《计算广告》_刘鹏_[二]在线广告产品逻辑_(5)搜索广告与竞价广告

目录 5.1 搜索广告 5.2 位置拍卖与机制设计 5.3 竞价广告网络 5.4 竞价广告需求方产品 5.5 竞价广告与合约广告的比较 竞价广告产品：   5.1 搜索广告 5.1.1 搜索广告产品形态 5.1.2 搜索广告产品新形式 超越文字链的创意 弱相关广告形式 原生化探索 5.1.3 搜索广告产品策略 查询扩展：精准匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配 广告放置 5.1.4 产品案例 Goo

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