Kindle阅读产品体验报告-随时随地畅享阅读

产品入门-第一份产品体验报告
Kindle阅读-随时随地畅享阅读
时间：2018/11/18-11/22

 

Kindle阅读

1、产品归纳

（1）体验环境

机型：荣耀8
    系统：EMUI 8.0（Android 8.0） App版本：8.12.0.59 体验时间：2018.11.18-11.22 

（2）产品归纳

  kindle阅读是一款由亚马逊（Amazon）团队2009年推出的免费电子书阅读软件，主打电子书阅读，经过Kindle阅读，只需一次购买Kindle电子书，便可在你的平板电脑、智能手机、Kindle设备或我的电脑间无缝切换，畅享阅读。在App Store上最新版本的kindle阅读的评分高达4.8分（4.4万次评分），Kindle阅读的书库包含了五十余万本出版文学电子书，包括小说、文学、经管、社科、少儿进口原版类畅销书。

（3）产品定位

 产品定位：海量图书随身带，出版书电子化阅读。
 产品Slogan:随时随地畅享阅读。

（4）主要功能

• 与其余的电子设备无缝切换，资源彻底同步，畅享阅读。
• 阅读记录，智能同步。
• 海量书籍，超低价格，任君畅读。
• 内置词典，生词提示，外文直接查词。
• 优质出版图书，尽在kindle电子书店。

2、产品及需求分析

（1）市场与行业

  近年来随着我国经济发展由粗放型向集约型转变，经济发展进入结构优化的常态。国民的人均收入逐步提升，人们的生活水平获得了很大的改善，人均消费能力稳步上升，人均消费支出构成中，教育文化娱乐指出占比11.4%；随着中国社会的消费升级，人们对精神文化消费需求也愈来愈大，日渐崛起的中产阶级对消费品质的要求愈来愈高，对高品质的商品拥有较好的付费意愿。

 

2013-2017年中国居民人都可支配收入统计

  同时随着国家政策的倡导、智能技术的发展、IP全产业链的开发、社会精神文化需求增加等，移动阅读市场在从此很长的一段时间会取得很大的发展。

 

多方利好推进行业发展

  从中国移动阅读市场AMC模型能够看出：今年是移动阅读的高速发展期，企业之间的竞争将会很是激烈，商业模式也会愈来愈多元化，随后几年移动阅读市场将进入成熟期，产业开发趋向成熟，行业盈利趋于稳定。

 

移动阅读市场AMC模型

  在这样的背景下，数字阅读与知识付费市场在近些年来迅速扩大，而亚马逊倡导的数字阅读，正好与近些年用户阅读习惯的改变相吻合，年轻一代的用户愈来愈喜欢使用电子设备进行阅读，不管是书籍、报刊、新闻资讯，仍是漫画的阅读，你们都更倾向于使用电子设备进行阅读，这样既能利用空余的时间随时随地的进行阅读，也除去了须要携带纸质书籍所带来的一系列问题，同时电子图书的价格相对于纸质书价格更便宜，一次购买长期有效。
  数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是一数字化的方式呈现的，如网络小说、博客、网页、电子地图等，二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端数字化、再也不是之前的纸张，而是带着屏幕显示的电子仪器，如电脑、手机、pad、阅读器、MP3等。据艾瑞咨询《2018年中国数字阅读行业研究报告》的显示，随着数字阅读市场的加速发展，2018年中国数字阅读数字化行业移动端用户规模接近2.8亿人，PC端用户规模8572万人，用户阅读时长移动端25.81亿小时，PC端1.26亿小时，两项数据移动端均远远高于PC端，而且与艾瑞咨询在2016年发布的《2016年中国数字阅读行业研究报告》相比较，咱们会发现PC端的用户规模发生了很大的变化，由原来的2.17亿人减小到了8572万人，说明用户更加趋向于使用便携的移动设备进行数字阅读，PC端的阅读空间正在逐步被挤占。

 

移动端碾压PC端

 

 

2016年数字阅读PC端和移动端用户规模

  阅读产业生态主要包括：内容提供方（网文平台、做者、图书出版机构等）、互联网运营方（阅读商店、文学平台、读书社区等）、线下运营方（出版社、书店、图书馆等）还包括一些第三方服务提供方（阅读硬件、网上支付、网络运营商等），随着互联网的不断发展，互联网运营方逐渐在加深文学做品内容的参与度。

 

阅读产业生态图谱

 

（2）用户及需求分析

  Kindle阅读的用户有着独特的特色，与主打网络文学的数字阅读App并不彻底相同，依托亚马逊自己做为全球最大的网上书店的特色，亚马逊为kindle阅读提供了其余阅读App没法比拟的海量出版物电子书。
用户特色：

• 喜好阅读出版书的人群；
• 有使用电子阅读器进行阅读的习惯；
• 享受对书籍的深度阅读，足够专一，即便是在碎片化时间里；
• 阅读的目的不只仅是打发时间与得到快感，而是但愿经过阅读得到感悟，学习知识，提高自我；
• 对感兴趣的电子书试读，电子书带来的低成本，可使用户不断发掘和阅读本身喜欢的书籍，与其余读者交流心得。
• 愿意为对本身有价值的知识付费，或有成为付费用户的潜力；
• 有坚持阅读与学习的习惯和驱动力。

需求分析：
  在出版书籍阅读以及知识付费行业背后，是一群习惯于持续学习，同时拥有危机感与焦虑感的知识阶层，随着现代社会对人们的要求愈来愈高，只有经过不断地学习，才能适应不断前进的现代社会，才会有更好的自我发展，电子阅读的这个群体正在变得愈来愈大，正因如此，人们对电子书阅读App的要求也愈来愈高。

• 海量的阅读内容：身处内容为王的时代，只有拥有有价值的内容，才会有大量的用户涌入，高质量的内容也是从此用户变现的重要前提。
• 良好的阅读体验：一个良好的用户体验是获得海量用户的重要前提，首先，要达到用户的预期，好比：界面美观、流程清晰、功能齐全等。
• 阅读引导与习惯养成：身处信息爆炸的社会，咱们的注意力被扯的七零八碎，各类社交软件消息的狂轰滥炸，使咱们很难专一于阅读，做为一个阅读软件，应当可以引导人们集中本身的注意力保持专一，使咱们逐渐养成良好的阅读习惯。
• 分享与形象塑造：一我的在看完一篇好文章或者一本好书后都会有很强烈的分享意识，为了适应用户的这种分享意愿，一个良好的分享机制是很是重要的，既要能帮助用户宣泄情感与心得，又要能帮助用户提高逼格和形象。
• 自我提高：用户看书，无论是出于喜好仍是处于焦虑与压力，都但愿看完术后本身能有所领悟，能从书本中有所收获，因此，一个好的阅读App，不只要让用户学会看书、养成看书的习惯，还要让用户学有所得。
• 知识沉淀与输出：用户在看完一本又一本的书籍后，脑海中装了不少的知识，可是在知识的关联与结构化方面仍是有所欠缺的。因此做为阅读应用，须要可以帮助用户梳理知识，造成知识网络，进而小化沉淀，好比经过搭建用户知识图谱等方式。同时应用要为用户沉淀知识后的输出作准备，结合用户职业、擅长领域提供一对一或一对多的知识输出渠道等。

3、产品功能

产品主要功能结构：

 

 

产品功能结构

一、主页
  打开kindle阅读后出现的第一个界面，主页会显示本地离线的电子书，点击电子书便可进入阅读界面，是进入阅读界面最经常使用的入口之一。主页上还会显示用户的阅读进度、相似书籍的推荐、销量排行、新书的关注度等，是用户进入其余功能界面的重要入口。

 

主页

 

二、图书馆
  全部购买过、已离线的书籍都会出如今这里，能够对书籍进行阅读、分享、删除等操做，也可对全部书籍进行条件筛选，是进入书籍阅读的最主要入口，方便用户管理本身的电子书。

 

图书馆

三、商店
  商店是Kindle阅读获取电子书籍最经常使用的方式，固然还有其余的方式获取新的电子书包括邮件推送、USB传输、微信公众号推送等；点击底部导航栏的商店后，会直接进入到亚马逊的电子书网站，找书的方式是搜索+书籍分类+排行榜+今日特价+智能推荐的结合，用户能够根据本身的需求和关注点去寻找须要的书籍，而且书籍都有试读样章，读者能够先试读一部份内容，再选择是否购买。

 

商店

四、我
  该模块包括电子书同步、帐户余额、设置、帮助等信息；用户在开启Whispersync功能后，能够经过同步功能将同一个帐号下的全部资源同步到当前设备上，包括阅读位置、书签、笔记等；经过设置模块能够对软件的通知形式、软件主题、付款方式等进行设置；经过帮助模块查看软件的使用帮助等等。

 

五、阅读界面
  阅读界面是这款软件最重要的一个组成部分，是用户使用时长最长的一个模块，阅读界面的好坏，每每决定了用户对这款软件的评价，以及是否会继续使用这款软件。Kindle阅读的阅读界面总体采用简约的风格，但细节设计上却又不失技术感和活力，阅读时能够对内容进行复制、银光笔画重点、查词、笔记、分享、热门标注、纠错等，用户也能够将本身阅读的书籍、阅读进度进行分享，将本身发掘的好书分享给身边的好友，就书籍的内容与好友一块儿讨论、交流，经过这些细小的辅助功能来力求为用户带来良好的阅读体验。

 

阅读界面

六、快速阅读入口
  快速阅读入口位于软件底部导航栏的正中央，点击后快速进入最后一次阅读书籍的阅读界面。

 

七、书籍详情页面
  书籍详情页面包括书籍简介、书籍评分、阅读/购买书籍、商品详细信息、书籍推荐等,用户能够在此页面购买书籍或者直接打开已离线的书籍，用户能够进入此页面查看书籍的评分、详细介绍以及读者的评论，此页面信息是用户挑选书籍时重要的参考信息。

 

书籍详情页面

 

4、竞品分析

（1）产品定位

 

产品定位

（2）产品特色

Kindle阅读

• 海量出版物电子书，免费书籍随心读，同一本收费电子书相对于其余阅读App价格会更低。
• 商业模式成熟，用户规模庞大。
• 软、硬件相结合，拥有最好的数字阅读工具，优秀的用户体验。
• 海量原版外文电子书。
  多种途径获取免费的Kindle电子书

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京东读书：

• 含有目前绝大部分出版社的正版电子书内容。
• 京东电子书畅读卡，京东电子图书80%的内容都被归入了畅读库。
• 借阅功能，向有此书的书友支付10积分便可借阅3天。
• 阅读社区、积分等扩展功能。
• 个性化推荐，只看你想看的，避开你不要的。

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当当云阅读

• 网上书店起家，拥有全网最大的中文数字阅读社区，读者、做者和出版社可以零距离对话。
• 租阅功能，10万册精选电子书免费租阅。
• 听书功能，联手微软等情感型人工智能，弱化了电子书点读机械音。
• 丰富的、意想不到的免费得书活动。
• 健全的积分体系，使用积分兑换好书。

（3）软件热度对比

  从这三款软件在App Store中国区的排名能够看出：Kindle是三款软件中排名最高的一款，京东排在最后，而且京东有两款阅读软件，分别是京东阅读（先出）和京东读书。

 

 

软件榜单排名

 

  安卓市场中国区的下载总量：当当云阅读>京东阅读>Kindle阅读。

 

 

软件下载量

  App Store中国区这三款软件的评分：Kindle阅读>当当云阅读>京东读书。

 

软件评分

（4）电子书价格

 

各平台电子书价格

（5）阅读器

 

Kindel阅读器

 

 

JDRead1

 

 

当当阅读器

5、若是我是PM

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1.内容多样化，增长热门网文数量
  就目前而言，kindle商城的书籍大多为出版物电子书，也是市面上出版物电子书最全的商店，但对于热爱网文的用户而言，Kindle商城的网文数量很难知足他们的阅读需求；同时2019年中国的网文市场规模将达到109亿元，面对 巨大的网文市场，Kindle商城能够考虑增长热门网文的引进，以便吸引更多的用户群体。

 

网络文学市场规模

2.增长阅读的趣味性

 

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  能够尝试在应用中添加等级制度，经过阅读时长、每日签到等活动增长帐户的等级和积分，积分可用户兑换相对应的电子书，当用户等级提高或者分享软件时能够赠送用户几本新书等。
3.增长听书功能

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  艾瑞数据显示，2018年咱们有声书用户规模将会增至3.83亿人，用户的增加速度较快，艾瑞咨询预计2019年中国有声书市场规模将达60.9亿元，而且随着其余互联网公司在该领域的布局，有声书的普及率将进一步提升，市场发展也将继续提速。

 

 

有声书用户规模

6、总结

  Kindle阅读知足了人们的不少刚需：图书资源、阅读体验、方便等，现代社会，资讯多了，诱惑多了，人们也愈来愈没有心思沉淀下来去完整的看完一本书，而这种碎片化的阅读方式正好知足了当今社会用户的阅读需求。我愿意持续使用这款APP，由于它解决了我碎片化阅读的需求，内容的质量较高。

参考文献：
易观：中国移动阅读市场年度综合分析2018
艾瑞咨询：2018年中国数字阅读行业研究报告
中国产业信息：2018年中国有声阅读行业市场现状及发展趋势预测

数据来源：
蝉大师、易观、艾瑞咨询

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