讲case | UGC有什么魔力？这三款小程序全靠它留存

上一期，咱们立足产品自身的价值，讨论了抽奖助手小程序成为营销平台的可能性，并分享了它的 4种变现方法（可点击《讲case | 小程序怎么月收百万？抽奖助手有4种模式》回顾）。今天咱们将从小程序的社交生态出发，围绕用户的UGC分享需求探讨工具类小程序发展成社区的可能性。

与其余应用不一样，小程序是扎根于微信中，其用户就有着生产UGC、分享生活的需求，因此小程序是彻底能够利用社交实现留存和促活。

小年糕：内容社区——优质UGC筛选

小年糕是一个制做影集的工具类小程序，还有延伸的视频、图文制做功能，制做完成后会经过微信的服务通知或者小年糕公众号提醒用户。由于操做简便，其用户主要集中在中老年人群体。

由于小年糕的功能自己也在生产内容，这也就为其发展成内容社区提供了可能。在它的做品分享中，有发表影集、分享给好友或朋友圈等选项，发表则是在小年糕小程序内发布，从而得到社区内的用户点赞互动。而这些做品会出如今小年糕的发现页上，高流量的也会登上推荐榜。

小年糕小程序的特色是与公众号紧密联系，在制做过程引导用户关注公众号了解进程，而公众号又经过分享社区内容和提供制做教程，以优质的UGC激发用户的创做灵感和热情，为小程序引流。小程序和公众号的相辅相成，造成一个良性循环，大大提升用户的黏度。

小打卡：兴趣社区——良好UGC分享环境

小打卡提供的是社群打卡服务，与其余的打卡应用不一样，它的核心点就是“社群”，主张搭建兴趣圈子，让用户汇集在一块儿，互相激励，这也算是“打卡群”的一个演变。用户能够经过创建圈子，成为圈主，设置圈子权限，邀请好友或容许网友进圈，一块儿打卡；或者选择加入其余兴趣圈子，由达人带领着作做业打卡。

相较于打卡群，小打卡的用户是经过“发布内容”打卡，内容形式有视频、音频、图片、文字等形式，知足了用户的生产UGC的各类需求。同时，打卡内容又可以在圈子的内容列表中清晰明了地展现出来，方便用户浏览，互动。而圈主的打分和点评也会经过黄色色块置顶于评论区中，给予他们被圈主翻牌的荣誉感，以达成鼓励的效果。

                               

圈主做为兴趣圈子的管理者，还负责维持圈内秩序，能够删除圈友的负面评论，因此圈子内的言论较为友好，大可能是夸赞的评论，这也给予了用户打卡学习、生产UGC的良好环境，让用户更加愿意留在这里。

精选壁纸：图片社区——共鸣话题引导UGC

精选壁纸则是一个壁纸分享的工具类小程序，收纳了壁纸、聊天背景、头像、表情的素材资源，并结合节点推出壁纸专辑，如“五月壁纸精选”“六月日历壁纸”等。用户能够经过搜索或者在热门分类中下载想要的图片，也能够上传图片，成为壁纸的分享者。

这个小程序的用户群体比较年轻，每一个人的需求各异，小程序内的图片库不必定都能知足，因而精选壁纸在小程序内打造了圈子，支持用户发帖向其余人求找图。用户还能够根据本身的兴趣选择加入对应的圈子，在里面发帖互动。

为鼓励用户多分享、多讨论，精选壁纸不定时发布精彩话题，逐步将“圈子”升级为一个图片交流社区。精选壁纸挑选的话题也比较贴合用户的心智，大多可以引发他们的共鸣，激起参与讨论生产UGC的欲望，好比#一句话暴露年龄#、#暗恋那些事#。因此热门的话题浏览人数也有23万，在工具类小程序内，流量算是可观的。

如今是一我的人都是自媒体，人人都渴望发声的时代。不管是中老年群体，仍是年轻群体，他们都但愿有个垂直平台可以容纳本身的UGC，而且本身的UGC可以引发他人的回应。

这三个小程序，不约而同地抓住了用户生产和分享UGC的需求点，并结合本身产品功能发展成对应的社区，让用户在这个小程序中拥有本身的社交圈子。这些圈子每每是个性化的，里面活跃的大可能是同好、同龄人，生产的UGC也是用户所能理解的、喜好的，因此用户更容易对这个社区产生归属感。

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