Google Ads 简介

使用Google Ads的入门指南（之前称为Google Adwords）

使用Google Ads（之前称为Google Adwords）多是您为企业作出的最有利可图的决定。了解如何今天有效地使用它们。

托尼·特兰2020年9月17日

使用Google Ads多是您为本身的业务作出的最佳决定。

这并不夸张。

人们天天使用Google搜索35亿次。每次搜索都会为您提供机会，让您的品牌在更多用户面前展现。

这意味着增长潜在客户，转化和销售。

那就是Google Ads进来的地方。

当用户搜索相关的关键字时，您可使用Google Ads来广告和促销您的产品和服务。若是作得正确，它就有潜力提升销售线索和销售量。

让咱们看一下什么是Google Ads，它们如何工做，而后跳入您能够用来为您的企业设置它的确切过程。

目录

什么是Google Ads？

Google Ads的运做方式

Google Ads的类型

Google广告费用

如何在广告中使用Google关键字规划师

如何在Google上刊登广告（简便方法）

如何在Google上刊登广告（高级方法）

如何使用Google Analytics（分析）追踪您的Google广告

投放Google广告系列的提示

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什么是Google Ads？

Google Ads是Google提供的付费在线广告平台。

最初称为Google Adwords，这家搜索引擎公司在2018年将服务改名为Google Ads。

它的工做方式基本上保持不变：当用户搜索关键字时，他们会在搜索引擎结果页面（SERP）上得到查询的结果。这些结果能够包括针对该关键字的付费广告。

例如，这是“健身教练”一词的结果。

您能够看到全部广告都在SERP的顶部。除帖子顶部加粗的“广告”外，它们看上去与天然搜索结果几乎相同。

这对广告客户而言是一件好事，由于Google上的首个搜索结果一般会得到搜索查询的大部分流量。

可是，在Google上购买广告并不必定能确保排名第一。毕竟，您可能还会有不少其余营销人员经过Google Ads竞争同一关键字。

要了解这些排名，让咱们看一下Google Ads的工做原理。

Google Ads的运做方式

Google Ads在每次点击付费（PPC）模式下运行。这意味着营销商将目标锁定在Google上的特定关键字，而后对该关键字进行出价-与其余竞争者也将关键字做为目标。

您的出价是“最高出价”，也就是您愿意为广告支付的最高出价。

例如，若是您的最高出价为$ 4，而Google肯定您的每次点击费用为$ 2，那么您将得到该广告展现位置！若是他们肯定该价格超过$ 4，则您不会得到广告展现位置。

另外，您能够设置广告的每日最高预算。您天天在该广告上的花费毫不会超过特定金额，从而有助于您更好地了解数字广告系列的预算。

营销商有三种出价选项：

1. 每次点击费用（CPC）。用户点击您的广告时，您须要支付多少费用。
2. 每千次展现费用（CPM）。您每千次广告展现支付的费用。
3. 每次转化费用（CPE）。当用户对您的广告执行特定操做（注册列表，观看视频等）时，您须要支付多少费用。

而后，Google获取出价金额，并将其与对您的广告的评估（称为质量得分）配对。根据Google的说法：

“质量得分是对广告，关键字和目标网页的质量的估算。较高质量的广告能够下降价格并提升广告排名。”

分数在1到10之间，其中10是最好的分数。分数越高，您的排名就越好，转换所需的花费也就越少。

质量得分和出价金额共同构成了广告排名-广告在搜索结果页上的排名。

并且，当用户看到广告并点击广告时，营销商会为该点击支付少许费用（所以按点击数付费）。

这样的想法是，用户点击营销商的广告的次数越多，他们完成广告目标（例如成为潜在客户，进行购买）的可能性就越大。

如今您已经了解了Google广告的工做原理，下面让咱们看一下可用于您的广告系列的不一样类型的Google广告。

Google Ads的类型

Google提供了多种不一样的广告系列类型，您可使用：

• 搜索广告系列
• 展现广告系列
• 购物活动
• 影片广告活动
• 应用程式广告活动

如今，让咱们看一下每种广告系列类型，以了解它们的工做原理以及应该选择哪一种类型。

搜索广告系列

搜索广告系列广告在关键字的结果页中以文字广告的形式显示。

例如，如下是关键字“笔记本电脑”的搜索广告系列广告：

这些是您可能最熟悉的广告。它们出如今搜索结果页面上，URL旁带有黑色的“广告”符号。

如您所见，文字广告并非搜索网络中惟一的广告类型。您也能够在Google购物中展现广告。那把咱们带到…

购物活动

购物广告系列可以让您以更加直观的方式宣传您的产品。

这些广告能够在图片上显示为图片：

它们能够出如今Google购物中：

若是您有实体商品，则能够经过直接向客户展现您的商品来获取合格的潜在客户的Google购物广告。

展现广告系列

展现广告网络利用Google庞大的网站合做伙伴在整个Internet上的不一样网站上展现您的广告。

并且它们有多种不一样的显示方式。首先，您的广告能够在第三方网站上展现，以下所示：

您还能够将视频广告做为前置广告展现在YouTube视频以前：

Google还容许您在其电子邮件平台Gmail上投放广告：

最后，您能够在Google应用网络上的第三方应用中展现您的广告：

使用展现广告网络能够带来一些好处。Google与超过200万个网站创建了合做伙伴关系，并覆盖了90％的全部互联网用户，以帮助确保您的广告得到尽量多的关注。

广告自己在样式方面也很灵活。您的广告能够是gif，文字，视频或图片。

可是，它们并不是没有缺点。您的广告可能最终会出如今您不但愿其出现的网站上，或者出如今您不想与品牌相关联的视频的前面。在过去的几年中，没有比YouTube的各类“启示录”更明显的了。

不过，若是您对放置广告的位置很是谨慎，则展现广告网络多是吸引潜在客户的好地方。

影片广告活动

这些广告以预贴片的形式出如今YouTube视频的前面。

“等一下，咱们不仅是经过展现广告网络来覆盖这一点吗？”

咱们作到了！可是Google提供了专门选择视频广告的选项，而不是更普遍地在展现广告网络上投放广告。

若是您有一个很棒的视频广告创意要进行测试，那么这是完美的选择。

视频广告系列有多种形式。有能够跳过的视频广告，例如上面的视频广告。有这样的不可跳过的广告：

您能够在搜索结果页面上找到特定关键字的发现广告：

并且，您能够在上方看到各类叠加层和横幅。

有关此内容的更多信息，请查看咱们有关YouTube广告的文章。

应用程式广告活动

与视频广告同样，应用广告也包含在展现广告网络中，但可用于目标广告系列。

为此，您没必要设计每一个单独的应用程序广告。取而代之的是，他们会带走您的文字和资产（例如照片），并会为您提供广告。

该算法测试不一样的资产组合，并使用表现最佳的资产组合。

如今您已经知道可使用Google制做的广告类型，下面让咱们来看一下费用。

Google广告费用

在美国，平均每次点击费用一般在$ 1到$ 2之间。

可是，您的特定Google广告的费用会因多种因素而有所不一样。这些因素包括您网站的质量以及您的出价。

所以，费用因广告而异。

要了解Google广告将使您的业务损失多少，您首先须要了解Ad Auction系统。

当用户搜索您要定位的关键字时，Google会自动跳入竞价模式，并将您的广告评级与其余全部以此关键字为目标的营销商的广告评级进行比较。

若是您认为广告预算较高且最高出价金额较高，则排名不错，请三思然后行。Google的“广告拍卖和广告评级”系统偏向那些能为质量得分最高的用户提供帮助的网站，而不是那些质量较低的网站。

所以，您可能会发现您的CPC远远低于拥有大量广告预算的大型财富500强公司，由于您的广告质量更好。

如今您已经了解了成本，能够制做的广告类型以及什么是Google Ads，下面让咱们看一下如何使用Google关键字规划师优化广告。

如何在广告中使用Google关键字规划师

Google关键字规划师是Google的免费关键字工具，可帮助您选择企业应定位的关键字。

它的工做方式很简单：在关键字规划师中搜索与您的业务相关的单词和短语。而后，它将提供对这些关键字的看法，例如人们搜索它的频率。

它还会为您提供建议的出价，说明应为该关键字出价的金额以及某些关键字的竞争力。

从那里，您将可以对本身的Google Ads广告系列作出更好的决策。

入门很简单。

第1步：转到关键字规划师

转到Google关键字规划师网站，而后单击中心的“转到关键字规划师”。

第2步：设置您的账户

确保您已登陆本身的Google账户。完成后，点击页面中间的“新建Google Ads账号”。

在下一页上，选择您的国家/地区，时区和货币，以确认您的业务信息正确无误。一切看起来不错后，单击“提交”。

完成后，您将被发送到祝贺页面。点击浏览您的广告系列。

第3步：转到Google关键字规划师

而后，您将进入Google Ads广告系列信息中心。单击顶部菜单中的“工具和设置”。而后，点击关键字规划师。

而后，您将被发送到Google关键字规划师。要查找要定位的新关键字，请使用其“发现新关键字”工具。使用此工具，您能够搜索相关的关键字，并为您能够定位的新关键字生成想法列表。

让咱们看一个例子：假设您正在经营一家跑鞋商店。您可能但愿围绕跑鞋和比赛训练来定位关键字。您的关键字可能看起来像这样：

当您单击“获取结果”时，它将为您提供关键字列表，并向您显示有关它们的如下信息：

• 平均每个月搜寻者
• 竞赛
• 广告展现次数份额
• 页首出价（低范围）
• 页首出价（高范围）

它还会向您显示建议的关键字提示列表。

你有它。这样即可以开始使用Google关键字规划师。

如何在Google上刊登广告（简便方法）

在Google上投放广告有多种方法。

若是这是您的首次广告，您将得到一个很是方便的过程，可帮助您轻松设置Google广告。若是这不是您的第一个牛仔竞技表演，而且您已经拥有Google广告账户，请跳过此部分，转到下一个。

若是没有，继续阅读！

为了在Google上刊登广告，您必须首先拥有一个用于您的品牌或企业的Google账户。

若是您尚未，那不要紧！请点击此连接以获取有关如何建立一个的说明。

账户启动并运行后，您就能够在Google上投放广告了。

步骤1：定义制胜目标

首先，转到Google Ads主页。从那里，单击页面中间或右上角的当即开始按钮。

若是您被发送到信息中心，请点击+新建广告系列。

而后，您须要选择广告系列目标。选择此目标将使Google知道您想要定位的受众类型，以及他们如何得到竞标价。