什么是内容电商

定义1

【内容电商】是指在互联网信息碎片时代，透过优质的内容传播，进而引起兴趣和购买，其采起的手段一般为直播、短视频、小视频等。

定义2

当秒杀、满减、买赠、折扣、任选等等促销形式再也不对消费者构成致命吸引力的时候，预示着电商1.0时代的红利期结束，而各领域的达人体验帖、种草文随之成为新的消费指引，促成内容电商的最先雏形。
若是说双11是传统电商的巅峰之做，那么刚刚结束的淘宝造物节则展示了内容电商时代的正式来临与巨大潜力。

那么，到底什么是内容电商？

简单来讲就是经过文字、图片、视频、直播等表现形式，将商品的体验与文化传递给消费者的一种场景式电商销售模式。相比于传统电商的知足需求而进行活动引流，内容电商更着力于“创造需求”，以有价值内容、KOL自身影响力的内在逻辑制造向往，刺激用户的消费冲动，促成购买。

内容电商价值

1. 内容电商在必定程度上就是个性化买手制，经过KOL的内容的引导实现种草，其实就是一个甄选过程，为用户节省时间、精力，同时还让用户少踏坑。

2. 引导消费升级。内容电商无疑带来了消费者从理性到感性评估产品的转变，将过去只对产品自己的质量、外观、性能等硬性评估的习惯，引导到对产品甚至品牌价值、表明的生活态度等的综合评估，选择产品的标准产生了根本性的变化，而消费层级也从性价比转变为对“品质”“品位”“价值”的追求。

为了紧贴内容电商浪潮，各大电商平台纷纷转型并推出各自的内容渠道，如淘宝的“有好货”、“淘宝头条”、“微淘”，京东的“觅•me”等，开放了图文、直播、视频等内容展示形式。最终，这些渠道及内容也将一一变成流量载体，承载起对接产品甚至品牌的桥梁。而拥有内容原声能力，犀利洞察电商情景的内容机构也应运而生。