今日头条广告投放

今日头条广告怎么投放?是今日头条广告投放平台精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或竞价主动展现广告投放经验的人阅读。若是你是个今日头条广告投放平台老司机，能够飘过。若是从没实际操做过竞价广告，或经验过少，甚至对文章里不少词汇不理解，建议将今日头条的竞价广告委托给广告代理商操做，会让你节省不少时间和节省大量广告预算。

关于今日头条广告投放平台这里为你们简单介绍几点：

首先：今日头条广告投放平台包含四个媒体：今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频。开通今日头条广告后就能够在这四个平台投放广告，费用都是同样的。

1、今日头条广告形式有哪些?

今日头条精准竞价广告推广样式分为：

三种推广形式：

一、落地页推广、

二、APP下载推广、

三、文章推广，

三个展现板块展现广告：

一、信息流、

二、详情页、

三、内涵段子

四、视频(跟大图的样式同样，这里就不插图了)

3、今日头条广告怎么收费?

因平台要求不能发布具体价格，你们能够去这里看看新媒体广告投放运营及优化

cpc与ocpc的区别?

普通竞价CPC：适合全部类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，能够简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。须要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。

目标转化成本竞价OCPC：适合但愿获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不一样行业、产品，实际预算可能会高于5万。基础原理：经过先投入一笔实验性的预算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。而后向更多的符合这个特性的用户投放广告，而从得到数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少!不然没法得到足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意味着若是初期一个转化成本100元，前期测试就须要24000元广告预算，而后进行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的目标。

*以上价格钧为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受不少因素影响。

4、今日头条广告怎么运营?

广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会通过：预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展现在用户面前。

本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放形成影响的一些主要算法。国内的各类广告媒体(平台)千千万万，今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。

能够简单理解为，在今日头条投放的广告，是经过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程当中遵循的规则，可以提高广告投放的效率和效果。

1. 预分配广告曝光

今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。

打个比方，若是把今日头条的所有广告流量比做油漆，今日头条比做一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。

预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划(入口创意)，这会致使广告计划在下个阶段的消耗变得困难。

因此:

1. 广告计划适合更高的广告预算。因为分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，仍是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。

2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。若是非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是不够准确。这比如下棋的打败率，下4局，赢3局，打败率75%。下1000局，赢450局，打败率45%。哪一个打败率更靠谱?

作精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实状况，其次才能够在真实状况的基础上优化和运营。

2. 预估广告CTR

今日头条广告系统主要经过如下两个方向预估广告计划的CTR，帐户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史总体表现等)，同行业广告的投放数据。

由于单一广告主没法左右行业数据，所以广告主须要更多的考虑广告帐户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的帐户计划表现重要于最近一个月的账户计划表现。

预估CTR具体过程以下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价做为加权。将新广告与历史广告的展现、点击状况作匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR作调整。

其中，因为广告系统会担忧预估的CTR不许确时，致使广告主的损失，所以会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，因此在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐得到更多的曝光量。

若是你要问什么类型的广告素材点击率高?直接问这样的问题，毫无心义。由于在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只须要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少便可。

为何一样素材在今日头条上的点击率与其余媒体不同?这是很是正常的，由于每一个媒体的特性不同，尤为是广告投放系统的算法差别巨大所形成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。

目前，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%;其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。

3. 广告排序

今日头条广告系统主要经过如下两个方向预估广告计划的CTR，帐户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史总体表现等)，同行业广告的投放数据。

当广告计划被今日头条APP端加载后，并非即时显示，而是进行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈质量度Í出价。

影响质量度最重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。所以若是CTR越高，那么广告计划实际的ACP(平均每次消费的价格)价格相比Bid越低。

投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，由于广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，所以致使今日头条上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。

这种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，因此在今日头条投放精准竞价广告时，不须要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再作调整，以避免得不偿失，一天2-5次调价足够。

如下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。

CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告帐户的历史表现 ≈ 帐户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度

4. 广告频次过滤

今日头条广告系统有很是多的频次过滤算法，如下是对广告投放影响最大的几条：

1. 新用户7天内看不到任何广告(IPAD版，IOS付费版终身无广告)。

2. 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，因此大图有时候跑不动是有缘由的，要么加价，要么提升CTR，要么等到次日，只有这三种办法。

3. 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。若是是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，若是要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。

4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X)，哪怕仅仅是广告帐号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告帐号全部广告计划一周内再也不显示给该用户。

5. 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展现一次。

6. ECPM过低的广告，不予展现广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展现机会。

大图和应用下载广告被控制广告展现频次，那有时候反其道行之，也许会有惊喜。

能够说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，所以广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操做了，但操做的过程当中，务必记得上面的各类算法，即游戏规则。