网络广告投放基础，广告

什么是网络广告
就是在网络上做广告。通过网络广告投放平台，利用网站上的广告横幅，文本链接，多媒体等方法，在互联网刊登或者发布，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告VS传统广告

网络广告表现形式
站点广告形式

• Banner广告
• 按钮广告
• 富媒体
• 视屏广告
• 赞助式广告
• 弹出式广告
• 文字链广告
• 对联广告

• 画中画广告
  客户端广告形式

• 电子邮件广告

• 屏保和壁纸广告
• 软件客户端广告
• 电子杂志
  其他广告形式
• 搜索引擎竞价
• 分类信息平台
• 植入式广告
  举例新浪广告表现形式
  新浪广告：http://emarketing.sina.com.cn/
  可以看产品报价
  Banner广告
• 亦称旗帜广告，横幅广告，网络广告的主要形式，静态或动态图片最为常见，一般位于网页顶部，中部，底部任意位置
• 常用尺寸：728*90 468*60 392*72 300*250 324*60 125*125
  按钮（Button)广告
• 尺寸小，可灵活纺织页面的任何位置，多用于提示性广告，容量一般不超过2K
• 常用尺寸：128*90（PIXELS）按钮，通常用于产品演示或大型LOGO。120*60（PIXELS）按钮，通常用于logo。88*31（PIXELS）小按钮，主要用于网页链接或小型logo
  富媒体广告
• 具备声音，图像，文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒体形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告
  视屏广告
• 强迫性广告，相对于弹出式广告，比弹窗略显友好
  赞助式广告
• 内容赞助
• 节目赞助
• 频道合作赞助
  弹出式广告
• 是指当人们浏览某网页的时候，网页会自动弹出一个窗口，随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋 ，或漂浮到屏幕的某个角落，甚至伴随着动画和声音用跳动的图片和字眼吸引用户去点击
  文字链广告
• 是最自由的一种网络广告形式，通常是指向广告主指定网页的超链接
  画中画广告
• 是指在文章里加入广告图片或FLASH广告，这些广告和 文章混杂在 一起，链接指向通常为客户量身定做的迷你网站或者陆页，大大增强了广告的命中率。主要在网站的内容也页面比如新闻，文章的页面投放
  电子邮件广告
• 即将广告发送到用户电子邮箱，特点式子针对性情，传播广，承载的信息量大
  墙纸/屏保广告
• 桌面 或屏保能占据用户计算机的整个桌面，屏保更能以全屏的方式播放动画，甚至能配上声音，桌面或屏保广告是一种非常好的广告载体
  软件客户端
• 是一种强有力的广告模式，其特点是，资源位置有限，用户量非常庞大（比如360安全卫士）直接到达，并且可有信息反馈，图文并茂等
  搜索引擎竞价
• 推广是花钱的
• 快照是不花钱的
  分类信息
  植入式广告
• 在游戏，视屏等种植入广告信息
  网络广告的计费方式
  
• CPS淘宝的成交量
  网络广告的策划流程
• 确定广告目标
• 制定广告预算
• 选择媒体渠道
• 制作广告创意