互联网营销经常使用术语

互联网营销经常使用术语

Part1 最基本的名词

ROI：Return On Investment的简称。通常而言on这个词是应该小写的，因此ROI彷佛应该是RoI，不过你们都约定俗成了，没必要较真。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销，这个值通常指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。好比花了1万元作SEM推广，直接卖了3万元的货。ROI会被认为作到了3（即3:1）。这一点与财务计算上的ROI是不一样的，后者是利润和投入的比值，但在互联网营销上，你们没有把利润做为R，而是用GMV。关于GMV是什么，本文的下篇有。:)

Impression：意思是“曝光”，也被称为“展现”或“显示”，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。好比，你打开新浪的一个页面，这上面的全部广告就被“显示”了1次，每一个广告增长1个Impression。

Click：点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。

CTR：Click Through Rate，点击率。就是用click除以impression的比例。

CPM：Cost Per Mille，此次实际上省略了impression，全文应该是cost per mille impression。Mille是千的意思，在英语中它只跟着per一块儿用，即per mille，就是汉语的“每千……”的意思。因此CPM是每千次展现的成本。

CPC：Cost Per Click，每次点击的成本。

Ads：就是广告（名词）的英语复数啦。Ads = Advertisements。若是是“作广告”（动词），应该用Advertising。

SEM：Search Engine Marketing的简称。就是搜索引擎营销。不过在中国，SEM其实仅仅指PPC。可是SEM事实上是PPC和SEO的统称。PPC和SEO是什么，下面有解释。

PPC：Pay Per Click的简称。通常是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，由于搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。虽然也有其余广告形式也是按照点击数量来进行收费，通常不被称为PPC，而被称为CPC，即Cost Per Click。为何？彷佛是约定俗成。

SEO：Search Engine Optimization的简称。就是搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索结果天然排名的优化。所谓天然排名，就是不经过给搜索引擎付钱就能得到的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面固然是好事，但你们（每一个网站）都这么想，因此要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣不少钱，但今天SEO却愈来愈短期内就出效果，因此想要经过SEO挣快钱愈来愈难。

Social：社会化，是social marketing（社会化营销）或者social media（社会化媒体）的简称，具体指两者的哪个要看场合。社会化媒体，在中国过去是人人网、开心网之类，如今是微信、微博、图片分享类网站应用等。

WA：Web Analytics的缩写。就是网站分析。

DA：Digital Marketing Analytics的缩写。数字营销分析。

Part2 数据分析领域

Dimension：维度。维度是对一指一个事物的不一样的方面、特征或者属性。这么说太抽象。简单说，人能够分红男人和女人，性别就是人的一种维度。或者汽车能够分为白色、黑色、红色等，颜色就是汽车的一种维度。维度是最基本的数据结构，任何一个度量（指标）必需要依附于一个具体的维度才有意义。好比说，我说visit=100，这没有任何意义。我说搜索引擎给个人网站带来的visit=100，就有了意义。搜索引擎流量就是维度（即流量来源）的具体的值（就如同男人是性别这个维度的具体的值）。

Metric（经常使用做复数，即Metrics）：一般翻译为度量或者指标，可是由于指标含义更宽泛，例如KPI或者benchmark均可能被称为指标，因此在个人培训中metrics都是用度量来表示，这样更严谨。度量绝大多数都能能用数字表示，好比汽车的速度，速度就是度量。课程中涉及到的度量分为两类，一类是计数度量（好比常见的PV、UV、访次、停留时间等）和复合度量（两个度量四则运算而成，常见的有转化率、跳出率、留存率、活跃率等）。另外有些度量使用布尔量表示，便是或非。度量必须依附于维度才有意义。

Unique：Unique是指排重（排除重复）。Unique不多单独用，经常使用在计数类度量的前面，好比unique visitor，指排除对同一个访问者重复计数以后的访问者数量——同一我的今天到网站一次，明天又来一次，不能就所以变成两我的，unique visitor仍然是1。Unique visitor一般能够简化为visitor，两个能够通用。Unique visitor和unique user是惟一的两个能够加不加unique都算unique的度量。另外一个例子是unique impression，即同一我的屡次看同一个广告，仍是计算为1次。Unique impression和impression是两个不一样的度量，由于后者不排重。

Benchmark：我在大学的时候这个词被翻译为“定标比超”，真是不明觉厉的感受呀。Benchmark就是“能够做为对比的参照值”。个人不少客户会问，这个指标在行业中的平均状况是什么样呀？他们的问题能够一样表述为：这个指标在行业中的benchmark是多少？

Pattern：指某种会重复出现的模式或规律。Pattern经常用于发现用户行为上的某些趋同特征。好比，咱们发现用户都喜欢在晚上10点到11点打开某个app应用，这就是一种pattern。若是我说发现了一个pattern，很兴奋，实际上的意思就是说我发现了一个规律。规律这词，几十年前就有了，pattern这洋文多有逼格呢……

Random：随机数，或者随机性。可是老外们也用它来形容“混沌”之类的意思。

Cohort：很难翻译，也很难形容，我暂且把它翻译成“队列”。跟Segmentation有点相似，但内涵要多一点，多点排队的意思。你懂的，课堂上讲清楚。Cohort通常是一种分析方法，因此通常不单独出来，而是跟analysis在一块儿，即cohort analysis。

Filter：过滤。过滤是指摒弃掉不须要的数据，只留下须要的。过滤都须要遵循必定的规则（这是废话），并且过滤掉的数据每每不能找回。过滤是一种经常使用的定位某个细分领域的方法，与细分（segmentation）的区别在于，segmentation是把整体分红并列的若干块（segment），而Filter则只保留符合规则的块，而丢弃其余不符合规则的块。

Segmentation：细分。这是咱们最基本的方法，即把整体按照必定的规则分红并列的若干块。作了segmentation以后，每个块就是一个segment。因此segmentation和segment不是同义词。Segmentation怎么用？怎么发挥最大价值？课堂上有不少案例。

Part3 互联网和互联网营销分析技术领域

Cookie：Cookie并无真正的中文翻译，cookie是在你浏览网页的时候，网站服务器放在你电脑（或移动设备）的浏览器里面的一个小小的TXT文件。这个文件里面存储了一个标识你这我的的匿名的ID，以及一些与你访问的这个网站有关的一些东西，这样当你下一次访问这个网站的时候，cookie就会知道你又来了，而且记住你上次访问时候的一些状态或者设置。Cookie以及与cookie相似的东西是互联网营销的最重要技术之一，几乎全部识别人和标记人的工做都须要cookie及类cookie技术完成。在此次培训中会有详细的说明。

Deep link：没有汉语直接对应名词，我以为直接叫“深链”好了，但不能叫作“内链”，后者是另一个东西。Deep link历史悠久，过去把可以连接到网站的内页（即非首页的页面）的连接都称为deep link，但此后很快deep link这个词的意义就消失了，由于这样的连接实在太普通，都不须要用一个专用的名词来表述。但随着移动端的app的出现，deep link又“东(si)山(hui)再(fu)起(ran)”，特指那些可以跨过app首屏而直接连接到app的内屏（相似于网站的内页）的连接。嗯？若是这个app尚未安装过怎么办？这两期的公开课会专门讲。

Link Tag：Link Tag特指在流量源头的URL后面加上的标记，用来标明流量源头的名称和属性。最典型的link tag是Google Analytics的UTM格式的标记。目前已经成为标明paid media（花钱购买的广告流量）的标准配置。如何用好它，比你想的丰富，课堂上详解。

Heat map：热图。在一个图上标明这个图上哪些是得到更多关注的部分。关注能够是眼光，也能够是鼠标点击或者手指的指指点点。热图是作行为统计学研究的好可视化工具。你们都看得懂的东西，但用好则要水平。

JavaScript：简称JS，网站页面上的程序，可以让页面除了展现内容以外，还能实现更多的程序运行和功能。网站分析工具监测代码就是JS代码，将JS代码部署在你要监测的网页中，就能够把用户在页面上的互动访问行为不间断的发送到相应数据分析工具的服务器，从而获取想要的用户数据。

Attribution：归因。可是实际上这个词被翻译成“归属”更好。归因是指在多种因素共同（或前后）做用形成的某一个结果时，各类因素应该占有形成该结果的多大的做用，即“功劳应该如何分配以及归属于谁”。为解决归因的问题而创建的模型被称为归因模型，即attribution modeling。但我一直惋惜这个词没有翻译好，翻译成归属模型或许更容易理解。

Path：路径。任何构成前后次序的一系列事件或行为均可以用路径来描述。路径分析（path analysis）也是较为经常使用的一种分析方法。

UID：是User Identification的缩写，即用户ID。

Bots：机器人。非人产生的流量，都被称为机器流量，即bots traffic。Bots是互联网虚假流量主要的创造者之一。

Spider：常翻译为蜘蛛，蜘蛛是一个自动程序，它的做用是访问收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容。好比百度蜘蛛会将互联网的各类内容抓取回来并分门别类创建索引数据库，使用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。

IP：是Internet Protocol（网络互联协议）的缩写。IP地址就是给每一个链接在互联网上的主机分配的一个地址，过去用于判断不一样的访问行为属于同一我的（由于都是同一个IP记录产生的访问）。但因为各类动态IP和虚拟IP技术，用它判断用户人数已经很不可行。如今游戏领域也经常提及 IP，不过那是另一个意思，intellectual property，知识产权，每每指的是著名的小说、影视、游戏等做品的人物故事等等。

Tracking：翻译为跟踪，就是数据分析工具跟踪用户各类行为的“跟踪”，用户全部的线上行为均可以被跟踪。监测这个词的“监”这个字，就是tracking。而测，则是measurement。因此监测这个汉语词，最准确的翻译就是tracking and measurement。监测须要用必定的技术手段实现，其中核心技术之一就是监测代码（tracking code），是一串能够发挥监测功能的程序（不少都是脚本语言编写，好比JavaScript语言）。

Pixel：本意是像素，可是在监测领域，是tracking code（监测代码）的同义词。

VAST：即Digital Video Ad Serving Template。一种实现视频程序化广告的基础性协议。目前是4.0版本。

Part4 流量与用户行为领域的名词

Bounce Rate：跳出率。会在课堂上简单介绍。

Referral：翻译为引荐来源。现实生活中，若是我推荐你使用了某个产品，或者我介绍你加入咱们光荣的党，我就是引荐人（referral）。而在数字营销中，referral是指那些给个人网站带来了流量的其余网站，一般这些网站上会有连接到个人网站的连接。若是没有作特殊的标记（如使用link tag标记）或者不是特殊的流量源（好比搜索引擎），那么大部分的流量来源都会被监测工具记录为referral。

Retention：指用户的留存。如何让用户可以留存，是一个重要的课题。在这两期公开课培训中会跟你们介绍如何提高retention。

Engagement：没有特别合适的中文翻译，这个指标指的是用户在网站或APP上的交互程度或者参与度，能够由多个指标组合而成。好比一个网站有不少交互行为，包括下载文档、观看视频、咨询等，那么会根据每一个交互的重要程度给每一个交互行为赋值，用户每完成一个交互及赋予相应的数值，这样能够判断不一样类别用户的交互程度以及不一样页面的交互差别。Engagement和其余一些名词好比effectiveness、performance、acquisition等类似，都是泛指性的名词。

Session：session实际上和visit是一回事。原本，各种工具都是将用户的一次访问（网站）称为visit，可是随着app的普及，visit app听起来很别扭（由于咱们都是use app），因此app也就不存在visit了，因而就用session代替。为了统一表述visit和session，有些监测工具把visit改称session。

Visit：即访问。指对用户对网站的访问，一般以30分钟为区隔。若是超过30分钟在网站上没啥动静，则一次访问结束。

Direct：翻译为直接访问，好比用户直接在浏览器输入网址访问，或者用户直接点击收藏夹里的网址进行访问，都会被记为直接访问。除了上述状况，从QQ客户端聊天窗口或微信客户端的连接直接访问网站的也会被记为直接访问。

Exit：退出，即用户离开网站或APP的行为，用户离开网站前的最后一个页面称为退出页（exit page），离开APP时所在的最后一个screen叫作exit screen。

Part5 策略与运营

Acquisition：泛指用户获取。在用户运营中使用的极为普遍，作任何产品的运营的第一步就是获取用户，好比在网页端的推广流量的获取、App推广中用户的下载等。

Goal：目标，是想要达到某种效果，每一个网站都会有一些做为目标的交互，好比点击下载说明书、登陆、注册、提交订单等。那咱们就能够将这些设定为目标，那么这里引出另外一概念：转化（conversion）。每完成一次上述的目标，就能够认定为完成一次转化。

KBR：Key Business Requirement。关键商业需求。是一个企业商业目标中最关键的。KBR决定了一个企业的其余目标，而且也决定了咱们应该如何制定digital marketing的目标，以及针对这些目标选用什么样的指标或KPI。

KPI：Key Performance Indicator的缩写，译为关键绩效指标，是若干个用于衡量业务表现的最重要的度量。不一样的商业目标，不一样的业务，所对应的KPI不一样。如何设置KPI是一门技术，也是一门科学。在此次的培训中也会作详细介绍。

Part6 互联网广告领域的名词

Display Ads：展现广告。展现广告主要指静态的图片广告、动画广告，以及富媒体广告（就是能互动一下的flash神马的）。这一广告形式与文字广告（就是文字链）和视频贴片广告形式是并列的不一样类广告形式。

Banner：广义上是图片或者动画展现类广告的统称。这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅，后来扩展到互联网广告商，并与display ads同义。

Pre-roll：也叫pre-roll ads，即前贴片广告。就是视频播放以前的长达10秒到丧心病狂的120秒的视频广告。

Content Feeds：信息流广告。信息流（主要是在社交网站和APP上）是内容并列排列自上而下像瀑布流通常，而在信息流中插入跟信息内容形态同样的广告，这种形式就是信息流广告。课堂上会介绍。

Native Ads：原生广告，通俗说是那些看起来就像网站或者app中正常内容同样的广告。原生广告容易和信息流广告混为一谈，但它们并非一回事。原生广告能够采用信息流来实现，但不只仅局限于此。

Reach：人群触达。若是作互联网广告，可以让广告触达到多少人是广告主关心的。触达实际上等同于unique impression，因此它不是动词，而是一个名词，一个用来记录广告触及到了多少人的计数度量。

Coverage：人群覆盖。跟触达很是相似，只是它的含义更模糊一些。每每用百分比来表示，例如，但愿reach到的人群是1个亿，而实际reach到的是6000万，那么coverage大约是60%。Coverage不是一个度量，而是一个约定俗成的说法。

Viewability：广告可视性。过去统计广告的曝光的时候，不考虑广告是否是真的被人看到了，因此有些广告处在一个很长的页面的第二屏或者更后面的位置，而某个同窗只看了第一屏就离开了的状况下，这个广告实际上是根本没有处于屏幕中的，这个同窗根本看不到这个广告。在不考虑viewability的状况下，这个广告仍然所以而有增长一次曝光（impression），而若考虑viewability，这个广告不增长一次曝光。

Pre-click：点击前阶段。指流量入口（尤为是广告）在被用户点击以前（含点击自己）的相关用户行为及对应的营销监测与分析体系。

Post-click：点击后阶段。指流量入口在被用户点击以后的相关用户行为即对应的营销监测与分析体系。

Fraud：做弊，也有更通俗的写法即cheating，但fraud特别指流量做弊。反做弊是anti-fraud。另外一个与fraud相似的反面词汇是spam，即垃圾短信、垃圾邮件之类的骚扰垃圾信息。

Campaign：特别难找到准确对应的汉语名词，大意是一次善始善终的营销活动。有始，是指营销活动是从严谨的策划和详细的执行计划开始的，有终，是指营销活动有清晰的执行结束的节点。因此心血来潮的营销“游击战”不能称为campaign，那些几乎永远不中止的营销行为（例如SEM投放）也不能称为campaign。

Audience：受众。就是广告的阅览者，普罗大众。受众这个词太书面化了，可是确实没有比这个更明确的词，因此在这两期公开课中都会用这个词。

Target Audience：目标受众。任何人均可能看到你的广告，但只有那些合适的人才会购买你的商品。因此，合适的人就是你的目标受众，是你最但愿影响到的那群人。

Effectiveness：效果。这是广告主评估品牌推广类广告好坏的一个关键指标。效果的含义比较普遍，在不一样的campaign目标下可能不尽相同。好比，可以覆盖到的人群状况（coverage）能够做为一种效果；或者，人们是否真正对你的品牌产生了认知（awareness）也被称为一种效果。相似的，人们也用performance来表示营销的好坏，两者是近义词，但又不彻底相同。Performance更偏重有实际产出的具体效果，所以经常被翻译为“绩效”，例如campaign产生了多少的click，产生了多少的交易等等。所以，effectiveness较为抽象，几乎只在品牌推广中被提起，而performance较为具体，在效果类推广中更为常见。

Efficiency：效率，即达到某种效果所花费的成本（包括金钱与时间）。品牌推广类营销经常使用，效果推广类不多说起。

Branding：品牌推广。

Awareness：对品牌或产品的认知。作广告的首要目的，就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在，说白了就是搏存在感。看看近期密集发布的手机在各个新闻app、电商app中频频发力，就知道awareness对广告主有多重要了。

Buzz：消费者或网民对于品牌、产品等广告主在意的事情在网上发出的各类声音。与IWOM是一个意思。Buzz是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声，无数网民天天在网上发出的各类意见， 在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡做响。

IWOM：Internet Word of Mouth的简称。即网络口碑。

Survey：调研。这个词是一个有意思的词，主要在它的发音。做名词的时候重音在前——[?s??ve?]，做动词的时候重音在后——[s??ve?]。

ePR：经过互联网进行的PR。

IP：Intellectual Property，即知识产权。就是过去说的那些原创的，有知识产权的东西。如今每天出如今各类口语和报道中的这个词指各类在互联网上创做的内容。例如，个人这个公开课也能够称得上是IP。Papi酱的网红视频？固然也是咯！与上篇的IP写法同样，意义彻底不一样。

Minisite/Microsite：没有对应的汉语名词，并且你们也历来不用汉语描述它。就是指为campaign专门定制的campaign网站，这些网站规模都不大，因此被称为mini（迷你）或者micro（微）。

Programmatic：程序化（广告）。一种革命性的广告运做方式。在课堂中会有详细的介绍。

DSP：Demand Side Platform（需求方平台）。程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。具体解释这里很少说了，到时候课堂上会详细介绍。

SSP：Supply Side Platform（供应方平台）。程序化广告的广告资源管理系统平台以及相应的服务提供方。具体课上介绍。

RTB：Real Time Bidding（实时竞价广告），这是程序化广告最重要的一种方式，也是理论上最佳的广告资源变现方案。但具体如何实现，优劣问题，以及国内的状况，课上详细讲。

Bid/Bidding：竞价。搜索引擎PPC广告，或者RTB广告，都须要竞价。相似于拍卖，但须要在预置条件的前提下经过程序来实现。课堂上详细说。

Bidder：Bidder即竞价者，在PPC广告范畴内，bidder就是普通SEM的操做从业者。在程序化广告范畴内，bidder通常就是DSP服务提供商。

DMP：Data Management Platform，数据管理平台。程序化广告（programmatic advertising）中为实现定向受众所须要倚仗的数据平台。但它能作的还远远不止这么多。培训课程中会专门涉及。

Verification：特指广告的验证。验证有两类，一类是验证广告是否真实被投放出去了，以及投放出去以后广告所处的环境是什么。什么是广告所处的环境？——对于PC web上的广告而言，环境就是这个网站以及具体承载广告的这个页面。另外一类是验证广告覆盖的人群的状况是否是跟预想的同样。

Part7 效果营销领域的名词

Conversion Rate：转化率。是指从流量到实际销售转化的能力。与ROI本质是同样的。只是ROI衡量的是现金（收入）对现金（支出）的对比，而转化率衡量的是销售的数量与进入销售漏斗的人数（或者次数）的比例关系。

Churn和Churn Rate：客户流失和客户流失率。全部须要尽量让用户反复购买（或付费）的生意，都有这个度量。看名字就知道，这个度量用来描述失去客户的状况。具体如何定义，以及如何分析，在课堂上会有详细说明。

SERP：Search Engine Result Page。就是搜索引擎的搜索结果页面。

Search Query：用户的搜索词。人们在各类搜索框（典型的如搜索引擎的搜索框）内填入的词，这些词可能很不结构化，且很是随意。而keyword，则是使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词。

Keyword：使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词，较为结构化，较规范。这些词不可能穷尽用户的search queries，所以搜索引擎会把用户的search queries转变为与之最相近（不过是否真的是最相近，那就只有搜索引擎知道了）的keywords，而后显示搜索的结果。

Organic Search：天然搜索流量源，即用户点击了天然搜索结果产生的流量，而不是点击了竞价排名（PPC）而产生的流量。

Affiliate Marketing：有时也就直接简称为Affiliate。这个词在国内没有对应的名词，在台湾被译做“联署营销”，可是这个翻译彷佛仍然莫名其妙。Affiliate marketing就是典型的代销模式——你的东西，我帮你卖，卖出多少，你给我按照必定比例提成。在互联网上，affiliate marketing变成了我帮你引流量，我给你的流量若是有转化了，你给我提成。国内的亿起发、领克特等就是作affiliate marketing的专门平台。

EDM：Email Direct Marketing（电子直邮营销）的缩写，是利用电子邮件（Email）与受众进行商业交流的一种营销方式，电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种。

Performance：绩效，即经过营销以后得到“战果”。ROI就是一种典型的performance，销售额之类的也是。

GMV：Gross Merchandise Volume。这是电商常常会用到的词，书面是“毛销售量”，实际就是销售流水。固然，销售流水不等于最后赚到的钱。GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额。GMV是流水，只要你下了订单，生成订单号，就算了GMV。而这个订单转化为平台的实际收入还会有二、三、4这些流失量。下单之后后悔了取消订单，订单送到你面前了后悔了拒收订单，签收订单之后后悔了要退货（这个步骤不一样的电商平台计算方法不同，有的平台是无论退不退货都搜算进销售额中）。总之，人艰不拆，GMV数字大，好看，并且咱们监测起来也最容易，因此这是最经常使用的。

AOV：Average Order Value。平均订单价格。

Monetization：变现。

MRR：Monthly Reoccurring Revenue，直译是每个月都会产生的收入，实际就是用户要交的月费。好比我办了一个158元的包月电话套餐，对于电信公司而言，我就给他们贡献了MRR 158元。

Part8 移动端经常使用的

Screen：若是说web端用page view来记录页面被浏览的次数，那么screen就是app的页面，screen view就是app的页面浏览的次数。但由于screen没有page这个东西，因此就用screen来表示。我也不知道应该对应什么汉语名词，或者应该用“屏显”？反正相信你懂的。。

DAU：Daily Active User（日活跃用户数量）的缩写，一般统计一日（统计日）以内，登陆或使用了某个产品的用户数（去除重复登陆的用户），是用来衡量产品的用户粘性的重要指标。

MAU：Monthly Active User（月活跃用户数量）的缩写，概念与DAU相仿，区别在于时间跨度。MAU除了能衡量用户粘性，还能够分析产品衰退周期。

H5：是HTML5的简称。它实现的功能与Flash相似（用于实现动画和各类酷炫的人机交互界面等），可是比Flash具备更强的兼容性，可扩展性，稳定性以及安全性，由于该技术是HTML的延展，而非如同Flash同样是一个单首创立出来的事物。目前各大互联网钜子们——包括Adobe（Flash的全部者）——都已经加入支持H5，H5在移动端几乎已经彻底取代了Flash。

ASO：App Store Optimization。狭义上指针对苹果应用商店的app排名所作的优化工做。广义则指对全部的应用市场的优化。与SEO相似，都是排名优化，只是优化的对象变成了应用市场。

LBS：Location Based Service，基于位置的服务。低逼格的讲就是用手机定位以后，可否关联一些服务或广告的。固然实际的应用比我说的确定逼格高不少。

Part9 企业、组织机构与产品

Google Analytics：谷歌分析，简称GA，是全球用户量最大的网站和APP上流量用户行为的监测与分析工具。

Universal Analytics：简称UA，是GA在2013年左右作的一次大升级版本，目前不管是免费仍是付费版的GA，都是基于Universal Analytics的。GA的付费版叫Google Analytics Premium，简称GAP。

GTM：Google Tag Manager，是谷歌公司用于管理网页上各类广告、监测和分析代码的平台型工具。课堂上会简单介绍。

DCM：DoubleClick Campaign Manager的简称 (即新版 DoubleClick for Advertisers 7)，DCM 是一个管理及投放广告的全面解决方案，覆盖从 广告策划、管理、定位、投放、优化到生成报告等。广告的impression和click等几乎全部的度量，均可以经过它来进行监测。

AdWords：全称Google Adwords，是谷歌搜索引擎的关键词竞价系统，按点击收费（CPC）。

AdSense：全称Google Adsense，是谷歌推出的针对网站主（简称发布商）联盟的一个互联网广告服务，经过程序来分析网站的内容，而且投放与网站内容相关的广告。

DAA：Digital Analytics Association，数据分析协会。美国的互联网营销数据分析行业协会，号称是全球协会，但主要章程和成员都在美国，对其余国家的影响力较小。

IAB：Interactive Advertising Bureau，美国的互动广告局，也是相似于DAA的行业协会，主要领域是数字广告。这个协会在美国，但对全球数字广告的影响力巨大，尤为是标准和技术上。