价格敏感型消费者 | 画饼系列

穷人这个词太伤自尊，应该叫价格敏感型消费者！今年iPhone刷新了历史最高价，这类型消费者没法支付，可是真香！我就产生了一个困惑，到底苹果是否应该定高价，仍是适当订价？反观国内手机小厂，低价就必定能好卖吗？

从个人粗浅的见识来看，这是个伪命题，低价的最直接的破坏性在于企业利润率被卡住了，没有足够的利润率就没法去拿出更多的资金去作设计研发、推广投入。这两年我国的那些初级原料供应商为何会愈来愈惨（如钢铁行业），同行疯狂的打价格战，致使企业的利润愈来愈低，也就没有办法拿出足够的资金进行生产扩大和研发，永远也没法形成德国日本那样的高精度钢铁，最后行业比谁的烂货价格更低，而后挨个破产倒闭。咱们如今的软件外包行业市场也有这个趋势苗头。

作一个生意，没法保证足够的利润空间的时候就只会越作越小，这个市场没有最低价只有更低价，每一个行业都有疯子，直至企业倒闭，行业重整。咱们要作的是，不和疯子斗。

苹果公司在新一代iPhone上永远卖贵一点，卖少一点，我以为，这个策略多是苹果当前最佳的战术策略，可能会产生未知的破坏性问题，可是有助于企业有更充足的动力去攻坚克难。

如何在服务价格敏感型消费者，以及适当的利润之间取得平衡，我这里分享几点想法，启发启发你们：

一、产品微创新

若都是卖如出一辙的东西，甚至图片也同样，那怎能说服顾客买你的更贵呢？因此咱们其实能够在不少小细节上修改你的产品，让你的产品变得独特，甚至是惟一。

这里引用某宝卖家的两个例子。一个是卖一款电器的时候，工厂供货，我能够拿货，别人也能够拿。那如何让个人产品独特呢？该卖家单独找工厂聊了下，但愿他把产品去喷上一个金色的喷漆，个人产品就变成了最流行的土豪金。可是这个颜色只准该卖家专卖，这个时候个人产品在主图要就变成了万花丛中一点绿。这也是一种微创新。还有一个例子，该卖家作的是加湿器，不是普通的加湿器，是一个把小型空气净化器和加湿器结合在一块儿的一个产品。该加湿器卖到接近三百，普通加湿器通常价格在50上下，普通小型空气净化器通常在150上下一点，而该卖家作成1+1>2。由于这样的品类是没有竞争对手。由于卖家利润很高，单个产品产生的利润基本上是别人产品10个产生的利润，卖家有更多精力去作完善的售后服务，卖家能够对每一个买家挨个进行售后回访三四次。而同行则须要大量的人员去工做才能达到他们要的量，大量的发货人员，客服，售后。

可见，做为咱们这种小企业而言，为少数人服务，是最优的生存法则。其实产品能够优化的小地方很是的多，例如你在一款微信小程序的UI设计作一个良好的人机交互，再或者是增长一个简单的用户反馈收集机制。只要产品经理多下点思考，这些很是容易。

可是作微创新，有一条铁律，创新最好是咱们顾客第一眼能看得出来的，在底层代码作高并发优化不如在管理后台的易用性上下功夫。这些内在的革新顾客是不知道的，哪怕你说得天花乱坠他们也宁愿选择销量更高的别人，但是外在微创新就不同，他们能第一时间看到你的改变和不同，就能吸引到喜欢你的不同的顾客。

营销专家李光斗提出这样一个观点，为了让消费者可以直接感知到产品功能，你甚至要作一些“没用”的产品设计。好比说美国最大的牙膏品牌“白速得”牙膏，当年刚推出一下就特别火，同行开始觉得是它广告作得好，后来发现，它的秘密，是第一个在牙膏里加了薄荷油这样的化学物质，让人刷完之后嘴里有凉凉辣辣的刺激感，这些化学物质根本不能让牙齿刷得更干净，但可让消费者感受到这牙膏给劲儿、有效。后来，这种让人感受刺激的添加剂成了全部牙膏的标配了。

再好比周鸿祎作360路由器，首先他在外型上借鉴苹果笔记本电脑，用金属作路由器机身。别人的路由器两根天线，他作4根天线，别人的路由器通常五、6个小灯，他作了10个灯，各类颜色，各类闪烁，这些设计没啥实际功能，但给了消费者一个很是直观的感觉：这款路由器信号必定很是强。

站在消费者的角度，你才能想到一些“没用”的设计，而这些没用的设计其实颇有用。就像泡妞同样，你不帅，你没钱。好歹你要有点别人没有的个性才行。

二、信息对称的攻防

信息对称的攻防一直是各行各业的永恒博弈点。打乱价格信息对比，这个方法不少超市作互补关联产品的时候常常用，方式很简单。举例说，假设猪肉1快1斤，牛肉2一斤，羊肉4一斤，但是把他们混在一块儿作一斤，你知道他们多少钱一斤？再推导一些，单卖领带不过别人，单卖皮带也卖不过别人，为何不把领带皮带钱包打火机混在一块儿作一个精美礼盒弄成一个“型男四件套”。由于这些东西除了自用，还有大量送礼需求，只要包装足够知足虚荣心理，那么仍是有很多的需求量。

还有不少能够去发挥，譬如一件连衣裙一个外套也能够作成套装出售。由于不少女孩实际上是纠结症患者，他们压根不知道如何去搭配穿着（不过他们嘴里是历来不会认可）因此作成套装是去解救这些纠结症患者。不要觉得这是少部分须要，不信你看看APP穿衣助手就知道了。

打乱计价体系能够在不少行业都发挥他的妙用，好比超市常常性促销，也是打乱了信息对称性问题，不少时候作生意就像打战，正面打不过。咱们就迂回包抄。

讲一个泡妞段子：一共就2000块钱，该怎么泡妞呢？第一个小伙子先用1500块给妹子买了个手机作礼物，还有500打算留着吃饭开房，而后骑着电瓶车就去接妹子了，结果妹子说，你是个好人，但咱们真的不合适。一样2000块，另外一个小伙子先花700租了辆宝马，而后去花市用300买了99朵玫瑰，接上妹子之后说，我们去吃我最喜欢的路边摊好很差，100块钱搞定晚饭，最后的900开了个五星级酒店的海景房，当晚妹子就跟他睡了。你看，送手机，你拼的是功能；宝马、玫瑰、海景房，你送的是浪漫感觉。

要拼感受、别拼功能，拼个性、别拼成本，销售的出路毫不在价格战上。

三、殷勤细腻的服务
不少卖家只管卖，而不懂售后服务的重要性。实际上售后的事情可多了，不少电器产品的无理由退换货来自于一条缘由——不会用。这个道理每一个避孕套上的说明书就解释明白了。不少客户在拿到产品以前会有不少想象，拿到以后基本上倒腾几下，不会用立马就退了或者不符合想象就但愿有不少整改的需求，由于懒是人的天性。

某豪华车企在这些方面就比较细致，售后保养都有积极的回访来推动内部服务质量的细腻程度。过于复杂的产品，或者利润值比较高的产品，多打几个电话并不会浪费企业客户服务部门多少时间。有些部门人员以为打电话是浪费时间，但这些事情是代表一个态度，咱们企业是一个细心的，以客户为中心的企业。

四、性价比
像苹果这样的大企业卖贵一点，卖少一点，是一种食物链顶层的活法，小企业也能够采用！可是提供有性价比的服务，也是小企业的救赎之道。企业上下要勇于打开固有思路，积极优化本身的服务内容。就像喝葡萄酒加雪碧的被鄙视为不懂酒、没文化的暴发户，但实际上根本没有什么真正所谓正宗，好比中国古代喝茶不加糖和牛奶，但茶叶传到英国后，他们就加了糖和奶，后来成了风靡世界的奶茶。这喝法不懂中国茶文化，可是是最流行的。再好比咖啡，一开始你们都是喝纯咖啡，咖啡传到欧洲后，奥地利人就往里加牛奶，才有了后来的拿铁咖啡。

价格敏感型消费者，本质上就是处于鄙视链末端的消费者，企业可以有效定义性价比等于有效服务客户，就像乞丐版叫青春版，皇帝版叫尊享版同样。有效知足消费者需求，才是好产品好企业。

市场上永远缺少的是知足消费者需求的好产品，而不是缺少市场。价格敏感型客户，不能以简单粗暴的“穷”一字理解，而是要从客户的真实需求出发。客户不须要那么多多余的功能，不须要那么多定制化的功能，只是此类客户不须要过剩的性能，多余的功能。

总结
总结起来，针对价格敏感型客户，要有效告知客户服务内容，低配产品和高配产品的感知区别要可以明确感知，而不是模糊感知。能够为客户提供比价服务，有效解决消费者信息担忧信息不对称被宰的忧虑。卖更贵卖更少，要提供更殷勤细腻的服务，让客户可以感知到物超所值。针对敏感型客户，要格外注意不要提供过冗余的服务内容，切实知足客户的需求。

Andy

芦苇科技创始人、CEO

芦苇科技-广州专业软件外包服务公司

提供微信小程序、APP应用研发、UI设计等专业服务，专一于互联网产品咨询、品牌设计、技术研发等领域

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