怎么作竞品分析

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【 怎么作竞品分析】

【修真院PM小课堂】怎么作竞品分析

 

你们好，我是IT修真院西安分院第5期的学员杨嘉栋，一枚正直纯洁善良的XX程序员，今天给你们分享一下，修真院官PM（职业）任务三，深度思考中的知识点——竞品分析

 

 

什么是竞品？

 

解决一样需求的一样产品、解决一样需求的不一样产品

解决不一样需求的同类产品和不一样层次需求的不一样产品。

 

划分标准 直接竞品 潜在竞品 转移性竞品

 

一、直接竞品 市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求重合度极高的产品（正面冲突型）

二、潜在竞品 市场客户群体目标不一致、但在功能需求方面完善了你的产品劣势(也或者是你完善别人产品的)，对本身的产品具备潜在威胁的产品（后期威胁）

三、转移性竞品 在固定场景下，用户的需求并不是是固定不变的，全部不管是以何种形式知足用户需求的产品，都属于竞品的范畴，可是因为没有直接冲突，因此列入转移性竞品

 

为何作竞品分析？

 

一句话描述 知己知彼，百战不殆 为了对比，对方更好我学习，对方很差我规避，

、向竞品学习，为本身的产品制定有效可行的实施方案。

二、了解竞争对手产品的产品动态，制定相对应的策略。

三、了解竞品的用户群体划分，寻找空缺市场。

四、与竞品进行横向比较，快速调整，最大程度提高市场占有率。

五、为新产品的方向提供最客观的市场数据，避免由于对行业的认知缺少而犯下重大错误。

 

竞品从哪里来？

 

、上！上知乎、上人人都是产品经理，输关键字，筛选文章，这样的方式能够看到点评，看到行业的最新报道，看到国外竞品看到做者初步分析等等。

二、下！AppStore下，应用宝下，豌豆夹下，360手机助手下，全部相关的应用都下下来，下下下，下到手机内存不足（T_T）~,下竞品！

 

如何选择合适的竞品？

关键词策略

一、首先提取分析目标关键词，在应用市场筛选，关键词能够是多个.

二、将符合关键词的产品提取出来，与本身的业务范围，功能服务进行重合对比

三、将排名靠前的，高度重合的产品留下（竞品）

竞品分析须要信息？

用户反馈，迭代信息，用户群体划分，盈利模式，市场占有率

竞品分析维度？

 

怎么作竞品分析？须要分析什么内容?

得出两个结论

1.首先是罗列出来经常使用的场景。

拿用户的登录注册来讲，先说到帐户体系，帐户体系就是用什么来作用户的惟一标记。

在调研的过程当中，会发现：

如今大多 都是用手机号作用户名 而老网站可能还会使用邮箱，用户名，或者是一串数字（QQ号，银行卡号）

2.根据调研到的经常使用场景和设计方式 把他们归类，再来倒推：

什么样的场景该使用什么设计方式？

什么样的场景该使用邮箱？

什么样的场景该使用手机号

得出的结论一：

经过对行业竞品的调研，来找出大多数的场景，并分别给出对应的解决方案。

得出结论二：

看任务中要求你设计的产品符合哪一种场景，并拿出你承认的方案。

 

 

 

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