"description"标签来改善页面摘要，提升用户点击率

在一个正常的页面代码中<meta>标签是有且必须存在的，其包含有<title> <keywords>和<description> 三个部分。今天就description（即页面摘要）来谈论，如何更好的设计description标签的内容，也即页面的内容摘要来提升用户体验，增长点击率。

在搜索结果页面的呈现上，各大搜索引擎都会在页面摘要部分。页面摘要的使用对于提升用户体验增长点击率有重要的做用。但Google的webmaster center中关于description有这样一段话：While accurate meta descriptions can improve clickthrough, they won't impact your ranking within search results.翻译中文是：一个精确的有好的页面摘要信息能够改善点击率，但并不会影响页面在SER（search engine result）中的排名。但这样并不表示description不重要了。SEO是针对搜索引擎而采起的必要措施，是为了取悦SE的，而用户体验才是SEO的根本目的，若是抛弃用户体验进行SEO无疑是本末倒置，舍本逐末之举。

 

下面这篇谷歌中文网站管理员博客的文章就很好的说明了“页面摘要”该如何撰写。

页面摘要是咱们为每一个搜索结果显示的简短的文字预览。你的页面摘要的质量直接影响到你的网站被点击（即Google带给你的流量）的可能性。咱们使用了多种策略选择页面摘要。对你来讲，若是你能为每一个URL写一段信息丰富的元描述，你就能够控制Google对你的URL的页面摘要的显示。

<META NAME="Description" CONTENT="把一段信息丰富的描述放在这里">
为何Google关注元描述?
咱们但愿页面摘要能准确地表明搜索结果。咱们老是愿意尽量地显示页面的元描述 ，由于它为用户提供该网址内容的清晰概念。这会指引用户更快地找到好的结果，减小点击后走回头路而使他们感到厌烦并没有端增长网络流量的可能性。请记住，由 关键词堆砌而组成的元描述不能达到这个目标，且不太可能被显示在正常的，非元描述的页面摘要。另外一个值得注意的是，准确的元描述能够增长点入机会，他们不会影响你的页面在搜索结果中的排名。

高质量的元描述页面摘要


低质量的元描述页面摘要


什么是好的元描述策略？
对不一样页面给予不一样的描述
不要对每一页都采 用相同或类似的描述，这样对单个页面出如今网页搜索结果的效果没有帮助。若是你这样作，咱们不太可能显示你的样板文字。你应为每一个具体的一页写一个准确地描述。在首页或其余总结性页面上给一个网站级别的描述，而对其余单个页面使用页面级别的描述。若是你没有时间为每个单页去 创造一个描述，显然你应该对你的不一样网页考虑优先级。至少，为你的关键URL（譬如你的首页和热点页面）建立一个描述。

在描述中明确包含标记性事实
元 描 述不必定是一个句子格式。它是一个放置关于当前页面结构化数据的好地方。举例来讲，新闻或博客帖子能够列出做者，出版日期，或署名信息。这给潜在的访客以 很是相关的信息。若是不放在元描述里，它们就可能不会显示在页面摘要里。一样，在产品介绍的页面可能有关键的信息（价格，生产日期，制造商等)，他们可能 分布在当前页的各处，因此不可能经过一个页面摘要来显示全部 这方面的资料。若是你把它们放在元描述里，页面摘要就能显示它们了。好比，看一看下面的取自一个主要产品汇集商为“哈利波特7”一书的元描述。

不是很理想的描述：
<META NAME="Description" CONTENT="[域名：redacted]: 哈利波特(7)：死神的圣物: 书籍: J. K. Rowling,Mary GrandPré 做者： J. K. Rowling,Mary GrandPré">
有不少缘由将致使这段元描述对咱们的搜索结果来讲不是一个好的页面摘要：
描述中的书名信息和该页面的标题有彻底重复的信息。信息描述自己就有重复（J. K. Rowling, Mary GrandPré 被罗列了两次）。 .描述提供的信息不清楚，谁是Mary GrandPré?名字间少了个空格，用了太多的冒号使得描述很难读。 通常用户看Google的搜寻结果页可能只花一秒钟来扫描某一页面摘要，上述的全部因素都意味着用户极可能跳过这一结果。考虑如下的元描述：

好多了的描述:
<meta name="Description" content="做者: J. K. Rowling, 插图: Mary GrandPré, 分类: Books, 价格: $17.99, 长度: 784页">
什么改变了呢？没有重复，更多的信息，全部信息都清楚地标记和分开。并不须要真正的额外工做来产生这样的一种质量：价格和长度是仅有的新数据，他们已经在当前页显示了。

用程序来产生描述
对 诸如新闻媒体源之类的网站来讲，为每一页产生一个精确而独特的描述很简单：由于每一篇文章都是手写的，它须要极少的努力来添加了一个句子描述。对诸如产品 聚合器之类的较大型数据 库驱动的网站来讲，人工写描述就比较困难了。在这种状况下，使用程序来产生描述是适宜的并受到鼓励的。只是你要确保你的描述看上去不是在产生网络垃圾。就 像咱们在上面第一点谈到的，好描述的可读性强而且是多样的。在咱们上面谈到的第二点中的网页特有的数据也是一个使用程序产生描述的很好的候选方案。

使用高质量的描述

最 后，请确保你的描述确实是在描述你的页面。人们很容易对元描述的质量控制产生松懈情绪，由于他们在为访客的用户界面上不是直接可见的。可是元描述有可能显 示在Google搜索结果中，若是描述的质量足够高。在元描述上的一点点额外工做能够大大地提升搜索结果中的页面摘要的相关性。这不但可能改善你的网站的 质量，也有可能增长你的用户流量。

最后补充两点：一是：meta标签的写法必定是符合W3C标准的；

做者：hsiaoyang

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