社区内容的品质的纯粹性

本文最初的标题是《社区内容的纯粹性》，左看右看不顺眼，文章也写不下去。夜里，灵光一现，发现问题出在纯粹性的主体上。社区的内容是五花八门，鱼龙混杂，泥沙尽下的，可是好的内容是有标准的，这就是所谓的内容的品质。一位社区运营的实战派专家对我说：“三岁看大，七岁看老”用于社区一点也不错，一个社区诞生三个月的状况就能决定这个社区的将来格局。若是内容的品质发生了偏离，想扭转过来比重作都难！

社区内容品质被人比喻为血统，这所谓血统到底是什么？或者说，决定社区将来的内容品质到底是什么？

血统，是有灵性的。而社区，活着的社区也是有灵性的。社区的灵性在于它不只仅是内容的集合，也是关系的集合。不管内容仍是关系，都依赖于人，在社区表示为ID。所以有人说过，决定社区价值的是社区最初的一批用户。所以，社区内容的纯粹性并不彻底依赖于早期填充的内容，更在于早期引入的一群人。这群人的嬉笑怒骂决定了这个阶段社区内容的个性，所以社区不是简单的内容，而是内容与关系的集合，这是我数年前给社区的一个定义。

基于这样的一种逻辑，咱们能够去理解商业化的论坛的运营者的共识：社区的第一批用户决定社区的将来。许多人反对，认为社区的人群是能够换掉的。那么，回头来看社区是什么？社区不是域名、网站，社区是一个内容库与一个用户群体的集合。换用户意味着推倒重来，必须清除这些无价值内容，清洗这一批无价值用户，因而此社区已经不是彼社区了！这种重来，甚至比重建一个新的社区还要困难！

咱们清楚了：社区内容品质取决于社区第一批用户的品质，其指标之一就是这组用户的品质。描述人群的品质的指标是什么？知识结构、文化素养、性格因素。人群天然是良莠不齐，那么描述一群人的水准，只好用纯粹或者纯度来形容了！

为什么如此？一群老板中混入一个低等级员工，这群人必定会中止说话或者开始排斥。一个高端沙龙闯入一个煤老板，对着电话大声嘶吼，沙龙当即会散伙。一群省级以上摄影家协会会员交流的论坛混进一个摄影初学者，不断询问菜鸟级问题，这群人的感受只能是尴尬。这就是一种特定的文化情境的要求，也是社区的要求。

这种情境取决于说者，并不影响听者。高质量的内容只会引来更多的关注，而不是抑制观众的欣赏欲望。这在现实中有这样的案例：某证券公司营业大厅，最初该大厅设在一处很是陈旧的厂房里，天天股民在里面抽烟、吐痰，乱丢垃圾。后来这个大厅搬到一处装潢奢华的场所，面对着大理石地面，股民再也不吐痰，再也不乱丢垃圾，而且知道到指定区域抽烟了。所以，严格的内容控制所产生的情境，会促进内容质量。

这段形而上的问题，费了我数周时间，每次对着编辑器不知所云。形而上的意义不在于咱们须要懂得道理，而是让咱们掌握社区运营的具体手法：

一、最先的编辑决定最先的内容。

二、最先的内容与最先的编辑决定第一批用户。

三、社区服务的网站的商业模式决定第一批用户定位。

四、根据上述定位去填充第一批内容。

五、必须严格控制第一批用户，方法是用内容过滤。

六、垂直化用户定位比门户化用户定位容易。

七、门户化用户的难度在于多频道用户的碎片化倾向。

八、意见领袖是最大的内容贡献者，而这些意见领袖每每有洁癖，并且很脆弱。

九、已经烂掉的论坛，编辑的首要职责不是去发帖，而是极为严酷地删帖。（文/宁哲网络 周宁）