阔别市场已久的北冰洋汽水，重回巅峰谈何容易

生物学家达尔文说过：“物竞天择，适者生存”，这是一种自然之道，是不可被违背的自然发展规律。而在不断发展进步的社会中，市场变革下，品牌的更迭是再自然不过的了。如娃哈哈作为曾经的帝国，虽然是新生一代消费群体的美好童年记忆，却仍然未能适应变革而逐渐走向衰弱。那么，再往前追溯老一代的消费记忆，大家是否还记得“北冰洋”呢？

北冰洋经历了怎样的发展历程

或许身为90后等新生代的消费者不知道北冰洋，但对于很多的7080后，特别是身为70、80后北京人的“上一代”消费群体们来说，那绝对是童年回忆里最经典的产品代表。而如果说起北冰洋的成就，就如同娃哈哈在90年代创造的销售记录一样，北冰洋在那个时代的也曾创下了销售产值以及销售利润的市场神话。

然而，“北冰洋”这个曾经出现在国宴招待桌上，被称为“第一国饮”的北冰洋品牌终究是随着时间而衰落在历史的长河中。

阔别多年后回归，北冰洋能否站稳新生代市场

如今，在新生代年轻消费群体多变的需求以及个性化消费的发展趋势下，就连曾经风靡全球的碳酸饮料都处在持续下跌的市场发展状态中，何况是阔别市场已久的“北冰洋”，其“独领风骚”、“一手遮天”的时代早已过去。

此外，即使曾经辉煌如北冰洋，也依然无法抵挡时间的流失。老一辈的消费者已经逐渐推出了舞台，能够打怀旧情感牌的消费群体逐渐减少，“北冰洋”于新生代消费群体来说，仅仅只是市场“新兴”品牌之中的一个。这就注定了其重回市场之路没有那么容易。

怀旧只是一种情怀，创新才能实现发展

目前，北冰洋的经典产品汽水以及“冰袋儿”都已借助“怀旧”的情感回归。然而，众多周知，发展的根本是创新，是实现长远发展走向长远的不竭动力。因此，在越来越年轻化主流消费群体背景下，北冰洋正在积极的进行产品、口味以及经营模式重组等多方面尝试创新，以求实现发展。而未来，北冰洋能否回归成功，不妨拭目以待！