广告行业简介和计算广告基础

广告行业简介

网盟：

顾名思义：广告联盟。指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、我的网站、WAP站点等）组成联盟，经过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

网络广告联盟包括三要素：广告主、联盟会员和广告联盟平台，涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分红模式等内容。

网络广告联盟广告主：指经过网络广告联盟投放广告，并按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数和展现次数等）支付广告费用的广告主。

网盟种类：

1> 靠中小会员站来发布广告。例如：百度、yahoo、google和搜狗。

2> 关键字，广告主能够登录来设置本身的广告以及付费。。例如：百度搜索引擎、adwords。

主要形式：

1> 广告联盟.

2> 流量联盟。指多个网站之间结为一个网站群，网站群的每个成员都在本身的站点上连接其它成员站的连接，使访问本站的访客能经过连接访问到网站群的其它成员，达到相互之间交换流量的目的。

3> 影视联盟。接触较少

4> 插件联盟

5> 网赚联盟

6> 安装联盟。

​ 广告模式:

1> CPM弹窗形式广告

2> CPC点击形式广告

3> CPA注册形式广告

4> CPS销售提成形式广告

5> CPV富媒体形式广告

移动广告平台：

​ 移动广告平台和互联网的广告联盟类似，移动广告平台是一个平台或者中介，链接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告，而移动广告平台就会提供相应手机系统的SDK。

广告形式：横幅广告、插屏广告、积分墙广告，视频广告，push广告、自由图标广告、开屏广告、全屏广告、九宫格广告等。

收费方式：CPM（展现）、CPC（点击）、CPA（安装）、CPS（分红）

服务对象：

1> 开发者。指开发手机应用软件的那群人。开发者盈利模式除了app自己，还有加入广告的收益，随着移动互联网的发展，愈来愈多的开发者依靠移动广告平台的资源在本身的app内加入广告创造收益。

2> 广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制做、发布广告的法人、其余经济组织或者我的。它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格是自身组织形态有密切关联。它能够是法人，也能够是天然人。依靠移动广告平台提供的app资源，投放产品或品牌广告，达到宣传推广目的。

展现广告的一个流程：

加载——展现——点击——转化

计算广告基础

在大多数广告产品中，能够经过计算优化的主要是收入部分。而千次展现指望收入（expected Cost Per Mille,eCPM）正是就是广告中最为核心的量化指标之一。与广告的信息传达过程相关，eCPM又能够分解为点击率和点击价值的伺机。

计算广告的核心问题，是为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化总体广告活动的利润。

广告收入的分解

下面进一步分解广告收入，以便引出关于在线广告市场计费方式的重要分析。对一个广告市场中具体的产品形态，咱们每每可以主动优化的是收入而非成本，所以能够主要关注收入优化的部分。当用户在媒体页面的广告位上看到广告之后，若是产生兴趣，首先产生的是点击行为，广告点击与广告展示的比率称为点击率（Click Through Rate,CTR); 点击行为成功之后，将会打开广告主的落地页(landing page),落地页成功打开次数与点击次数的比例称为到达率，这是在广告主网站上发生的；若是用户从落地页开始，进一步完成下单等操做，则称为转化，转化次数与到达次数的比例称为转化率(Conversion Rate,CVR),这是在广告主网站上或线下发生的。

impressions(展现)、pv(广告位的浏览量或点击量)、clicks(点击量)、revenues(收益)