百度https化、取消referer关键词显示有何影响？

百度宣布全站https后，站长平台又抛出重磅炸弹：百度将逐步取消百度referer关键词显示，引起站长热议。其实在百度站长平台的消息放出以前，已经有敏感的站长从日志中发现了端倪，并对百度此举进行了准确预测。如今消息正式颁布后，不少站长都对此表现了见解，本文为其中一篇。

在2015年5月15日星期五这个七千年一遇的日子，百度站长平台发布公告称，将逐步取消referer关键词显示，一个简短的公告，关注和讨论的人彷佛很少。不过这可能会是一件影响深远的事情。

1、百度作了什么

a）从百度https化提及

实际上这件事情的开始要从几个月前的羊年春节提及：百度选择在流量比较小的春节期间，悄然把搜索全站切换到https。到如今百度已是全站https化。你们都知道https比http更加安全，不带“S”的http在传输过程当中是明文的，也不对传输双方进行验证，在传输过程当中的任何一方均可以对数据进行修改。

说个段子：一个黑客黑下了一个妹纸的路由器，看到妹子正在刷微博，因而找到了妹子的微薄帐号。还给妹子的浏览器弹窗说：早点休息。

HTTP传输过程当中不只内容是明文的，传输层还能够把修改的内容返回给用户。在百度启用HTTPS以前，DNS劫持这件事情在中国普遍存在。在这一方面有许多灰色利益链，好比说：

HTTP传输过程当中不只内容是明文的，传输层还能够把修改的内容返回给用户。在百度启用HTTPS以前，DNS劫持这件事情在中国普遍存在。在这一方面有许多灰色利益链，好比说：

● 直接劫持跳转（例如上淘宝A商品页面会先跳到某个B商品页面）

● 上网的时候给你在URL后面加个小尾巴（好比在百度url后面加个tn=，百度是要为这个流量来源付费的）

● 嵌入一段js或者一个iframe给你弹广告

● 修改网页中的广告联盟ID，窃取其余站长的联盟收入

● 修改cookies中的一些信息，创形成不存在的广告（例如用户是直接进入淘宝的，可是通过修改referer和cookies被当成淘客来源进入的）

● 修改百度搜索结果中的竞价排名甚至天然排名

● 分析你的上网行为，把你的数据出售给第三方：有人搜个“人流”之后收到医院打来的电话

以上只是列举一些常见的行为，实际还有更多花样，都触目惊心。事实上百度天天要处理不少这类投诉：

百度在收到无数用户投诉以后，决心解决这个问题。因而就有了后来的百度全站HTTPS的出现。

b)什么是REFERER？

REFERER全称是：HTTP(s)  REFERER。这个东西在HTTP的header中，浏览器Referer用来告诉服务器我是从哪一个页面连接过来的，服务器籍此能够得到一些信息用于处理。

c)为何要取消REFERER中的关键字

在百度HTTPS化以后，百度决心在隐私保护上更进一步。可是为何是取消REFERER中的关键字？

虽然百度对全站作了HTTPS加密，可是从百度跳转到目标页面的时候，是带着REFERER的，DNS劫持者经过分析跳转到页面的REFERER，仍是能够轻松的推算出在这以前，你搜了什么。基于这一点，DNS劫持者仍是能够针对用户作不少事情，好比：

● 根据搜索行为展现广告

● 把你的行为作成接口提供给一些网盟用于精准展现广告

● 分析搜索行为造成报告出售

这一次百度取消了REFERER中的关键字，而不是取消REFERER。这样作之后：站长只知道这个用户来自百度，可是不知道从百度搜哪一个词过来的。虽然我是站长，不过我相信任何一个用户都会同意百度这样作。

2、各方利益影响

a)DNS劫持者和一些公共WIFI

首当其冲的应该是DNS劫持者和一些公共WIFI。虽然他们能够继续经过百度之外的其余渠道继续劫持用户，可是百度这块的利益已经完全被掐断，具体状况你们能够经过我前面的分析自行脑补。

b)一些实力差的网盟将退出历史舞台

许多号称有大数据背景的网盟本质上来讲，都是从百度的搜索行为拿数据。从百度启用HTTPS，取消REFERER中的关键字之后，大量依靠这款数据的网盟公司在短时间内广告展示质量会迅速降低。还有有一些广告联盟的大块广告分销商就是作DNS劫持的，这些网盟恐怕之后日子更很差过了。

c)统计工具

没法获取REFERER中的关键字之后，除了知道一个流量来自百度之外其余无从知晓。因此百度的搜索份额仍是保留在统计中的，可是没法基于此作进一步分析了。两方面来讲：

● 统计流量任何一个工具都作获得，统计关键词就只剩下百度统计工具和百度站长平台的搜索关键词工具了。失去关键字统计功能，会愈来愈多站长会转向百度自家工具，这是无疑的。

● 缺失搜索数据的统计工具，是挖掘不出多少价值的。而挖掘价值偏偏是第三方统计工具的生命。

因此说，第三方统计工具恐怕要成为一大输家，陷入统计质量降低和流失用户的恶性循环中。

d)对中小站长影响不大

做为一个站长，我固然关心本身的利益。百度关上一扇门，却打开两扇窗。站长还能够经过百度统计和站长平台分析来自百度的流量。因此这件事情处理的好，其实没什么影响。

● 能够经过跟百度统计交换数据，了解自身从百度来的流量状况。并且更大的好处是：让百度知道你是一个优质、守规矩的站长，让百度知道你的运营状况，百度可能给你更好的权重（也许百度排名有参考百度统计的数据，谁知道呢）

● 若是不想用百度统计，还能够经过百度站长工具。从我我的的经验看：站长平台不只提供了展现关键字，还告诉站长每一个词的点击率和平均排名。这份关键词报告虽然没有明细，可是指出了优化的方向。

取消referer之后，第三方统计工具依旧能够统计到来自百度的总量，可是缺失了关键词细节。而百度统计和百度站长平台恰好补上这块数据。

3、总结

从百度全面启用HTTPS到逐步取消REFERER中的关键词，这个过程当中牵涉到的群体是巨大的。各方利益都牵涉其中，而百度必须作出抉择。迈出这一步还要背负一些压力：

● HTTPS比平时耗费6-7倍性能，打开速度慢30%-50%。这个须要优化才能达到好的用户体验。

● 全站HTTPS须要投入更多的服务器和硬件设备。牵涉部门不少。

● 若是受到DDOS，HTTPS更难解决，而利益受损方可能对百度作DDOS

● 一些看不懂的站长会指责。除了解释，还须要作更多。能够说百度的考虑仍是比较周到的，即保护了用户隐私，又给站长提供了便利，保护了站长生态圈。

咱们能够看到百度为了用户体验付出的代价，这一切到最后都会转变为百度的竞争力。互联网时代，你为用户作了什么用户就会给你什么。这恐怕也是做为SEOer真正要学习和领悟的吧。