我为何不看好移动Mobile market

虽然一切舆论的新闻都将移动MM的明天描绘的很是美好，经过对苹果App Store的分析，笔者却仍是对其发展产生必定质疑。

从移动MM的运营模式来看，中国移动在Mobile Market上的收益关系到下载量、付费用户比例、应用平均价格、分红比例。分红比例和应用平均价格变化不大。在下载量日益增长的过程当中，影响移动收益的最重要的因素是付费用户比例。

1.   付费用户有多少？

用户下载行为极大程度上决定移动MM的营利性。若是绝大多数用户都在下载免费应用，那么下载量再大也不能给移动带来多少收入。

根据根据 O’ Reilly公司调查的结果，客户的下载行为已经直接影响了苹果公司的收益状况。App Store刚开始推出的时候，下载收费应用和免费应用的比例是1：15，目前该比例已经降低到了1：40(2.5%)，截至目前APPStore的10亿次下载也只能带来1亿美圆左右的收益。

在付费购买应用深刻人心的美国尚且如此，那么在“互联网就等于免费”深刻人心的中国，付费用户又有几何？

理想的状况下，随着应用数量的增长和下载量的增长，移动MM的收益天然会逐步上涨。但事实代表，收益的上升速度和应用增加速度、用户下载量的增加却愈来愈不成比例，也就是新增部分指标的赢利能力愈来愈差。

所以，咱们大能够得出这样的结论：绝大部分的应用下载行为并不能给移动MM带来收益，相对赢利下降的趋势将延续。

2.   使用周期有多长？

在移动MM的盈利模式规划中有提到：经过用户使用道具或装备来获取盈利。这必然会引出另外一个话题：用户会使用一款游戏多久？

手机游戏与传统游戏最大的不一样在于简单、易用，对于装备、道具的要求要相对较少。只有用户在体验游戏到必定阶段后，才对道具、装备产生必定的需求。

根据 Pinch Media研究报告，在App Store下载免费应用1个月以后，平均仅有 5% 的用户会继续使用该应用，而3个月以后，这个数字几乎为零。

3.   开发者热情将持续多久？

开发者的参与是移动MM能成功的基础之一。但“无利不起早”，若是没有持续的可观的收益，开发者的热情也将逐渐熄灭。

一样是来自苹果的案例带给咱们一些启示。曾经有款名为Galaxy Impact的游戏位列App Store“Top Free Apps”20强，从发布起一共5个月的时间内，却总共只为公司赚回了不到8百美圆的收入。

虽然其中有营销不当等因素存在，但即便是最乐观的估计，Galaxy Impact这样一款游戏在整个产品生命周期内，彷佛也很难产生超过1万美圆的收入。

而开发一款游戏的成本却斐然。据Dapple这款流行iPhone游戏的开发者Owen Goss透露，他为这款付出的开发成本大约是3万2千美圆，而Dapple发布后第一个月的销售额仅有535美圆。

由此，咱们能够大胆推测，几乎没有美国本土iPhone应用开发商可以经过App Store来养活本身。而移动MM那条长长的“长尾”，除了能给移动带来还算过得去的收入，对大部分第三方开发商来讲几乎一无可取。一旦看不到利益所在，开发者们还会起早贪黑吗？