松柏先生：新零售浪潮下，中小电商在哪个层面才有可能胜过大品牌？

中小电商想在存量市场中和头部大品牌博弈中活下来，凭什么？ 先回到品牌竞争4个层面：产品事实、理性价值、感性价值、品牌信念 试想一下，中小电商在哪个层面最有可能胜出？ 产品事实层面显然拼不过大品牌，不管是产品研发还是资本实力都不在一个量级。 理性价值和产品事实是息息相关的，当产品层面相比大品牌不占优的情况下，要在理性价值层面超越他们几乎不可能。 品牌信念层面要超越大品牌更是不可能，因为大品牌不论是在

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