做者|陆云霏 张友发 本文转载来源：三声小程序
长于之内容挖掘争夺年轻注意力的《创造营2020》，对于急需将年轻注意力转化为品牌增加力的品牌来讲，是自然的“流量池”。而对于整个在线视频行业来讲，用综艺的内容形式不断增强品牌与年轻用户的链接，也是不断深化的平台命题。微信小程序
#刘些宁 之前喊的名字永远都不是我#，#希林娜依高一直第一#，最新一期的《创造营2020》又一次不出意外地将年轻张扬的妹妹们推上了热搜。“创”系列进入第三年，在赛制和内容上推陈出新，节目首播得到2.3亿播放量，全渠道237个热搜，话题度持续攀升，从多个维度吸引着年轻人的关注。微信
对于想要深耕新市场、将年轻注意力转化为品牌增加力的企业来讲，《创造营2020》这档汇集年轻注意力的综艺，已经成为一个自然的“流量池”。如何基于当代年轻群体的价值观与内容消费特色，让节目兼顾内容的年轻态和商业吸引力？《创造营2020》正在进一步尝试节目内容创新和营销创新的新方向。3d
年轻人站在哪里，时代便在哪里发生视频
年轻力表明着时代的潮头，年轻人站在哪里，时代便在哪里发生。blog
今年，《创造营2020》首先树立了突破的节目价值观，一个“敢”字，正是新世代年轻人自信的青春态度。“敢”不只停留在口号上，更在节目中实现了与内容的高度统一，7人成团位挑战的赛制玩法真正诠释了“年轻力”的意义：没有煽情和卖惨，只有“敢”于展现的小姐姐，才有机会站在聚光灯下，以自我为驱动的价值观蕴含的是对年轻人多元价值的倾听与尊重，让观众在选手的舞台中，找到本身生活和理想的投射。资源
行业报告指出，新世代消费者的行为更加感性，碎片化的内容消费语境中，用户的注意力更加吝啬，他们不肯意在不感兴趣的内容上花费时间；而一旦有内容引发共鸣，他们又会为之投射大量的关注——他们会为偶像应援打榜、消费、甚至是自发地向他人安利。产品
这一点，在“创”系列三年以来的用户关注和互动逻辑中也获得了印证。从年轻观众的价值观审美出发，《创造营2020》天然成为了年轻用户注意力集聚的入口，从观看节目开始，年轻观众在节目内找到喜好的学员，得到价值共鸣；到节目外继续关注选手动态、参与线下讨论、为选手投票助力、购买周边产品……电商
新的价值取向改变着年轻人注意力的投射方式和消费习惯，这一系列的行为变化，也为品牌营销创造出多元化的触点，让品牌找到了撩动年轻群体的入口。class
借势内容，如何让后浪为爱发电？
2020年上半年，综艺内容供给和商业合做受到不小影响。在市场环境不利的状况下，依然有蒙牛纯甄美粒小蛮腰、高露洁、姬存希、京东等18个品牌与《创造营2020》合做。节目上线后影响力持续上升，很快为节目吸引到了包括jeep、ABCmouse在内的第二批合做品牌，“创”系列的商业吸引力可见一斑。
对综艺节目来讲，如何驱动年轻用户“为爱发电”，须要让品牌与节目内容产生更深刻的链接。《创造营2020》提出“种草计划”，以期让品牌与节目内容、学员造成强关联、深绑定，在年轻观众心中长线种草。围绕节目内容及其背后的年轻注意力，平台和品牌也作出了更多尝试——
1.寻求突破，深挖IP全链路价值
在当下的营销语境中，综艺不只是品牌主获取足量曝光、提高品牌形象的手段，同时也逐渐承担起“带货”的做用。而在用户注意力碎片化的内容消费市场中，单纯的露出和曝光没法彻底聚拢用户注意力，更须要品牌主创建起全链路的营销思惟，从节目内外找到内容在更多营销触点的价值，创建起立体、更长线的综艺营销链条。
在2019年蒙牛纯甄小蛮腰与“创2”的合做中，“一物一码”“官方助力通道”等线上线下打通的营销形式，真正实现了营销成果可追溯、可核销。今年，蒙牛纯甄小蛮腰再度携手《创造营2020》，进一步升级IP全链路营销玩法。
为了将年轻注意力转化为产品购买率与品牌承认度，纯甄小蛮腰经过线上线下整合营销，搭建出吸引注意（全渠道强势曝光）——产生兴趣（年轻群体的价值共鸣）——多重转化（线上线下购买产品并投票）——高效运营（社交裂变及私域流量沉淀）的全链路营销闭环，这一模型既助力品牌占领用户心智，又驱动并完成了用户购买行为，有效助力品牌实现了全链条的商业化品效升级。
2.品牌共“创”，流量叠加打造年轻能量场
对于追求增加效应的电商品牌来讲，另外一种沉淀年轻注意力的模式或许能够从京东的营销中找到参考。在外界看来，京东做为电商平台与《创造营2020》合做的核心，在于成为承接节目流量与品牌转化的桥梁，经过连接更多品牌，围绕节目进行共创和双赢。
围绕节目，京东让营销渗透到从注意力制造、品牌曝光到完成购买行为的闭环生态中，众多合做品牌产品被联合集成到京东《创造营2020》的主题页面之下，观众只需以“创造营2020”为关键词搜索，就能够一键到达合做品牌的销售页面，将节目流量全面转化为品牌的销售流量。
经过电商平台、品牌和节目三方流量叠加，合做品牌围绕《创造营2020》打造出一个全新的年轻能量场，为即将到来的618营销节点完成蓄势。这一品牌共创的营销模式，帮助京东和其余品牌主，实现了从内容触点到电商转化的闭环双赢。
3.深耕IP内外深度合做，创造年轻消费场景
除了节目内的深度结合曝光，品牌还围绕《创造营2020》这一IP进行了更多拓展，把节目的内容价值赋予品牌产出IP受权产品，从节目内到节目外覆盖更多年轻受众并促进转化，达成品效合一。
高露洁经过与《创造营2020》合做，在节目以学员出镜的品牌创意中插强势曝光，提高品牌知名度。除了深度融入节目内容，高露洁还在6.18购物节前夕推出了创造营2020联名牙膏礼盒，用户购买限量礼盒不只能够得到明信片，还能够在高露洁能量站微信小程序中得到小分子加权，为小姐姐加分助力并解锁线下大屏、上央视等更多曝光资源。
据了解，在高露洁以外，还有姬存希、PUMA、麦当劳、QDC、ABC、雀巢脆脆鲨等11个品牌与《创造营2020》达成了IP受权合做，包括产品受权、传播受权等方式，以期借助IP影响力提高品牌和产品的差别化竞争力，覆盖更多年轻用户。
结语
在《创造营2020》以外，更多年轻化的综艺内容正在聚拢多元的新世代。如何利用这些“流量池”，把年轻注意力转化为品牌的关注度以及销售增加，是品牌须要继续思考的问题。从“内容植入”到“泛内容营销运营”，营销从节目内走到内容以外，为商业价值的实现创造了新的通路。创造一个平台，让年轻人和内容、品牌达成深度沟通、互动，这或许是《创造营2020》给予市场的最大启示。