SEO是鲨鱼皮而不是螺旋桨——谈SEO的价值和局限

最近编辑部在作一些SEO的尝试——对网站而言，这项工做是必须的，几乎每一个网络编辑恐怕在上班第一周就会听到本身的领导提起这个；但真正作起来，才发现本身掌握的仍是太少了。

在你们的努力下，咱们的SEO项目取得了一些成效，也得到了很多经验。但在此过程当中，也发现了一些问题。这里不谈经验，只谈问题。

除了SEO自己的问题，我听到的最多的问题就是：

如何看待SEO的重要性？应该为它付出多大精力？当内容和SEO起冲突，应该重视SEO仍是内容自己？甚至有人质疑：SEO标准规范化了，找熟练“工人”批量生成就是了，编辑自己的价值何在？

文章和信息都是是为了传递价值，而不是任何其余

其实在我看来，上述所谓问题基本上都是伪命题，多是在为了增强SEO工做而不得不矫枉过正的“残酷”SEO强化训练中迷失了自我吧……

问题出在哪里？我以为是在作具体工做中，忘记了媒体和文章自己的目的和价值所在。

归根到底，作SEO的目的是提升文章的曝光率，而文章自己是为了传达信息，那么信息是什么？信息的本质是有价值的消息！失去了价值，信息也就再也不是信息，文章也就再也不是文章——那只是一个连接和一堆汉字而已。

举个例子，“明天的最高气温36摄氏度”这条消息，对9月的北京市民将是重磅新闻和信息，对6月的北京人来讲，或许只是条消息而已；而若是你已经听过了天气预报，不管多使人震惊的消息，对你来讲都是浪费时间……

一样，一篇文章，若是切中要害，哪怕只有200字、毫无SEO优化而言，这也是一篇很是有价值的文章，不管是技术性的仍是资讯类的。而一篇对热门关键字优化的很好的文章，也许早已经是老生常谈，读者打开3秒钟以内就会关掉——那打开了又有什么用？

 

SEO只是穿在文章质量身上的“鲨鱼皮”泳衣

那么，为何还要SEO呢？

说白了，就是“酒香也怕巷子深”！如今的网站，哪个不是号称“海量”、无限？其实读者的需求是有限的，如《庄子》云，“以有涯随无涯，殆已！”所以借助搜索引擎寻找（可能）最适合的信息，这是必然选择。

此外，信息时代将每一个人的一举一动坦露在竞争者面前，同质化日益严重。虽然搜索引擎自己对高质量内容提供者有适当偏心，但为了维护本身的利益，负责任的网站一样须要充分利用规则、在搜索引擎占据有利位置。这就是SEO工做。

可是，这种SEO只是在游泳运动员身上的“鲨鱼皮”泳衣，虽然做用不小，但它不是螺旋桨，不是说谁穿上了都能赢菲尔普斯！说白了，SEO只能起到锦上添花的做用，让本身的文章能显示在排名比较靠前的位置。究竟文章怎么样，还要点开了来看！这就是为何通常来讲，一篇没有作过任何优化但点击极高的文章，依然会比一篇优化的很好但质量不好的文章排在前面的缘由。

那么，究竟该如何看待SEO呢？我以为有如下两点：

第一，SEO——或者只称之为“关键词优化”——应该尽快成为每一个网络编辑的基本常识和基本规范。就像咱们平时编辑文章要关注标题、导读、分段、子标题、点评、推荐等内容相似，还要增长一各方面，就是注意关键词的优化。归根到底，咱们的惟一目标是编辑一篇让读者以为有用的文章！而搜索引擎，是咱们读者中的一部分，不可或缺的一个部分！

须要强调的是，千万别觉得搜索引擎这个特殊读者只是关注关键词分布而已，也许短期是这样，但它在用其余方式探寻着文章的质量，并愈来愈以文章质量为最高判断标准……

第二，网站的SEO工做应该是一个总体，这个不仅是编辑的工做，应该有单独的人员来协调、组织。这个脱离了本文重点，再也不赘述。

 

SEO时代编辑的价值在哪里？

SEO是有必定规则的，这个谁都知道。这就造成了一个状况：一批不懂行的编辑，利用手中的SEO规则，就能发出一批看似很是受欢迎——受搜索引擎欢迎——的文章来。这对传统的内容编辑彷佛构成了极大威胁。

其实否则！我认为，这种“蓝领”编辑，的确将分走传统编辑的一些饭碗，但这才是媒体的正常分工和发展，才更能推进媒体的前进。

几年以来，我面试过百余位网络编辑，谈到工做内容，“转载”（也就是Ctrl+C和Ctrl+V）都是他们最早说起的部分，甚至有很多人说完这个就以为没有其余了！可是，这是媒体的价值吗？若是这个世界只有那么几万篇文章，不管你怎么SEO和伪原创，读者仍是很容易戳破你的那层假装，并迅速看透你的本质……

所以，媒体的前途，只在于向读者传递有价值的内容，并且要持续。这里面须要原创内容、须要精心的策划、须要与读者的大量沟通和互动……全部这些，偏偏是一个编辑须要去用心思考和实施的。

 

想一想看三年前到如今的互联网世界吧——这种场景还将在从此不少不少年继续：

天天，数以百万计的消息出如今网络；

天天，数以千万计的用户经过搜索引擎找到貌似符合本身的资料；

天天，高达90%的页面虽然被读者打开，但几乎立刻就被关闭；

天天，普通读者的90%页面，仍是经过不超过10个网站主动去浏览……

（以上数字是老杨的推测）

看到其中的规律了吗——

SEO就像一家饭店的招牌和广告，吸引了无数的目光和光顾者；但上当只有一回，只有那些对编辑端上来的“菜肴”赞不绝口的人，才会成为真正的顾客……