微媒体时代

微媒体时代

做者： 阮一峰

直播是2016年最火爆的互联网热点之一，各大网络公司纷纷推出本身的直播平台。从最先的游戏直播、歌舞直播，发展到如今的一应俱全。你只要打开手机摄像头，就能够随时随地直播，逛街直播、聚餐直播、烧菜直播等都出现了。

直播实际上已经变成了一种大众娱乐。2016年9月，新闻出版广电总局发了《关于增强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，其中有这样一条。

“未经批准，任何机构和我的不得在互联网上使用‘电视台’、‘广播电台’、‘电台’、‘TV’等广播电视专有名称开展业务。”

这就是说，直播的时候，你不能把本身称为电视台。这条规定不由让我想到了一个问题，由于绝大多数直播都是一我的在搞，那么有没有可能，一我的就能办一个电视台呢？

传统的电视台，一我的确定办不起来。三个最基本的岗位——采访、编辑、播出——一我的是搞不定的。我国最基层的县级电视台，哪怕消息都靠通信员，也每每有几十人的编制。

互联网不同：播出不用操心，只要摄像头对准本身就能够；节目内容就是直播主题加上旁白（歌舞类直播还要唱歌跳舞）；提早作一些准备，固然最好，没有任何准备，想到哪里说到哪里，问题也不大。因此，互联网直播彻底能够一我的包办。事实上，不少人已经把直播当职业了，天天晚上都开台，从晚饭后一直直播到半夜，靠粉丝打赏来赚钱。这种状况下，就等于一我的作了一个频道，不只采、编、播集于一身，还集成了广告部门。从功能上来说，一个互联网直播间就是一个微型的网络电视台了。

《长江日报》曾经报道过武汉一个网络主播的生活。

“谭洁一周5天，从14时到16时直播。一个自拍竿，一部手机，一个充电器，天天谭洁拿着手机在武汉三镇处处逛，直播本身吃饭、坐公交、买衣服、逛街等平常生活以及所见所想。记者在江汉路中心百货的麦当劳见到了谭洁，当时直播平台上有3万多人正在线看她。……谭洁粉丝多，除了6000元的底薪，加上“礼物提成”，一个月能拿2万左右。”

美国有一部电影《楚门的世界》，讲的是主人公楚门生活在一个巨大的摄影棚里面，天天24小时的生活都被制做成肥皂剧，向全世界播出。上文的那位谭洁姑娘，已经把这段情节变成了活生生的现实。不一样的是，楚门的背后是一个上百人的团队，而谭洁只有一我的。

若是每一个人都是一个微型媒体，就像无数座移动的小电视台，每时每刻向外界发送着信号，那么媒体的生态就彻底不同了。

之前是大媒体时代，一个城市只有几家媒体，全部人从这些媒体获取消息。如今是微媒体时代，周围处处是形形色色的媒体。你不只消费别人提供的消息，本身也在源源不断地“播放”消息。用计算机术语来讲，之前的媒体生态是“中央集中式”，如今是“网状分布式”，媒体分子化了。

这种媒体生态的根本性变化，意味着什么呢？

首先，传统的大媒体公司将会遭遇生存危机。遍地开花的微媒体，使得人们再也不那么须要那些大媒体公司了。许多传统媒体会死去，那些最优秀的媒体还会继续生存下去，由于它们是公认的可靠消息来源。

微媒体会变得比大媒体更受欢迎，其中一些会走上商业化运营的道路，最终变成大型媒体公司。对于用户来讲，收看大媒体的节目与收看微媒体的节目，并没有差别，二者的地位是平等的。大媒体将被迫与微媒体在同一条起跑线上竞争，这对于微媒体是巨大的机会。无论你是谁，都有机会成名15分钟。那些大媒体的广告客户，彻底可能变成你的广告客户。

其次，媒体的节目导向将发生变化。整体上，大媒体的节目虽然制做更精良，可是成本较高（用户不得不看广告），有更多商业化的成分，它们的目标是生产出来的内容，给尽量多的人看。

微媒体不同，它根本不是商业驱动的，而是以兴趣和自我展现为主要诉求。你收看微媒体，其实就是在收看主播的个性和想法。因此，微媒体兴起后，媒体的视角将由宏观（社会、经济、政治、历史等等）转向更微观、更自我。

再次，之后不会再有超大型的媒体公司，只会有超大型的媒体平台。这已是互联网时代的广泛趋势了：世界最大出租车公司 Uber 不拥有任何出租车，最大内容提供商 Facebook 不生产任何内容，最大网商阿里巴巴不拥有任何商店，最大旅馆 Airbnb 不拥有任何房间。一样的，将来最大的媒体将不生产任何内容，只提供内容的消费和交易的平台，如今的 Youtube 已经初具这样的雏形了。

最后，媒体会变得极度廉价化，之前是每一个人都拥有我的主页（Facebook、微信、微博都是我的主页平台），未来是每一个人都有一个媒体。微媒体为我的带来了极大机会，让你把本身传播出去。之前，人们盼着上电视，让别人知道本身是谁；未来你的我的媒体上，你永远都是主角。问题是如何吸引别人来看，媒体推广将成为每一个人的必修课。微媒体的时代，你必须学会如何把本身传播出去。