抖音数据分析，2020年抖音KOL生态研究：活跃红人增速下滑，超8成帐号“火”不过3个月

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这是一篇年前就计划要发的数据研究，虽时间晚了，但内容绝对诚意，但愿能给予你们2021年的短视频内容创做以更多启发与思考……

2020年，短视频内容创做赛道持续“降温”。以抖音为例，3个方面可体现：
一，活跃帐号（粉丝数≥10w，月更视频数量≥1条）总量增速下滑：从2019年的147%降至92%，且相较上半年，2020年下半年的总量增速进一步放缓；
二，红人“爆红”几率下降：2020年整年，仅有6个帐号实现单月涨粉1000万+，去除媒体、政务号，KOL帐号仅占比2席，他们是@医路向前巍子和@刀小刀sama。而月涨粉500万-1000万的帐号也只有38个，其中，KOL帐号26个（去重后的实际数量为18个），他们分布在：影视/娱乐、剧情/搞笑、美食、汽车、颜值等多个内容赛道，呈极度细分趋势，以影视娱乐类@毒舌电影重复上榜频次最高；
三，红人生命周期进一步缩短：分析2020年各月度增粉最快的TOP1500帐号不难发现，能3次以上登榜的帐号仅为16.52%，超8成帐号“红”不过3个月。

与此同时，还发现：百万帐号“永久”停更现象更为广泛，其中，又以剧情/搞笑类帐号表现最为明显。

以上所说起的现状，绝非短视频内容创做的“短时间阵痛”，随着短视频人口红利消失，这或许是创做者不得不面对的恒久状态。
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在2021年农历年年初，咱们推出了《2020抖音KOL生态研究》，以期经过数据为创做者们提供更宏观、全面的参考，与此同时，针对2020年表现突出的5个赛道，咱们也整理了一些创做建议供你们参考。

以下是研究中的一些内容节选（注：数据采集，不表明平台官方）：

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5组数据
 
01 从2020年度涨粉最快的30个帐号来看：剧情/搞笑类仍占比最多，达11席，其次是媒体帐号，占比8席。而剩余的11个帐号，则分布在：影视娱乐、美食、医疗/健康、汽车、音乐等赛道。盘点了2019年增粉最快的TOP30帐号，发现：除媒体外，增粉最快的30个帐号无一进入到了2020年TOP30名单中；
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02 分析各月度增粉最快的1500个帐号（12个月所统计的不去重帐号为18000个）：去重后的实际帐号量10172个，这其中，有65%的帐号一年仅上榜一次。进一步分析，咱们还看到：12个月中，上榜3次以上的帐号仅占比16.52%，超8成的帐号“红不过3个月”，更别提长红；

03 从各月度增粉最快的1500个的帐号的增粉中位值和均值来看：1-8月，TOP1500帐号不管是增粉中位值仍是均值都表现稳定，中位值多在60万上下浮动，而均值则在80万上下浮动，但到了9月，这个数据却出现了“断崖式”下滑，中位值跌至35万左右，而均值则在50万上下浮动。

分析这一状况出现的缘由，与学生恢复课业有关，与平台调整流量机制有关，也与平台增强监管（对灰产帐号进行封禁处理）等有关；
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04 重点分析了增粉最快的2000个帐号，发现：剧情/搞笑类帐号还是当之无愧的增粉“王者”，占据2000个帐号的23.9%。除“剧情”外，知足用户宅家娱乐需求的影视/娱乐、美食、游戏类帐号也在疫情期间超速起飞。值得一提是，汽车类帐号虽在TOP2000增粉帐号中占比不高，可是上榜帐号的均增粉势能却不容小觑；

05 最后，来看看增粉最快的500个达人帐号（不含媒体、政务机构等）。

对比2019年，可看到一个相同和两大不一样。

相同的是：剧情/搞笑类帐号仍表现“坚挺”，占比虽有下滑，仍高达27.4%（2019年该数据为31.66%）；不一样的是：一，内容更为细分，2019年,前15大内容类型占据了TOP500涨粉帐号的95.75%，但到2020年，这一数据降至77.2%，这说明：还有更多细分领域的帐号处于涨粉快轨；二，在泛娱乐、泛生活以外，相比于2019年的“美妆”赛道表现抢眼，2020年，取而代之的是游戏、医疗健康和汽车3个领域。