微信的传播特性及传播模式

微信以其零资费、功能多、种类全、方便快捷等优点迅速的得到了广大用户的好评，它的病毒式的传播特性扩展着其用户群，实时交互信息的能力使得用户之间的距离变得更近，微信用户群以一种史无前例的速度增加，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通信软件。本文主要从微信的传播模式、传播特性、传播的正负效应三个角度解读微信的发展。 

微信的传播特性和模式 1、传播特性  传播渠道是传播过程的重要中介，传播者利用传播渠道可将选择加工的信息，传递给受传者并引发相应的反应。传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。微信的产生不断地更新着传播的形式，丰富着传播的内容，提升了传播信息的速度，同时对这些优点的反馈又促进着微信的进一步发展。 

（1）病毒式的用户推广  经过手机通信录添加好友或与腾讯QQ绑定是微信用户注册登陆的主要途径，这两种方式都给微信用户们提供了先天的优点，即：不管是手机通信录仍是腾讯QQ，用户们都拥有广阔的交友圈，用户登陆使用微信就有了大量的好友，用户在使用微信时，能够利用微信的功能，迅速传递给好友。  微信利用病毒式推广方式，使得用户在网络上造成自发传播的推广方式，经过用户与用

户之间的传播，让传播数量呈几何倍的增加。2011年8月，微信推出7个月左右，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用户达到1500万。到2011年末，不到一年的时间，微信的注册使用用户已超过5000万；2012年3月，通过了13各月的时间的快速发展微信用户破亿。 

（2）交互跟随性  微信是一款基于智能手机的移动通信软件，随着移动通信技术的发展与智能手机的普及，手机不离身成了当今社会的真实写照。随手拍美景、拍美食、拍新闻等成了全民记者的生动体现。移动网络的覆盖为微信的信息传递提供了保证与支持；微信的图片、语音、视频等上传功能为信息的迅速传播提供了功能支持，微信的好友交流、实时传递功能又为微信内容的即时传播提供了渠道保证。这就可以在极短的时间内使得微信内容实现交互跟随性。  2、传播模式  传播模式主要是指信息的传播过程，提到传播模式最被普遍接受与承认的就是拉斯韦尔提出的5W模式，即：who,sayswhat,inwhichchannel,towhom,withwhatef-fects,本文主要以信息的传播渠道(inwhichchannel)为切入点，分析微信这一传播渠道的自媒体传播、群体传播、大众传播三种形态。  （1）自媒体传播  自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。它由传统的点对面传播发展为点对点传播。现在媒体定义早已普遍化，只要你拥有信息，拥有内容，借助微信，你本身就能够成为一个信息平台，成为一个媒体。平民化是自媒体传播的的一个重要表现，只要你愿意就能够成为信息传递过程当中的参与者、传播者。  （2）群体传播  群体传播也被称为小团体传播，介于人际传播与组织传播之间。每一位成员拥有相对平等的社会地位、分享相对平均的传播资源，每一个小组成员都可以充分发表本身的意见，并可以体如今最后的决策中。  微信是基于手机通信录或绑定腾讯QQ获取好友的移动通信软件，用户能够经过语音聊天室和一群人语音对讲；用户使用朋友圈能够跟朋友们分享生活点滴；用户使用群聊功能能够利用二维码，扫一扫就能加入。微信的这些功能都为用户们的小团体传播提供了便利。  群体传播的内容具备着高度的相关性，即传播的内容与小组的每一个成员都息息相关。用户使用微信能够将与群体内各成员的利益高度契合的内容发到微信上，群体成员能够经过语音聊天、分享评论等方式参与到互动中。