苹果WebKit增防跨站追踪技术隐私工具

苹果周三公布浏览器核心WebKit加入防跨站追踪技术，以兼顾网络广告效果追踪及防止过分侵犯用户隐私，预料也将整合到将来的Safari浏览器。苹果指出，在线广告和效果量测不是让消费者点击广告的网站（A网站）得知他在B网站买了东西。惟一须要的数据是「有我的」点击了A网站上的广告，再到B网站去买东西便可。

苹果指出，传统上广告点击归因是使用cookie和「追踪像素」（tracking pixel），让广告商和搜寻网站（或投放广告的网站）得以从用户点击广告后全程而跨站掌握行踨，长久下来了解用户的消费习惯，不论用户是不是否有点击广告。苹果认为这样的行为已侵犯了用户隐私。苹果根据三个原则来设计在线隐私工具，包括用户不得由于点击广告而被跨站辨识身份，只有用户亲自造访的网站才能够参与广告点击和转换的量测，并且浏览器在通报广告点击的过程，应代替用户、尽力确保用户隐私。所以苹果推出了一套名为保存隐私的广告点击归因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）的方法，将来也将用于WebKit和Safari中。

在苹果设计的新技术下，只有投放广告及用户点击广告第一方网站得以储存用户点击的信息，包括点击目的地和广告ID (campaign ID)，第三方搜寻网站或零售商自己都拿不到信息，有助于防止跨站追踪。第二步是将上述储存的信息和转换（conversion）结果比较，转换结果像是登入服务或买了东西，以证实广告效果。在此阶段，追踪像素角色是判断用户在电商网站目前的位置（如在登入或结帐阶段），并且数据只提供给浏览器，再由浏览器告知广告主和搜寻网站。这些信息只供判断用户消费行为的进度、时间或转换值（value of conversion），彻底不涉及消费者身份、地址或其余敏感信息。此外，即便浏览器也只能储存信息一段时间，WebKit的实做是7天。苹果表示，已经将这项功能加入到Mac版Safari 技术预览版82+版，用户能够到开发者选单中的「实验功能」中启动。苹果也是继网络大厂Chrome、微软Edge和Mozilla Firefox后，最新强化用户隐私的浏览器厂商。