从大黄鸭热谈产品设计与推广

2013年9月3日，大黄鸭亮相北京园博园，我在9月8日看到了这只巨鸭。当天是阴天，可是大黄鸭仍是十分的艳丽，以下图：

北京大黄鸭

大黄鸭如今是一个很热的艺术做品，但今天不谈艺术，笔者从产品设计与推广的角度来聊一下 大黄鸭成功的缘由，固然这只是一家之言：

1.产品服务人群要尽可能广。
听过一句这样的话：赚女人与孩子的钱会更容易一些。相对而言，小孩子、女人可能更喜欢这只大黄鸭。可是不少男人，不少老年人看着也可能产生怀旧心情，谁都年轻过。这样的话，这个产品服务于大多数的人群。实际的产品选型与产品设计中能知足这么广人群的可能性很小,可是咱们要尽可能向这个方向努力。

2.产品要有好的创意与创新。
大黄鸭体型很大，听说最大的一只体积是26×20×32米。把小鸭子作这么大，颇有想像的胆量，荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）仍是颇有创新的。另外鸭子没有黄皮肤与黑皮肤的分别，便于在全球推广。大黄鸭是用橡皮作成的，这个看着没有什么特别的地方其实也是一个大的创新，放了大黄鸭里面的气，橡皮便于移动。若是就像其它城市雕塑同样，那么就不会有今天这样的全球性的活动了。

3.产品中体现正能量。
大黄鸭看上去不是很是的完美，绝对称不上是公主型的，可是大黄鸭可爱、憨厚，真诚，给人亲切可信的感受。正如弗洛伦泰因·霍夫曼说的，大黄鸭象征着喜悦和幸福，他但愿经过它能把全世界的心情链接在一块儿，一样把快乐、幸福和友情也带到北京。若是咱们在作商业性的产品选型时也最好能选择一些合法，又能创造不少社会价值的东西。从长远讲，这样的产品从此可作的空间大。

4.产品要有故事。
对于本身的创做，霍夫曼讲了一个1992年中国运送货轮运送装满黄鸭子的浴盆玩具发生事故的一个事件，固然更像一个童话故事。这一点没什么好说的，街上卖烧饼的也要编个故事。关键一点是要把故事编完美了，而后辅助咱们作好产品推广。

5.产品要艰苦创做。
任何的产品设计要想成功都要经过不少个方面的艰苦创做。大黄鸭应该也同样。在产品设计上努力了不必定能出好产品，可是不努力必定出不了好产品。

6.产品设计简单化。
产品设计要想不少不少方面，要想很细的内容。可是到最后要尽可能作到简单：返璞归真。用最简单的方式解决问题，你可让不少忙碌的人们感觉到简单的乐趣。虽然有时候放弃不少的设计部分，只作少部分的保留，对设计师来说是件痛苦的事情，可是必须这么作。应该感谢微博，他让现代人感觉到中国古人写文言文的好处：省纸省墨省时间省眼睛。

7.产品推广有品牌与名人效应。
在到北京以前，大黄鸭已经到访过10个国家、13个城市，因此到北京后，没作太多宣传就有不少人关注，这是产品推广的品牌效应。因此资源容许的话是要最大可能的把本身的产品作成一个影响大的品牌。大黄鸭是弗洛伦泰因·霍夫曼的做品，若是是你设计的估计不会有这么大的影响，这是产品推广的名人效应。固然虽然不是名人，也是能够经过与名人合做，或其它运营手段来达到类似的推广效果。

做者: SoDone

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