机遇挑战并存，印度音乐能为中国音乐行业带来什么？

随着世界知识产权日的到来，国内关于“音乐是否应当付费”的话题讨论火热，而与咱们一墙之隔的印度，也正在上演一场与版权密切相关的赛事。

今年，Spotify、Apple Music、Amazon Music等国际巨头，以及多家国内公司已纷纷开始在印度布局音乐生态，印度音乐市场正在成为音乐流媒体巨头的新战场。

从行业的常规认知来看，不发达国家的盗版现象严重、大众的付费意愿极低，流媒体音乐平台生存不易，但为什么你们都对印度趋之若鹜？对正处于快速发展阶段的中国音乐市场来讲，这位邻居的经验又有什么样的借鉴和启示？

要探究以上问题，咱们有必要了解一下真实的印度音乐环境。

并不仅有神曲，宝莱坞才是印度音乐创做第一推手

虽然印度音乐在国际上已经有了不小的影响力，但绝大多数国人对印度音乐市场、国民的音乐喜爱仍是知之甚少。

宝莱坞的成功，为印度音乐的传播打开了新的局面。很多国人对印度音乐的印象，都来源于一言不合就唱歌跳舞的宝莱坞电影。

其实对于印度大部分人来讲，他们乐于哼唱、脑放的歌曲也基本上来源于此——宝莱坞电影音乐。

上个世纪60年代，印度宝莱坞涌现出了一大批电影音乐做曲家，他们基于印度古典乐理，结合西方编曲手法，创做出了一大批电影配乐。在电影走街串巷的时候，这些做为电影配乐的歌曲也陶冶着最广大印度人民群众的心灵。

渐渐地，这些宝莱坞歌曲由于曲调轻松、主题接地气，取代传统宗教音乐成为了印度新一代年轻人的首选。白驹过隙，时过境迁，虽然印度流行乐坛新老不断交替，但直到今天，宝莱坞音乐也是印度乐坛当之无愧的绝对主力。根据维基百科数据，目前印度音乐市场流行的做品中有72%来自宝莱坞电影，影视插曲占了印度音乐市场80%的销售额。固然，今天的印度年轻人们对Justin Biber和Ed Sheeran也很感冒。

宝莱坞电影音乐的强势，也从侧面反映了印度音乐市场的一个巨大问题：因为音乐产业不成熟，印度音乐人难以经过正式规范的途径生存，惟有依靠电影这一更为流行的文娱产品，才有可能取得更多收入。

印度乐迷听歌现状关键词：盗版泛滥、低端智能手机

印度孟买达拉维贫民窟的万家灯火下，一个坐在房顶上的青年打开了他的智能手机，看着好几个音乐app，他犹豫了一下：今天应该用哪个来听歌？

因为较低的经济水平，印度的互联网化并不像中国同样从电脑开始。互联网女皇Mary Meeker报告中显示：印度互联网用户在2018年里虽然增加了1.2亿，但在印度5.6亿总互联网用户中，绝大多数都没接触过电脑，智能手机才是他们上网的首选工具。

从必定程度上讲，是中国人把印度人拉进互联网“世界村”的：经过出口相对廉价且质量在线的手机，咱们让印度的网络和智能机普及率大幅提升，从而让更多印度人可以开眼看世界。

互联网化加上智能机普及，这意味着印度音乐市场将是一片巨大的蓝海，而今天的印度也确实在发生着这样的事，Gaana、Saavn、Hungama、Wynk、Jio Music…这些酷似但实际不是英语的单词背后，是一个个活跃着的印度本土音乐流媒体平台，更别提刚入局不久的世界巨头Spotify和Apple Music，印度音乐产业正在爆炸式发展。

所以，你便不难想象为什么那个印度青年会迟疑着不知道打开哪个App了，印度音乐流媒体赛道上的玩家确实太多。

但印度用户听歌会花钱吗？大多数不会。

咱们正在谈论的，是一我的均GDP只有咱们1/5，且大多数人都相对贫穷的国家。根据权威机构QRIUS的数据，每秒钟就有285个印度人上网下盗版音乐。

来自孟买的音乐制做人兼DJ Nucleya称，他的总收入只有25%来自线上付费。对于印度音乐人来讲，他们在各种平台上发歌只为了让更多听众了解、认识本身，扩大知名度，进而接商演、代言。

若是抛开宝莱坞的电影票房分红，那印度音乐行业这些年来基本上是靠烧钱硬撑。虽然前景广阔，但面对盗版横行、付费意愿极低的市场，无论对印度本土流媒体仍是海外巨头来讲，这片蓝海中还存在着很多极具挑战的旋涡。

低价的正版付费音乐助力印度市场快速崛起

起色来自超低价格的正版付费音乐。

伴随着摩拳擦掌的Spotify终于进入印度市场，印度国内几大平台和外来者已经打起了刀刀见血的会员价格战：目前Spotify印度版一个月仅需129卢比（RMB约13元），是美版价格的1/5。而各大音乐本土音乐平台会员费降幅也超过40%。

同时，印度音乐产业协会（IMI）在去年末发布了一篇名为《展望2022》的报告，其中用至关大的篇幅提到了中国2010年的“剑网行动”，印度政府开始对国内的盗版音乐进行有史以来最为严厉的打击。

盗版音乐网络资源的可及性下降，同时相较于盗版光碟，流媒体音乐的会员不论是价格仍是便捷性都有着巨大的吸引力，这两方面带来的是印度音乐用户总体付费率的大幅提高：印度Spotify新增付费用户超过了一百万。另外，目前印度音乐市场已经排在全球第15位，发展势头迅猛。

音乐付费的普及，对于印度音乐产业的正面推进效果是显而易见的，将来或许也将有更多讨论。

重整华语乐坛旗鼓，推进音乐付费势在必行

国民收入、用户素养、产业规模……综合印度国情，推行音乐付费的难度无疑比在中国要大的多，但印度音乐依然坚决地走上了普及付费的道路，归根到底仍是“音乐付费能有效提高音乐创做者的生存环境，提高大众版权意识，对整个音乐产业的发展有着重要意义”这一结论已经成为了大众共识。

而中国音乐行业在音乐付费这件事上，不论是起步时间仍是遭遇的阻碍，彷佛并无比印度好太多。从年初开始，各大在线音乐平台上大批量热门歌曲逐步转为付费会员才能收听，虽然国内主流音乐平台的包月会员仅需十多元（甚至比印度收费还低），但很多以往习惯了免费音乐的用户却不太买帐。

随着音乐付费的话题热度愈来愈高，咱们也很高兴的看到，愈来愈多的用户、音乐人、媒体开始加入进来，为支持付费发声。

也许在中国想要全面音乐付费还很遥远，但只要国内大众可以真正坚持为好的音乐内容付费，行业可以积极用价廉物美的音乐和服务回馈付费用户，将来音乐人必定能够不用担忧生计没必要为爱发电，行业也不须要经过烧钱来提供免费音乐。相信到了那一天，华语乐坛将会真正焕发光彩，走向世界。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网