不容许卖东西，失去黑科技，淘宝造物节只能自嗨

 

　　编辑 | 谢治贤

　　出品 | 于见（mpyujian）

　　杭州，是全国人民心中的江南福地，在这个夏天，谁把杭州曲子讴，荷花十里桂三秋。在8月16日，淘宝造物节在今年的启动发布会上表示，将要打亮聚光灯，开启狂欢的创意展会。

　　山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休，阿里巴巴看出了杭州人民在盛夏交接时对节日活动的期盼，决定今年9月12日亮相一年一度的淘宝造物节。

　　为期14天，在西湖边开市的第四届淘宝造物节，正在成为天猫“双十一”以后，阿里巴巴极欲打造的一个新的强IP。此外，这也暗含淘宝造物节欲打造杭州下一张城市“金名片”的愿望。

　　阿里官方宣传这将是一个是中国近代史上规模最大、影响最广的博览会，一个目前国内最大规模的创意展会。但结合先后几届会展的具体产品和展出，效果看起来显然差强人意，难免显得名存实亡。

　　做为重量级商业大咖，阿里偏要在西湖边凑凑风情雅趣，沾染商业气息的展会，又怎能融得进这西湖夜色。

　　01转变发展趋势，造物节要作强IP

　　在造物节开幕式上，淘宝网总裁蒋帆表示：“创意节须要102年的时间。”虽然很难想象102年后的创意节会是什么样子，那时阿里巴巴也将活到120岁，但今年的第四届创意节已经显示出明显的迭代趋势。背后是淘宝从“淘宝”到“淘宝造万物”的无线转型过程。

　　今年的造物节在西湖和杭州锅炉厂两大会场，集室外、室内两大阵营，规模大幅扩容：除了神人神店，造物节今年还推出了三大“新成员”——“断桥”时装秀、淘宝博物馆、和“创造森林”音乐会。神人神仙店的加盟店也从去年的108家增长到了200多家。市场分为“六城”：主营市场“奇市”和第二元“宅市”、非物质遗产“文市”，以及宠物“萌市”美食“夜市”、二手藏品“宝市”等五个垂直市场。江帆表示，杭州就会成为创意节扎根生长的地方，会成为杭州这个城市的名片之一。除此以外，创意节显然正被阿里巴巴打形成一个巨大的IP。

　　做为“双十一”的创造者，谈到为何要再作一个“造物节”，阿里巴巴CEO张勇接受《中国经营报》记者采访时曾表示，淘宝正走向内容化、社区化和智能化转型。“再也不是个货架，最重要的功能是发现和推荐，创造用户需求，淘宝须要一个带领时代的超级IP，就有了淘宝造物节。”

　　现在，网上各类IP现象流行不断，不管是文化或是娱乐界，几乎行业人人都被身边目所能及的流量IP占用注意力。

　　实际上，所谓的TP就是“知识财产”。它是通过必定文化积淀而产生的精华。它具备完整的世界观和价值观，具备本身的生命力。所以，并不是全部所谓的IP均可以称为IP。

　　对于淘宝来讲，IP更多表明的是一种新形象，是淘宝对于流量一遍要守护一边又想挣脱的一种心理。出于这个目的，造物节也是为平衡双十一在消费者心中的狂热。双十一表明的是狂欢和流量，也就意味着粗制滥造和来者不拒。而造物节意味着创造，意味着甄别和审核好物。二者是流量与筛选之间的结合，这就是淘宝造物节的深层含义。

　　因此，经过造物节，淘宝意图很显然。他不只要作一个商业平台，更想孵化出原创力生态和土壤。今年甄选出的全国200余家淘宝神店，改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球到穿针细面、绝世翻糖蛋糕、机器狗快递员等数百个“神物”同场PK。能够看得出来，店铺的选拔先通过大数据和人工智能甄选，再由淘宝小二进行“人工识别”。

　　通过前两年造物节的市场教育，更多商家开始认识到造物节的放大效应。所以集市扩容是刚需，甄选标准也更加严格。可是不得不说，先后几届会展的具体产品和展出，效果看起来显然差强人意，难免显得名存实亡。

　　02黑科技不够黑，观众尴尬感十足

　　每一年淘宝造物节的黑科技看点，一直是观众心心向往，而这届淘宝造物节展现的第一个科技是：能限时“打印”创意的黑科技“淘宝打手”。听起来以为不明因此，其实它就是一个极速3D打印机。顾名思义，它就相对于传统3D打印快了一些。“淘宝打手”在发布会现场的成果，就是它打出的一个桌面摆件。

　　淘宝造物节的负责人复良还认为，“淘宝打手”要实现“即打即拿”，让将来顾客能实现想要什么，就进入创意淘宝即时“打印”出来，直接使用。但实际上，这只能是初步的经验，并无太惊艳的黑科技成分。

　　淘宝创意节不只有文弱的玩艺，还有表明力量的科技。一套“外骨骼机器装甲”为手臂增长高达数百公斤的力量，在会议现场也进行了展现。力量弱小的人借助这套装备也能轻松“搬砖”。

　　然而这个技术在观众面前也显得老套，早在好几年前，能覆盖全身的外骨骼机甲就在各个综艺节目里展现出来，并且承重力相差无几。

　　固然，论科技感，这届淘宝造物节给出的压轴是去过太空的火箭被直接运到了会场，据称那里将建造一个“火箭餐厅”。打出旗号是：“在火箭上吃饭，感受可能至关于上过太空。”

　　但据了解，会场也并非将火箭直接搬到现场，而只是将火箭整流罩的一部分残骸搬到现场。

　　此外，新闻发布会还透露，今年淘宝创意节将把一些火箭碎片制成限量版记念章出售。但用这些碎片制成的“幸运符”估计很贵。

　　而在发布会里，主办方还端来了一碗人造肉作的红烧狮子头。号称和真肉同样的口感，吃了还不会长胖。

　　但其实所谓的人造肉，配方就是来自一些豌豆，以及冬菇和米等，植物的蛋白质被分解融合成了彻底蛋白质，再利用甜菜的添加仿造鲜肉的色泽。但其实养分成分彻底不同，对于日常酷爱吃肉的观众也表示，口感吃不习惯。

　　只是除科技部分以外，一些关于传统文化的展现仍是可圈可点的，毋庸争议的。

　　例如，两套“高定汉赋”，花了近六个月的时间制做，耗资6万元，就足以赚够了目光。从设计图纸到绣花制版，再到修改组装，花了两年时间左右，光是钉珠刺绣就花了600多个工时。

　　一系列“国家潮流”且数量有限的新产品，如源自榫卯工艺的“榫卯乐高”，以及小笼袋外观的手袋，也值得一瞧。

　　但原本以黑科技为宣传口号的淘宝造物节，显然在黑科技够不够的问题上被划上了一个大大的问号。假如造物节不能创造新鲜有料的好货，那终究只能沦为属于本身的一场自嗨节。

　　03不容许卖东西，淘宝在造什么？

　　那么，没有过硬的黑科技，甚至连营造噱头都达不到的状况下，在造物节里取而代之的是什么？

　　答案是店铺，造物节现场最主要的展区实际上是留给店铺的。阿里巴巴集团 CMO 董本洪说：“今年请的明星比去年更少，咱们靠的是神人神店”。第二届创意节的主角都是“神人神店”，也就是是淘宝最独特、最具创意的卖家，如张大仪的网上红店、徐娇的服装店、赛斯的故事店、苏中的周边收藏店等。杭州博物馆网红周边店等等。

　　在造物节现场，各个卖家本身的展台有各具特点的展览或互动形式，张大奕的店会教你穿搭，CY 故事店可让你写故事。除此以外，主舞台也不断地上演以“奇市江湖”为主题，以现场观众、参展店家为嘉宾的歌舞表演、各式脱口秀。我朋友圈里一位慕名而来的市场职人将造物节称为“地表最强线下活动没商量”，“满眼都是预算”。

　　总的来讲，造物节给人感受特别像日本的传统节日“夏日祭”，与天猫新零售讲述“清明上河图”的故事也遥相呼应，只不过任何一家店铺都不提供交易货品的服务，而只是让人来游玩。

　　可是，这些店铺并非用来销售商品的。反而，他们被下达了严厉的命令，禁止他们在会场卖东西。

　　“只要是造物节，永远不能卖东西。”这是董本洪为造物节定的原则，他表示说就是为了帮助淘宝上那些“神人神店”讲出创造的故事而已。

　　而一个淘宝造物节，却不容许卖东西，淘宝所用何意，造物节到底在造什么？

　　这个问题从4月26日的一篇媒体报道能够摸索出答案：4月6日，淘宝由于假货问题，被美国贸易表明办公室列入“恶名市场”黑名单。做为中国最大的电子商务平台，淘宝网被列入此名单的缘由，主要是其平台上很多公司由于在知识产权保护方面未能有足够清晰的法律认识，形成侵权现象严重。

　　简单来讲，淘宝由于平台上店铺销售假货现象严重，被美国贸易表明办公室列入“恶名市场”黑名单。

　　而平台之因此出现假货泛滥的缘由，无疑跟平台监管、限制准入关卡有极大关系。假如平台甄选、筛查足够严格，那市场上的假货天然从渠道上被堵住了关口。

　　而现在淘宝业也将举办四届的造物节，也就是为了向市场和公众传达这个含义。造物节将一些信誉度高，口碑极好的神人神店放到会场上轮番展现，一是为了推广这些有信誉的公司店铺，造成示范效应，带动行业内其余店铺效仿：二也是为了向公众展现本身甄选严格、把好关口的决心和改变。

　　面对假货问题，阿里屡次成立打假联盟，采起一系列举措。可是想要杜绝假货现象仍然是道阻且长。

　　由于市场和流量一直在，一边是急欲提高业绩、兜售商品的商家，一边是三四线城市广大的消费缺口和贪便宜心理，这两极反而各取所需，只是有的人难免无辜落坑。

　　在市场狂流的席卷下，淘宝造物节造的显然不在于物，而是一种生态，一种肃清、明朗，放心交易、买卖双赢的生态。造物节14天内不许卖东西，是为了14天之后能卖出更多的东西。可是在此期间，淘宝造物节注定只能自嗨。