怎样才不浪费IP的价值？

当年的“我叫MT”迅速唤起了不少玩家小学时代集卡、打卡的热情，它有意思，也多少有点儿怀念的味道；然后至今不断推出的各式纯卡牌手游几乎“转瞬即逝”，甚至有很多难以突围到玩家面前。等到“刀塔传奇”推出，让卡牌游戏变得“活”了起来，咱们再一次欢呼：又有能玩儿的了。

但随着不断的IP、内容的填充，各种技术、玩法的堆加，手游被扮得愈来愈好看诱人，但真让玩家进行深刻体验后，可以持续在一款游戏上进行投入的（不管是金钱仍是时间）却愈来愈少。就好像有人说：“手游不能再带给我太大的惊喜了，不管噱头有多足。”

我想，这大概就是手游“活很差”了吧。

对于现在的手游市场状况来看，因为玩家要求的不断增高，大多“模版式”的游戏已经难以知足用户的胃口，企业购买用户的成本开始逐渐加大，这无疑给市场营销带来了不小的压力，而对于自己就拥有大量粉丝基础的IP，天然就拥有了大批开发商热捧，追逐。

在IP手游产出的初期，可谓仅仅靠题材就能瞬间俘获大批粉丝入驻游戏，不管你是哪类玩法，其IP自己的情怀性以及感情连系让游戏很轻易地得到可观的流水，尝到甜头的厂商天然喜欢用这种简单粗暴的方式来持续赚钱。不过，不能否认IP手游还会继续成功，但这种“拿现有玩法套IP”的作法放到2017年已经行不通了，开发商必须看清受权IP的价值，专一于为粉丝打造定制化的内容，研发、运营一级市场团队之间的合做在竞争激烈的市场变得愈来愈重要。

那么换句话说，拥有IP的手游，已经不仅仅是个产品了，开发者更应该将其视为一个品牌进行打造与运做。切换到这种视角的话，手游最终在玩家面前转化的应该就是一个形象化的产物，是象征化，这其中，IP就属魂，而一般所谓的技术，引擎，应用质量等便为血肉，灵肉融合， 才是咱们真正该考虑的事。

那么具体该怎么作呢？

首先，咱们要肯定已有的IP究竟在粉丝心中属于那种形象，例如大多端游IP卖的是情怀，不少老玩家第一反应更可能是曾经一个帮的兄弟吹水、组团第一次通宵打过困难副本亦或是第一次得到极品的情景；而对于不少影视IP，广泛的则是呈现出男、女主之间的感情形象。那么在有了深入的理解以后，开发商才能看清IP的真正价值所在，才有可能唤起并持续调动粉丝的热情。

创建起核心基础后，咱们才好更具其自己的特性进行定制化的产品开发，接着上面的例子补充，针对端游IP来讲，手游更重要的是还原其经典玩法，尽可能从技术上让手游的画面以及运行流畅性获得保障，而且可以根据手游自己的特性对游戏性进行必定程度的重点偏移（平常等单人无脑活动整合缩减，并可经过快速挂机完成，达到资源累积目的，重点放在组队任务的操做性、游戏性与互动交流性上）；又譬如影视IP，拿“微微一笑”为例，这类手游重点必定不能放在拼战力、升星、抽卡上面，根据电视中的内容来讲，“微微”手游关键在于复原线上交流、交友上，并经过一些异性匹配一块儿进行一些配合默契而并不繁琐的活动来凸显虚拟世界中的交际实感，同时在角色形象上也应该开发更高的自我创造可能，让全部玩家可以打造本身心仪的角色，增强代入感，搭建一个虚拟世界系统，让粉丝可以本身过一把“主人翁”的瘾必然比挂着IP之名而依然进行打怪氪金升级的无聊套路。

测试属于临门一脚，保证你对内容的深刻刻画毫不白费

以后，咱们就应该将注意力投入到产品的细磨上了，特别是对于初成型的产品来讲，多少会存在一些Bug，没人可以确保这些问题是否有致命的影响，那么上线前的手游测试也属一个必不可少的环节。放到如今，不通过测试便上线的手游几乎很难再找到了，专业的第三方测试平台也对手游质量管控重视程度的提升作出了不小的贡献，能够说，测试不只对应用质量负责，在这个手游就是脸面的时代，更是对品牌印象的第一手观感直接关联。

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