前App Store高管揭秘：关于“苹果推荐”的七大真相

相信你已经看过不少这样那样关于如何得到苹果商店推荐的攻略了，但其实不少人依然陷入了很大的误区。前不久采访了前App Store团队高管Greg Essig，向各位开发者揭示关于得到苹果推荐的真相。

在游戏圈，有一群十分神秘的人，他们就是苹果App Store的编辑。而对于如何得到苹果商店推荐，坊间也有各类各样的传闻，甚至曾听闻有的团队为了求得一席推荐位，不惜拿着游戏Demo在苹果公司附近的咖啡厅“蹲点”。

近日，记者采访了FunPlus全球商务发展负责人Greg Essig，他在加盟FunPlus前曾供职于苹果公司3年，主管App Store的游戏板块。他向咱们讲述了许多鲜为人知的App Store审核和推荐的“真相”。

“只要个人游戏够好，总会被编辑推荐的。”

真相一：开发者要主动联系App Store

“很多开发者可能认为想要联系App Store会比较困难，是否是须要私人的关系。但其实不是。”Greg说道。

事实上，App Store有几个专门的邮箱来处理这些请求，好比Appstorepromotion#apple.com和appstoremarketing#apple.com，若是开发者有想要被推荐的游戏，能够发送邮件到Appstorepromotion#apple.com。开发者在邮件里应该首先描述游戏的特色和为何苹果应该推荐这些游戏，最好附上游戏的视频和开发者本身的宣传计划，苹果商店会有人处理这些邮件。

“有的时候可能这是一封中文的邮件，咱们就会让懂中文的人去看。”据Greg介绍，App Store全球的团队目前已经覆盖了180个国家和地区，有大约30个国际团队，涵盖60多种不一样的语言。

固然，若是游戏发布以前有比较大的营销活动，编辑们也会在浏览各大游戏博客或者Youtube等网站时注意到，他们甚至会主动联系开发者们索要Demo试玩，但这种每每是少数。

总的来讲，开发者有三种途径能够去主动申请得到推荐：

1.写邮件申请(强烈建议)

2.本身作PR吸引苹果编辑的注意

3.经过私人介绍

“个人游戏过审上架好久了，但是一直没有被推荐，是否是没戏了?”

真相二：审核游戏和推荐游戏的实际上是两拨人

App Store的团队主要由三个不一样职能的团队组成：

第一个是Greg所在的管理团队，其中成员一般是分管的类别的专家。

第二个是营销团队，引导各应用市场营销方面的开发者，以确保他们能以合适的方式使用App Store所能提供的资源

第三个是编辑团队，这些人最终选出推荐位游戏，他们以团队为单位工做，根据App Store的理念，这个部门不会被外界联系到，他们须要像消费者同样根据本身的经验评测应用，判断本身对这些应用的第一印象，是否有趣。这个团队须要在不受展现效果和营销影响的状况下，选出那些消费者真正会喜欢的应用。

值得一提的是，若是不主动去联系苹果商店，你的游戏可能会永远得不到推荐，尤为是那些已经上线的游戏。由于审核游戏上架的人和推荐游戏的编辑团队是彻底不一样的。“若是你认为本身的游戏很棒，那么千万不要坐等推荐，等是等不来推荐的。”Greg说道，“审核游戏的团队可能花在每一个游戏上的时间不足半个小时，他们主要是看游戏是否有违规的地方。而推荐的编辑不一样，他们会花更多的时间去玩每一个游戏，一个游戏至少玩三、4个小时。”

所以，若是开发者以为本身的游戏真的很棒，应该是去主动联系App Store团队，而不是等着编辑去发现大家，那样的话，每每是等不到的。

“个人游戏过几天就要公测了，如今联系苹果还来得及。”

真相三：留足时间，提早申请很重要

App Store的团队每每庞大而繁杂，而推荐的流程也会比较漫长，而且不是一我的可以决定的。所以，开发者须要至少提早三个星期提交申请(即使这样也不必定会获得推荐)。“也就是说，若是你的游戏的公测日期已经肯定了，彻底能够先把游戏上架，而后提早至少三周联系App Store去申请推荐，这样在时间上配合是最完美的，”Greg告诉，“而大部分开发者在发布前两三天才发邮件，可是收到邮件后，还须要有不少人试玩和批准，因此到最后就会致使时间有限。”

所以，开发者要留出足够的时间和营销预算以支持相关的营销计划和公关计划，而后公布发售时间。若是想获得推荐，发邮件以后最好等一段时间，即便游戏已经经过了App Store的审核也要等待回复，必要的时候可能会须要从新规划发布的日期。若是要得到全球的App Store推荐，编辑还要向上申报给全球的团队，这样一来，须要的时间就会更久了。所以，“野心”比较大的团队更要留更多的时间。

“为何个人游戏在中国区得到了推荐，在东南亚却不行?”

真相四：不一样地区的推荐流程有差别

因为App Store在全球各地的商店都有独立的商店，不一样地区的游戏得到推荐是单独由编辑团队仍是整个部门决定，须要视地区而定。好比Greg以前所在的团队有专门管游戏分类的专家，其余地区则没有。好比中国的App Store团队有四五个编辑，他们要负责全部的中文应用，不只仅是游戏方面，还有其余的分类。有一些比较复杂的游戏，他们可能以为分析起来比较吃力，就会求助于美国团队。美国团队则会依据类别细分，好比若是他们须要游戏方面的帮助，就联系专门的游戏团队。

中国的开发者要是在中国App Store上发售游戏，也能够发送中文的邮件申请，App Store收到邮件以后会转到对应地区的团队。App Store如今已经覆盖了180个国家和地区，既有Greg以前所在的大团队，也有一个市场经理、一个编辑、一个营销专员这样的小团队。

此外，App Store团队有专门的人负责协调跨地区的推荐，好比发现某些游戏可能吸引其余地区的消费者，该地区的团队会和总部进行交流。不过理论上虽然是这样，但App Store方面并无十分充足的人力来面对整个全球市场，“咱们得想办法让这个市场运做起来。如今在iTunes上大概有三十万以上的开发者，咱们没办法顾及每个。”Greg说。

“我以为那几个大厂的游戏总被推荐，苹果是否是有所谓‘白名单’?”

真相五：并无白名单，但得到过推荐会让编辑对你更有信心。

有很多开发者曾问过，App Store是否是有“白名单”，即优先考虑一些开发者的游戏?

而Greg的回答是：“App Store没有白名单。EA和苹果的关系很好，但不是EA的每一个游戏都会获得推荐。App Store对游戏不看出身。不过EA会提早把发行计划发给App Store看，他们也很了解哪些游戏会符合编辑的‘口味’。因此通常来讲，这些大厂被推荐的机会确实稍大一些。但苹果也会很关注独立开发者们，力求平衡，尽可能不向和苹果关系近的公司倾斜。”

“第一次老是最困难的，”Greg补充道，“由于游戏推荐是一贯相对私人、个性的选择，所以在开发者得到过一次苹果的推荐以后，后面再得到推荐的可能性会有所提高，由于在双方交流的过程当中，他们会更了解苹果但愿看到什么样的游戏，而苹果的编辑也会放心推荐这些开发者的游戏而不用担忧被玩家骂(笑)。”每做出一款被App Store推荐的游戏，App Store对于这位开发者的印象就更深一些，这是个良性循环。有关“白名单”的说法也是这么来的——若是有第一款被推荐就颇有可能会有第二款，但被推荐的第一次这个从0到1的过程很难。

至于外界曾一直揣测的好比苹果中意小清新风格，实际上是经过本身的观察所作的猜想。“推荐是由编辑负责的，因此每一个人的喜爱可能不同，不会存在一些统一的标准，可是能够确定的是，这些游戏都是一些有特点的精品游戏，不少游戏其实不得到推荐也照样会取得很好的成绩。这其实就是一个创建信任的过程，人们都愿意和本身更了解更相信的人合做。”

“苹果的大大们都是高高在上，不接地气，不吃烟火食的。”

真相六：App Store团队也会去“跑会”

“在之前，若是有游戏排名持续上升而咱们并不认识这个开发者，我会去想办法联系。我以前工做的很大一部分就是发现和联系新的开发者。可是苹果规定开发者不能够直接联系我，可是咱们的朋友们能够向我介绍。”Greg这样描述。对于普通开发者来讲，混开发者论坛颇有帮助，论坛里可能有人和App Store有联系，这样就有机会被介绍给App Store团队。

尽管App Store的人都十分神秘，但其实他们也会参加一些业内的大会甚至是一些规模更小的开发者聚会，只不过他们并不会穿着苹果的T恤招摇过市，每每是在看到一款不错的游戏以后，主动和开发者打招呼：“Hi，很高兴认识你，我是App Store的负责人。”行业内的开发者不少，但AppStore团队并不大，所以，他们多半会去一些聚集开发者更多的大会，GDC自是没必要说，甚至是一些玩家向的大会他们也会关注，好比Greg就曾去过好几回ChinaJoy(微博)、东京电玩展等。

“OK，拿到苹果推荐了，咱们等着分钱吧。”

真相七：得到App Store推荐不意味着成功

正如前文所说的，有的时候一款游戏被推荐彻底可能只是对上了某个编辑的我的口味，这也是App Store设立编辑推荐版块的初衷。可是愈来愈多的开发者却开始过分依赖“Feature推荐”或者编辑推荐了。事实上，商店推荐也只不过是一周的大图显示，这和一款游戏长期的宣传与推广效果是不可同日而语的。

“不少时候咱们看到一些游戏在得到推荐以后并无得到很好的成绩，或者是收入，”Greg说道，“这是固然的，由于推荐不表明万事大吉了。推荐是没有办法取代你本身的营销的，然后者每每更重要。”

App Store推荐不能代替营销，它只是在App Store的显眼位置展现一个星期，这只表明App Store或者某个编辑的一种观点。真正可以得到成功的游戏开发者每每本身是有着清晰的推广方案的，而App Store的推荐可能只是其中的一环而已。