四款短视频app

最近开始准备面试，周末终于抽个空把这四款短视频app捋一捋，详细的分析之后再补吧，这篇主要说说不一样的产品定位对产品功能的影响。

• 抖音：音乐创意短视频，slogan：记录美好生活
• 快手：普通人的生活分享平台，slogan：看见每一种生活
• 微视：短视频创做与分享，腾讯对标抖音，slogan：发现更有趣
• 火山小视频：头条对标快手，为头条完善社交id，slogan：就是好看

抖音

抖音是音乐创意短视频app，国民级产品，爆款视频产生地。一二线城市的用户居多，用户之间之内容链接，社交属性较弱。

定位的不一样，致使抖音的社交关系、产品调性、分发策略、产品功能都和快手有所不一样。产品功能上的不一样主要体如今如下几点：

1. 首页滚动全屏展现，更有沉浸感，由于抖音中心化的推荐，推荐的都是爆款视频，因此比瀑布流的设计更有优点
2. 能够添加随拍，但这个其实和快手的说说是一个初衷
3. 搜索页有热搜榜和最热视频榜单，这也说明了抖音对内容的侧重

快手

我其实不多花时间去刷短视频，可是在2019年快手带给我不少记忆：

• 2月份，回老家过年，发现周围长辈们都在用快手（十八线小城市
• 4月份，快手上两位年轻的女主播法克儿和么么哒在微博走红，我喜欢的微博博主专门去河南找她们一块儿拍vlog
• 6月份，乐队的夏天开播，快手上的土味视频+摇滚燃曲被不少人剪到了一块儿，别扭又合理，荒诞又浪漫
• 7月份，非官方的剪辑视频「快手群像」走红，看得我眼眶湿润，明白了你的存在便是完美，每一个人都在快手里闪耀这本身的一点光，生机勃勃地活着
• 8月份，快手成为全球最赚钱的视频app第二名，第一是youtube
• 8月份，在微博粉了「老四的快乐生活」，追到快手去，天天观看他一人导一人演的「老四宇宙」（哈哈哈写到这里我仍是笑出鹅叫，这人拍的视频真的可笑
• 我妈晚上老看快手直播，喊我给她买陕西老乔的油泼辣子

以上这些记忆能反映出快手的特色：

• 快手的定位是普通人的生活分享平台
• 快手拥有更加下沉的市场
• 快手的社交关系是用人来链接的

与抖音相比，快手产品功能上的不一样：

1. 说说和广场，低成本记录生活
2. 私信功能不作限制，无需双方关注就能够私聊
3. 直播的权限比较低，普通人也能够开直播
4. 能够拍摄k歌短视频
5. 快手实验室，能够开启快手生活、音悦台等更多玩法
6. 搜索页，推荐人而不是推荐话题，体现了快手对社交的侧重

微视

提到微视你能想到啥？qq和微信里时不时开放的入口，曾被放弃又被重启的内部团队，传说中和抖音+c+v的界面......其中惟一开心点的仍是在网上火过一阵的黄子韬小精灵道具。做为腾讯在短视频赛道的“全村但愿”，微视和抖音有如下主要区别：

1. 多花样的视频玩法，有趣的道具，给视频发弹幕等等
2. 视频红包，看红包就能领视频，爽不爽

可是，我是以为微视的硬伤在于：

1. 缺少明肯定位，对标抖音到啥时候去啊
2. 用户激励体系太奇怪了，任务中心兑换的是腾讯大王卡？？？
3. 内容运营团队创意不足

解决方法我改天想一想，先挖个坑

火山小视频

头条用来对标快手的app，承载着为头条完善社交id的但愿。它的不少功能和快手类似，主要的不一样来自：

1. 设置「圈子」，鼓励兴趣社交
2. 火力值做为对创做者的补贴

火山小视频的硬伤：

1. 现金补贴太那个了，创做者都是奔钱来的，还能用心创做吗？早都失去“分享记录生活”的初衷了
2. 又说是对标快手的去中心化，又重金挖来天佑，用大v引流，又要淡化大v曝光，怎么听都以为有点困难～

（好这个也挖个坑秋招完来填

推广方式

• 抖音：#挑战活动、明星kol入驻、h五、线下活动、电影院广告
• 快手：综艺、春晚、地铁广告
• 微视：明星kol、红包、综艺、qq微信的引流
• 火山：补贴、天佑kol、农村发布会