领英准备好成为下一个媒体巨人了吗？

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当领英引入Pulse，提供多位意见领袖评论的时候，影响深远。随着去年发布的长文出版平台，领英显著改变了媒体业版图。

第一，统计数据显示

领英拥有3.3亿用户，那是3.3亿潜在的做者，同时也是潜在读者。甚至是当今最大、最受尊重的线上媒体平台，也没有如此多的做者和眼球来浏览内容。倘若领英准备好在内容产出上大幅增加，他们有可能成为重要的媒体玩家，或至少是重要搅局者。

根据Expanded Ramblings，每周大概有3万篇的长文推送。

至少发布过一篇长文博客推送的用户平均有着1049个联系人。但用户们的文章传播范围远远超出了他们的圈子；他们正在经过传至小组来扩展文章的到达范围。领英目前拥有超过210万小组，而且还在以每组新建800的速度增长。每一个小组有着数10、数百甚至数千用户。

成长为媒体公司的路径

这些进步是领英长期演化的一部分。过去几年里，领英朝着大媒体输出稳步迈进。最初，它惟一的目的是让用户有更多理由花费更多时间在网站上。对于大多数人，参与领英是双向的，有的人积极主动使用，有的人被动着使用。当你的事业出现变更——失业、晋升、须要寻找员工等等——你将花费一些时间在领英上。但当你的事业处于平稳期，没有重大变革，也许就想不到访问网站了。这个问题迫使领英把脸书当榜样，但愿用户天天甚至是天天屡次访问我的资料。

领英在2012年春天开始向用户提供新闻来鼓励他们访问网站。一年后，开始他们更具影响的计划，它给领英挑选的精英提供一个平台，像奥巴马总统、Richard Branson, Deepak Chopra, Arianna Huffington and Jack Welch——来吸引大批具备商业头脑的读者，这项计划经过意见领袖取得了巨大成功，吸引了数百万关注者，好比Richard Branson有750万粉丝。

接着领英进一步扩大意见领袖计划，容许用户增长候选的意见领袖名单。去年最终他们使得3.3亿以上用户参与进来。

领英长文出版是一个为各水平层次博主准备的地方，包括之前从没写过博客的人以及曾经写过可是放弃了的。在早前传统博客里，尽管不少博主尽力按期传递有趣而且是有价值的内容，但却发现对本身品牌提高的做用有限，于是中止了更新。为何？他们缺乏一个重要因素：读者。培养一个读者每每须要很长的时间和努力。

对于领英，读者是与生俱来的，至少潜在读者是。好比个人朋友福布斯研究院Kathy Caprino有着31000个联系人，写一篇推送能得到280万浏览量。领英的用户文化使得分享和评论司空见惯，这对浏览量有巨大的做用。和大多数媒体输出者同样，你能够将内容与脸书好友或推特粉丝等分享，另外受欢迎的推送将采用领英Pulse推送，浙江得到更高的曝光率。

若是你正在寻求打造一个品牌，经过分享具备思想性和有价值的内容，那很难找到比领英更好地选择。

对尝试使用领英人的建议

若是你从未接触过媒介，那下面的提示能帮助你入门，并从这个社交工具中得到最多。

1. 将文章内容聚焦于你所在领域的那些能打动理想读者的引导思想与话题。这对改善你的我的口碑帮助最大。

2. 花时间写一条引人入胜的标题。他就像广告标题同样，若是它很是有趣并具备诱惑力，浏览者就会点击它并阅读你的文章，标题以“如何”、X条建议、Y步骤开头每每能得到更多的点击。

3. 将标题加到你的内容里，并使它更容易阅读和吸引人。

4. 包含图片。古语说，“一张图顶过千言万语”，图片能将你的信息引向生活。

5. 聚焦于质量。编辑和矫正内容，你不但愿打字错误或简陋语法使你的信息大打折扣。

6. 经过领英联系人、相关小组或是其余社会媒体帐号提高推送质量。你须要确保本身的辛苦工做能被看到。

7. 许下诺言和锲而不舍。造成规律并按期推送。若是可能的话至少一个月屡次。

尽管我对领英做为我的品牌建设的有力补充保持乐观，他们对于向媒体输出型转变仍是存在一些不足之处的。如下是潜在的观点。

• 质量控制，并非每一个人都生来具备天赋成为一个做家的，但领英并无提供过滤机制，所以内容质量会良莠不齐。读者将必须本身分辨有价值的东西。

• 我的晋升的炫耀，过于自个人内容并不必定有用。并非每个都知道内容营销是为了向社区提供有价值吸引人的材料。你可能为了得到有含金量的信息和新闻而疲于筛选。

• 过量。然而，并非每一个人都在船上。当领英用户冲击着平台，你是否会在搜寻有用推送的时候，淹没在内容的洪流里？当博客主面对着要与这么多其余推送竞争的时候，你将不得不确认本身的内容不会在一片嘈杂声中迷失。

领英的全部分支正在变为世界媒体的播放器，随着时间打开，而后提出许多问题？

领英会否将内容商业化为年营收的来源。

• 领英是否会经过有偿发文的方式，激励人们提供持续可靠地文章，并从这些文章的流行中获利？

• 咱们可以消耗的文章是有限的，那么谁将是输家，我的博主、大媒体输出商或其余媒体？

• 互联网用户会否开始思考把领英看作同一领域的其余媒体输出商？

这些问题的答案将会随着时间一一揭晓，对于如今，这些媒体机会也许是促进我的品牌活跃度的好办法。

本文翻译自www.forbes.com/sites/williamarruda/2015/03/08/is-linkedin-poised-to-be-the-next-media-giant/