《必然》8、成为“过滤器”将是件骄傲的事情

今天说的是《必然》的第七个关键词，过滤Filtering。

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咱们须要过滤

现在有一个问题，弥漫在咱们的生活当中，困扰着全部人。那就是“今天我要吃什么呢？”一样的，书店里这么多的书，我要看哪一本呢？网站上这么多的电影，我应该去看哪一部呢？新闻咨询也是浩如烟海，我应该看哪一条呢？

咱们可以生活在当今这个时代，便是咱们的幸运，又是咱们的不幸。 幸运的是这个时代每时每刻都有如雪崩般的大量新鲜事物被创造出来，我已经不用罗列各类庞大的数字来证实这件事情。当今的媒体繁荣已经达到了空前的顶点。任何一我的只须要花费抬一下手的力气，当即就能够得到图书馆级别的内容。而咱们的不幸也偏偏来源于此，面对天文数字般的新事物，深深无力感油然而生。即使只是过去24小时内被创造出来的新东西，咱们想要随便了解一下都会花去一年的时间。在咱们有生之年，不可能有人能有足够的时间把你所面对的每个选择的潜在影响都逐个的审视一遍，更行之有效的办法就是抛硬币。

 

生命是如此短暂，身处万幸之中在面对这般不幸的时候。这就像是一粒钻石掉进了一片沙漠当中，虽然咱们明确的知道这片沙漠之中必定有咱们想要的东西，可是，更多的是对咱们毫无价值的沙粒，这种状况下要咱们怎么去找到它呢？

因而， 咱们须要某些人或者某些东西来帮咱们作出取舍，帮咱们把无用的沙粒过滤掉，直接把钻石找出来给，交给咱们，或者在咱们的耳边悄悄的告诉咱们它在哪里。而他们所起到的做用其实就是过滤。 过滤这可不是什么伟大的新发现，自古有之。好比如今的生活中有这么几种过滤的形式：

• 咱们经过守门员来过滤，像是咱们的父母和老师，会把那些很差的东西挡在门外，选择性的把好的东西放进来。
• 咱们经过媒介来过滤，门户网站的首页，新闻报纸的头版头条，购物推荐。
• 咱们经过管理者来过滤，图书馆不会收藏全部的书，超市一样不会出售全部的东西。
• 咱们经过品牌来过滤，相信品牌的力量。我喜欢这个包，就是由于他是LV的。简单明了。
• 咱们经过政府来过滤，长城防火墙帮你过滤掉那些有害你身心健康的东西，好比说那些啥，对吧？
• 咱们经过朋友来过滤，身边的人对咱们影响是很是大的，咱们极可能就是会选择朋友推荐的东西。
• 咱们经过自身来过滤，根据本身的喜爱来作出选择，传统意义上来讲这才是最珍贵的过滤器。

在咱们今天看向将来的时候，上面的这些过滤方法并无失效，他们依然会继续存在下去，可是牢牢依靠这些已经远远不够了。 好比说看电影这件事情，一不留神看了一部烂片，那可真就是像是吃了一只苍蝇同样的恶心。怎么办呢？那就是用过滤器帮咱们吧垃圾过滤掉，像是豆瓣，对吧？作的就很不错，电影的评分还有影评都很是的客观，基本能真实的反映出电影的好坏。

 

可是，咱们依然以为这远远还不够，为何呢？

 

首先，豆瓣上的高评分电影实在是太多太多了，这些即使已是凤毛麟角为咱们过滤了一次的，可是依然太多，我仍是不可能有足够的时间把他们所有看完。因此 咱们在面对内容信息爆炸的今天，咱们只须要精华中的精华。

 

其次呢，豆瓣这个过滤器对我我的而言依然不够精确，它只能反映出大众对于一部电影的广泛评价。可是呢，我就是不喜欢看恐怖片，我就是不喜欢看文艺片，这些电影评分再高对我来讲没有任何帮助意义。并且我口味独特，特别喜欢看动画片。你们都以为不少应该给差评的动画片却能够给我带来不错的体验，可是在这样的大众过滤器之下，我只有和这些动画片失之交臂。 因此如今的过滤器尚未精确到针对我的也达到最佳的过滤效果。 对吧？

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将来的过滤器

在将来，咱们必须依靠更为强大的过滤系统，把那些令你感到不爽的东西所有清除，还要把那些虽然广受好评可是对你我的没有任何意义的东西也通通抛开。好让咱们只去关注那些领咱们兴奋的事情。因此，按照KK大叔的设想，将来的过滤器必须具有三个特征。

 

第1、知道个人偏好。

第2、知道我朋友的偏好。

第3、知道哪些东西是我应该去了解一下的。

 

首先是知道个人偏好，就像刚才所说的，量体裁衣，私人订制。随时随地为我提供我当下最喜好的东西。今年最应该看的十本书？本月发生的十大新闻？不能错过的十部电影？不不不，仍是太多了。我要的只是我如今最想要的，十个都多了。并且别人都以为好的那与我有什么关系？ 请觉得我中心，被我看到的东西必定必定都是我最感兴趣的。

 

而有意思的是，我最喜欢什么，我如今最须要的是什么？过滤器是要比咱们本身还要清楚。它会比咱们本身更加的了解本身。听起来这个要求是否是极其的过度，可是其实否则，咱们以前也聊过，随着对大数据的运用，像是如今的亚马逊、推特、google还有离咱们很近的阿里巴巴，在这些方面作得都很不错，并且他们依然还在飞速的进步。

 

可是呢，这却会带来一个问题，好比说你在网上搜索了一些黄赌毒的新闻，后来你就会发现你每次打开网页，他都会推送各类黄赌毒的东西给你。呵呵，别问我怎么知道的。不用拿着酒来找我，我没有故事。这只是一个小小的例子。更进一步来讲， 当你借助强大的过滤系统只接触那些本身喜欢的东西的话，那么会存在极大的风险。由于你会卷入到一个以自我为中心的漩涡之中。使得那些与你的标准存在着细微差别的事情，你都视而不见。 即使你可能会喜欢上他。这样一来，你会卡在一个小高点的位置，而你却自觉得本身是站在顶点之上。

 

因此为了不这样的尴尬局面，咱们就要求过滤系统具有上面讲得第二和第三条特性，就是他要知道你朋友的喜爱，而且还要知道哪些东西是你应该去了解一下的。帮你过滤出一些你如今不喜欢，可是未来会喜欢上的东西。避免咱们对自我中心漩涡之外的世界一无所知。这就是将来过滤趋势的发展情况，很好理解。

 

过滤系统如今看来，他呈现为一个双向的系统。 怎么说呢？就是 从咱们人类的角度来看，一个过滤器关注的是内容， 对吧？ 可是若是反过来，从内容的角度来看的话，那么一个过滤器所关注的就是咱们人类的注意力。

好比说，广告的过滤，你想象一下，一份妇科医院的广告若是投放给一位男同窗，是否是就是一次极大的浪费了？因此，内容一样会把人分类出来过滤掉。在将来，广告会寻求在最理想的位置、最理想的时间插放最理想的广告，而且以最理想的方式、最理想的频率作出反馈。

 

这就能够解释为何咱们同窗们打开网页都是图书销售和在线培训的推送，而其余人打开网页弹出的都是情趣用品和各种游戏的推送广告了。对吧？

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稀缺的 注意力

刚才我说的这一段话中隐藏着一个很是重要的关键词，他其中蕴含着巨大的商业价值，那就是每一个人的注意力！ 在将来的商业逻辑之中，必定是得注意力者得天下，不管你是作产品仍是作服务，咱们以前也说过产品都将归于服务，而最终的目的就是尽本身最大的可能去抢占人们的注意力。

 

在将来社会，什么能源、什么石油。这些如今看来是稀缺的资源，可是，其实它只不过就是个技术问题罢了，都是能够经过技术手段消灭掉他的稀缺性的。而咱们的注意力将是惟一有价值的稀缺资源。 注意力的供应绝对是短缺的，每一个人都想多要一些，可是绝对不存在任何的办法，可以增长他的总量。不管是金钱仍是技术都作不到。尽管他如此的珍贵，可是咱们的注意力却又至关廉价。由于咱们天天不得不把它花掉，没有办法节省或者是储存起来。不得不一秒一秒的交出去，一刻都不得停歇。

 

所以，在如今极其丰富的世界里，其余的东西越变得丰富，那么注意力相对而言就会就会越加的稀缺。 既然它已是最后的稀缺资源，那么注意力流向哪里，金钱就跟着流向哪里。

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体验经济

在节目的最后，KK大叔还告诉了咱们一件事情，那就是随着时间的发展，从整体来看，科技技术是朝着免费的方向在发展的。那么，全部东西的费用都会随着时间的流逝其价值会不断的降低。那么在这样的状况之下，大部分商品都会变成极其容易被过滤掉的东西。 可是有同样东西会被保留，那就是不可复制的体验。 人们会将稀缺的注意力不断的投入到体验至上，而商业和产品的设计也应该注重于如何带来更好的体验。

 

可以证实这一趋势的就是体验的价值正在不断的升高，好比说，高档的娱乐方式正在以每一年6.5%的速度增加。音乐会门票的平均价格在1981年到2012年增加了近400%，远远超出了同期物价增加的150%。医疗保健的价格也出现了相似的增加，从1982年到2014年增加了400%。在美国，临时保姆的平均价格为15美圆每小时，这但是最低工资的两倍。