R语言使用马尔可夫链对营销中的渠道归因建模

介绍 在一个典型的“从思考到购买”的顾客旅程中，顾客在购买最终产品之前要经过多个接触点。这在电子商务销售方面更为突出。跟踪哪些是客户在最终购买之前遇到的不同接触点相对更容易。   随着市场营销越来越多地朝着消费者驱动的方向发展，确定正确的渠道来瞄准客户已经成为企业的关键。这有助于公司优化营销支出，并在合适的地点针对合适的客户。 通常情况下，公司通常投资于最终购买前客户遇到的最后一个渠道。但是，这可

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