计算广告笔记05-搜索广告与竞价广告

与合约广告相比，竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除，仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放广告。竞价符合广告精细化发展的趋势，为无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道，使大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强，也使得在线广告的商业环境与传统广告有了本质区别。 广告网络中竞价的标的有两种：一是上下文页面中的关键词，这是从搜索广告衍生而来；二是根据用户行为加工的兴趣标签

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