[区块链]一种广告的生态级解决方案区块链实现——注意力经济模型详解

本文摘要

咱们关注于平常生活中被忽视掉价值的注意力，利用注意力自己具备的内在价值与区块链价值流通特性相结合，来创造出属于区块链时代中创新的注意力经济价值传输体系——智媒链。
创新背景
在经济高速发展的今天，单纯靠广而告之、内容为王的时代已经结束，受众细分、精准投放成为广告传媒发展的重点。已存在了一百多年的商业模式：广告模式，就是把大量用户廉价甚至免费的海量注意力收集起来，而后高价卖掉。迈克尔·高尔德哈伯在其《注意力购买者》里面曾写过：“信息社会中物质和信息并不稀缺，稀缺的是人们在无限的信息世界里有限的注意力。这致使了注意力能够转化为财富。所以他认为注意力比货币更重要。”
所以，在当前信息爆炸的时代，信息数据愈来愈丰富，惟一变得稀缺的是人类的注意力。注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源，愈来愈多的人，已经意识到这一点，每一个人都拥有的一份平等的财富，那就是咱们的注意力。咱们付出了注意力，咱们就应该拿到报酬。因此，找到更高效、精确、可量化的广告传播模式和更能体现注意力经济原理的价值分配模式，是广告传媒行业继续发展所必须面临的课题。

区块链特性

＊下降参与和信息流通的成本
区块链技术经过多方参与，信息记录共同上链，统一信息共识录入，以此实现了在单一数据记入的同时，全部多方可以迅速同步资料，避免了多个异构系统相互数据通知，下降了多方信息沟通成本。
＊信息流转的更加清晰、透明
数据以链式结构存放在区块链上，信息录入、流转的资料一目了然，全体参与人员都能清晰透明的掌握数据的流转。
＊解决关键交易数据备灾的问题
区块链自然是去中心化、分布式的一个系统，所以自然解决了数据灾备的问题。当发生某个节点出现异常的时候，不会影响总体区块链的运行。当出现异常后从新设定该节点，该节点会同步最新数据进而继续运行。
＊避免人为控制出现的不稳定因素
区块链技术规定了链式数据上的规则就是只能写入不能更改历史数据，或者说更改历史数据只能经过各类攻击手段，迫使全体达成共识，实现攻击者的所但愿的结果。这个里面通常来讲会涉及到经济博弈，每每攻击者是很难知足的，这样来避免人为控制做恶。
＊代币／权证的价值流转渠道
区块链式一个自然用来确权和价值转移的技术，其流通的特性是适合做为咱们代币／权证的流通渠道以发行机构或者交易所的形式来呈现。
智媒链创新模式要素
＊传媒投放商（必须）
广告媒体运营商，有本身的广告平台，能够对广告客户进行广告售卖及报表展现等。广告平台经过使用智媒链开放平台提供的API接入智媒链，开展新的广告模式。整个投放商体系中包含了三个要素：数字传媒运营商、数字传媒平台及数字传媒发布客户。智媒链兼容传统数字传媒发布客户的使用习惯，该传媒客户依然从数字传媒运营商处购买一系列广告服务。

＊传媒受众（必须）
天然人用户，其贡献注意力来查看数字传媒信息，完毕后经过DApp中既定的扫码或者其余方式来获得代币奖励。同时整个数据被区块链底层记录，我的信息可以被加密技术进行保存，其隐私不会被泄露。

＊传媒放送媒介（必须）
第一个在智媒链上落地的媒介是智媒链合做伙伴中科国际传媒提供媒介合做的传媒屏。
传媒屏是广告媒体运营商的资产，分布在不一样的场所（商场、小区等），由场地提供者（商家、物业等）维护。传媒屏和广告平台联网，接受广告平台的内容投放，并可以根据广告平台下发的内容播放策略参数，以及环境条件参数、面对的用户人群特征，播放合适的广告。传媒屏同时生成包含屏标识，广告标识，时间信息及其余必要信息的二维码，叠加在播放的视频上同步播放，供用户观看时扫码。随着技术的进步，传媒屏能够集成摄像头等设备，智能分析用户性别、年龄、行为偏好等信息，丰富用户数据。
对于整个智媒链的传媒放送媒介，咱们兼容一切传统传媒的媒介，如电视广告、院线观影前广告荧屏、楼宇的卡片式广告平及数字媒体推送屏。同时咱们也将更多的渠道归入到咱们的注意力经济模型中。
智媒链但愿可以将传媒业务拓展至报刊杂志小说中，而不只仅只限于电子荧屏的媒介。同时跨感官也是智媒链致力于覆盖的领域，不只仅只是视觉，对于以收音机为表明的音频传播媒介，也是智媒链但愿可以覆盖的部分。
固然，对于网页、网游、音视频等传统的互联网媒介，也是智媒链后续经过多样化DApp来开发出不一样形式的应用，最终丰富整个注意力经济生态的一个大方向之一。

＊价值流转渠道（必须）
区块链做为一个承载智媒链注意力经济生态的价值流转工具，决定了其组织方式必定是公有链，且流转的价值会以代币的形式进行流通。在整个注意力生态逐渐丰富的过程当中，智媒链生态中首先提供了交易所这个代币流通方式。随着代币的不断完善，智媒链中的代币会经过各类DApp和本地化经济进行融合，逐渐经过业务合做、商务拓展、优惠券的形式来让代币与实体经济有更多的对流。进而让代币的价值会同步随着生态的发展而提高。

＊新技术及服务的提高（可选）
对于整个生态链的流经过程中，智媒链会更多的选择新技术用于提高对整个数字传媒过程当中各种人群的消费体验及用户体验。好比说咱们能够在数字传媒发布用户选择传媒放送形式的时候，经过人工智能来协助广告主即发布用户对其选择媒介可能产生效果的模拟及推荐选择方式。再如咱们能够在智媒链生态逐步丰富的过程当中，经过大数据来挖掘已经积累在智媒链上的行业数据。经过清洗、分析、挖掘来提供行业内更有信息的数据，来方便后续生态中所需大数据的行业信息支持等等。

创新模式的经济模型

＊注意力价值模型
经过对天然人的注意力的研究，智媒链提出了如下我的注意力的价值公式：

咱们能够知道，一我的的注意力价值应该与其本人的收入、其寿命长度以及整个所在区域的相关参数有关。由于一我的的注意力即量化了其自身生命的大概价值。虽然你们都知道“一寸光阴一寸金”这个从小就熟知的道理，可是量化出来的时候，咱们真切的体会到了时间的价值。
＊注意力度量模型
对于注意力自己的度量，智媒链提出了如下注意力的度量公式：

即由用户画像，环境画像，广告策略来共同决定注意力订价。如当前度量策略为用户成功扫码即视为一次有效的广告浏览行为，能够得到相应的ATM代币奖励。以此举例以下，假设广告客户投入10000元，可兑换10000ATM代币，共购买点击次数10000次，用户扫码分红比例1%，那么每次扫码的注意力订价为：0.01ATM代币。固然后续还有更多的方式，能够参考白皮书中提供的思路。

注意力经济模型的回顾

综上所述，能够看到一个相对较清晰的注意力经济闭环，咱们经过假想一个整个智媒链的体验来感觉：广告主即数字媒体发布商经过数字媒体发布商来选定广告发布的方式和媒介。在人工智能的推荐下选定了最优方式后经过智媒链来将内容推送到所选的渠道。传媒受众接触到广告后经过DApp来进行确认，此时智媒链经过DApp来返还用户对应的注意力价值代币ATM。用户能够经过ATM代币在支持代币流转的生态中进行使用，好比兑换合做商超的部分商品，好比兑换合做理发店中对应价值的代金券等等。或者还能够在交易所中进行交易，以实现代币的更多形式变现。智媒链随着生态发展，积累愈来愈多的行业数据，来反哺给每一个环节，实现“降本增效”，其正向加速促进整个生态的发展。整个过程的流通及部分理论实现基础能够以下图1一种基于呈现的注意力经济模式。

图 1一种基于呈现的注意力经济模式。
这种基于呈现的注意力经济模式是区块链技术给咱们带来的礼物，让咱们对原有生产资料和生产关系的概念有了更新的理解。能够说，是一个对我的时间价值的颠覆性认识也不为过。固然，整个注意力经济生态之路还任重道远，同时我也相信，在智媒链生态逐渐丰富的过程当中，还会给咱们带来更多的惊喜。

结束语

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