为何主流的 App 看起来都差很少？这多是件好事

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如今设计师能够把精力都花在真正有意义的地方了。

 

打开Instagram、Airbnb、Apple Music、Twitter、Dropbox或Lyft，乍一看，你可能会以为很难区分这些App：大而醒目的标题，字体是圆形无衬线；以及有大量负空间的极简主义黑白色界面，整个界面几乎没有颜色。

 

现代的界面风格让人感受很简单。但讽刺的是，许多最受欢迎的应用程序，让人感受它们根本就没有被好好设计。

 

Instagram的黑蓝色导航栏怎么了？Lyft的应用的亮粉色元素去哪了？这些科技独角兽公司门都忘记了本身的品牌了吗？或者他们都在用相同的模板？

 

更重要的是，有明确的信号代表，谷歌也加入了这种无色的趋势。今年，谷歌正在对其Material Design指南进行重大调整，并发布了从新设计的Gmail的预览版。

 

你猜怎么着？它看起来和其余产品彻底同样。它那标志性的红色UI 元素，大多数都没了（好比红色的导航栏）。界面有了更多的白色部分：白色底栏、白色的浮动动做按钮，白色的输入框和白色的背景。

 

咱们都知道，硅谷有互相抄袭的倾向，但至少过去十年，设计一直是产品差别化的关键。这种设计一致性的趋势，如今在咱们看来，彷佛并不常见。

 

 

Michael Horton的新文章《肤色简约：移动设计的新趋势》

 

这究竟是怎么回事呢？

 

其实，我认为产品设计的一致性是件好事，有几个缘由。

 

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人们真的有「应用疲劳」了。大多数人已经厌倦了在成堆的应用程序之间来回切换，或者在每次下载后学习使用新界面。

 

有近四分之一的应用在一次使用后就被删除了。调查显示，大多数人都有些常用的应用程序——这些应用能够节省时间和金钱（或者二者兼而有之），让生活变得更轻松。随着这些平常数字产品趋于一致，设计师能够把更多的注意力放在这些方面。

 

正如发明“UX”一词的唐纳德-诺曼说的那样，“界面的真正问题在于它是一个界面。界面有时会很碍事，我不想把精力集中在一个界面上。我想把重点放在工做上。”

 

更一致，意味着有更好的可用性

 

咱们好久没见过右上角没有购物车按钮的电商网站了。几乎全部电子商务网站都遵循同一套标准化设计惯例，这意味着人们不须要从新学习如何在每一个在线商店购物。

 

主流应用程序在使用的惯例，都会给培养出相应的用户习惯，但麻烦的是，这会致使混乱和沮丧。

 

以Snapchat为例，该公司今年早些时候发布了一项有争议的设计更新。这种非传统的设计，包括了突出的功能和改变了导航模式——致使用户的好感几乎马上降低了73%，应用的用户数量和股价都降低了。

 

咱们从Snapchat的事中看到，设计一些新奇的东西是有风险的，可是一致的设计（即便是在竞争对手的应用中）也能减小惹恼用户的可能性。

 

品牌不只仅是外观，而是它如何运做

 

好的用户体验，来自于用解决方案来协调用户需求和使用意图。差别化的体验是无形的，对品牌来讲比差别化的外观和感受更有价值。

 

固然，风格是重要的，它能够在体验中扮演重要角色。当人们以为产品好看时，他们会更加宽容。

 

可是设计师的精力应该用来创造一种最好的方式，那就是让用户完成某项操做，而不是一味处理颜色的调色板或戏剧性的动画。设计好的东西，设计对终端用户来讲有价值的东西，须要无数次测试和迭代设计，来尽量作出有用且好用的东西。

 

巴拉克·奥巴马，史蒂夫·乔布斯，马克·扎克伯格，你们都知道他们天天穿一样的衣服。他们之因此这样作，是由于心理学家所说的“决策疲劳”。天天，他们都要用有限的能量来作大量的决策，不去纠结服装这样的细枝末节，才能为真正重要的东西保存能量。

 

设计师也应该用一样的方式来处理本身的能量。随着界面设计趋于一致，设计师能够花更少的时间去烦心某个按钮的颜色和尺寸，以及位置。

界面设计的一致性并不会扼杀创造力

 

我知道你在想什么，是的，主流应用趋于一致的去诶单是，创意和创新会随之减小。老实说，我也以为这是对的。

 

可是，即便每一个产品设计师都用了极简体验的设计风格，他们仍是有不少有意义的设计工做。事实上，设计趋于一致这件事，短时间是有益的（但愿我已经说明了缘由），并且对长期的影响更大。

 

首先，随着加强现实和人工智能的崛起，咱们与电脑的互动可能会变得更加隐形；屏幕正在缩小，咱们的操做手势也愈来愈熟悉，咱们如今的社交是史上最频繁的。

 

即便是在个人iPhone上，上面有漂亮的界面和交互设计，但我都会用Siri作一些操做，好比设置提醒、建立日历事件、选择音乐、发送消息和查看天气。若是不影响使用的话，我能够一成天都不看手机屏幕。或者，正如诺曼所说，我如今真的“在完成工做自己”。

 

不过，对于设计师来讲，要想改进Siri的设计，还有不少工做要作。并非只有我这么认为，Kekvin vin eugne写过一篇关于如何从新设计Siri体验的文章。

 

也就是说，接下来咱们会有更多的机会去考虑用新的、有创造性的方式来抓住用户的感官（不只仅是视觉）、注意力、情感或感知。

 

若是以为只能从屏幕上看到“好的设计”，后果可不只仅是破坏了咱们将来潜在的创意。

 

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