京东：JOY是我们今年最具开发价值的“超级IP”

当前，互联网+时代的文化娱乐新模式正在高速发展，“一鱼多吃”的IP打造方式被深度挖掘，与此同时，随着越来越多的超级IP被成功打造，各大企业也开始不断加码，致力于打造属于自己品牌的IP，而京东所创造的JOY则是其中的佼佼者。 京东的吉祥物JOY最早诞生于2013年3月。起初，京东希望通过小狗的形象传递出对客户的忠诚，表达京东为客户提供可信赖的商品和服务之意。随着移动互联网的发展、消费升级，以及用户喜

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