新款双11营销利器，全网品牌营销效果如何监测？

眼看11月临近，不少商家再次为流量问题而伤神，阿里云的大数据团队继“数据魔方”、“全景洞察”以后，新推出一款大数据产品，帮忙全部商家在监测品牌营销效果、掌握对手营销手段、了解营销事件在全网的热门搜索词。

 

场景一：品牌营销

品牌营销是不少品牌企业作大以后，都必定会构建的营销理念。其目的是经过产品质量、文化以及独特性的宣传创建品牌与用户的信任关系，最终带动用户口碑及消费。那么品牌营销最关心的是什么呢？

个人理解是：

l   用户口碑

l   竞争力度

l   传播效应

 

可是这些定性的数据指标很难被收集到，即使有一些样本，也很难被很好的展现出来。那在像双11这样的大型营销中，品牌传播和钻展广告的投放相比，就显得很没底气。

数加的第一招叫“品牌舆情大屏”，主要功能是帮助品牌商在互联网收集其关心的内容（每日新增20亿网页），而且分析。它一共提供三项内容，

l   自身品牌的用户口碑

l   竞品传播对自身的影响冲击

l   实时要闻传播的全路径及影响

 

来看下他们的样子：

图1：自身品牌舆情大屏

自身品牌舆情，经过设置关键词获取相关信息，并从中提炼热门事件，分析内容的表达情感，了解关键词对应的相关搜索词，以及舆情走势

 

图2：竞品影响分析大屏

各个品牌的舆情指数深入反映出谁是互联网的传播高手

 

图3：实时要闻传播分析

一条微博发出去，效果如何？恐怕只有这张屏幕会让你有感受！

品牌舆情大屏有一大特征，关注的内容可所有由用户自定义，换句话说，你能够分析和了解其余品牌的用户口碑、热点词、热门事件、，能够对比他们的用户群体特征和自身的特征是否类似。一样在准备双11的时候，别人作了哪些软性的推广，效果如何？自身作的推广，效果又如何？

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场景二：双11零点 战斗+狂欢

双11零点，是消费者和商家的不眠之夜，除了买买买让人激动以外、还有就是历年天猫狂欢节媒体大屏使人难忘，而今年数加也为全部商家所支的第三招就是属于商家本身的双11全渠道做战大屏，如图：

 

 

 

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