕，也多是更大的电池和更优越的穿戴体验。然而不管硬件如何发展，推送都是与用户息息相关的功能。聪明的推送能记住你的喜爱和历史记录，引到用户到正确的方向，这是跟技术发展同样强大的力量。

参考连接：What You Must Know To Build Savvy Push Notifications

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