小程序设计，你还抄app吗？

原创： Kevin改变世界的点滴 Kevin改变世界的点滴

昨天

小程序现在已经雨后春笋般的出现，除了当初为了获取新物种红利外。现在的小程序都已经在微信不断扩展的赋能下，相似广告投放、流量倒入等快速产生得到第一桶金的产品经理或第一批种子用户。

近期也在带着团队落地小程序。今天借此分享产品经理在app产品设计与小程序的区别。围绕3点基本场景进行介绍小程序产品落地中易犯错的地方，以场景特色、传播化特色、微信生态化特色3点来聊聊。

典型的场景化

微信小程序从刚开始上线，到现在。刚开始不少产品团队都会对比app，直接抄袭，把小程序的内容上线到app上。由于他们都认为小程序是一个app，只是在微信中而已。

甚至有媒体曾经评论：苹果的appstore 或被替代为westore

最典型的是以购物类产品为例。其app 的界面与功能和小程序对比如出一辙。

这样作的结果呢？用户仍是愿意保持app来进行下单。小程序不论是交互仍是功能的流畅度，都不如app。用户根本不肯意卸载app，去使用这个廉价的小程序，即便功能同样

所以，产品经理要注意小程序的场景化是线下场景、核心功能场景、路径短场景。好比咱们熟知的腾讯乘车码、公交车扫码、摩拜单车等，都是将app的主功能抽出，再落地为小程序。时刻记住小程序的场景化把握下面关键词

主路径：用户核心需求

搞懂用户使用产品的核心功能后，那小程序基本的形态就能够定下来了。我建议最好的方式是将产品中的某个核心模块抽出再落地小程序。打通用户数据、内容数据，这样的小程序才是真真意义的轻便、快捷。

传播化

小程序是在微信生态中的产物，由微信生态自带的公众号、广告投放、订阅号、搜索等入口，都会成为小程序能够关联的入口。

因为微信自带的社交属性，小程序须要在产品设计中考虑传播化。如何考虑传播化产品设计呢？

最简单的例子：分享的入口与落地页

但分享的入口不必定是须要写出：分享这个小程序，这样的文案。而是能够把用户的结果与有趣的内容给予用户。用户也会主动分享

好比谷歌的前段时间推出的画图小程序，经过ai识别出的有趣结果。用户进行传播的目的就如同上面描述同样，内容传播。

• 小程序中设计考虑出用户的入口可能来自那里？

  
  

• 出口有那里？

  
  

• 出口如何又引导用户进入入口？

这3个问题，都是小程序传播化产品设计的难点。要知道裂变也是基于这个道理才作起来的。不一样于公众号裂变，小程序就像专门为裂变的诞生的产品。能够很快的和电商结合，达到能够跨行业的转化。曾经的裂变若是说是知识付费的天下，那如今的小程序能力，可让裂变真正的落地到其余行业。

但要注意的是，小程序是流量的入口。但不是流量的承载地，尤为是用户注册切忌放在小程序。使用微信登陆的小程序本就不该该承载第三方的注册。

因此，产品经理要考虑流量的落地是注册入口。而不是在流量通过小程序的时候设计注册环节。

微信生态化

微信生态化，顾名思义：小程序是离不开微信的。为此产品经理在调研小程序需求最重要的前期准备：微信小程序的功能接口

小程序不一样于app，功能设计基于微信所提供的接口。交互与设计体验都是要严格依靠与微信。

这里以交互设计与技术接口为例

交互设计小程序在产品设计中建议参考微信给予小程序规范落地。避免出现小程序与微信生态格格不入的用户体验。

技术接口则为考虑小程序提供的接口文档，是否知足本身的需求。若是不能，考虑H5应该是更现实的方式。

好，今天的分享就在这里。我会坚持每周原创两篇～

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