阿里浪时代，新浪微博开放平台何去何从？

阿里投资新浪微博，广泛视为共赢局面。但满天飞的分析文章里，始终缺乏从微博开放平台角度作的点评。

新浪微博一直给开放平台很高地位。去年 12 月架构调整，开放平台地位不降反升，成为独立部门，由副总褚达晨掌管，直接向曹国伟汇报。今年 2 月，许良杰空降成为联席 CEO 后，褚达晨带领开放平台直接向许良杰汇报，巩固了开放平台的地位。此次阿里浪联姻后，曹国伟的发布稿中又一次强调微博开放平台。他说道： “能与中国最大的电子商务平台合做并共同发展社会化电商，咱们感到十分兴奋。电子商务在构筑微博开放平台的生态系统方面将扮演相当重要的角色。”

新浪微博在不明朗时，不放弃有些遇冷的开放平台，反而提高其地位，可见对开放平台指望之重。但这次阿里浪联姻如此热闹当头，开放平台的前景没人展望，倍显落寞，这反差究竟何故？

咱们不妨看看微博资深开发者 @金山 最近一篇吐槽微博

@金山：做为一个微博开放平台认证开发者，做为一个应用使用用户过百万的开发者，做为一个在新浪供职五年的新浪人，我仍是 不得不说一句，开放平台对【我的开发者】的支持实在太弱了。若是你不能让一个开发者在平台上赚钱，最初的激情消耗殆尽只是时间问题。Windows、 Appstore、GooglePlay 无一不让开发者获利。

 而用户的一些评论也大体点到了微博开放平台的问题：

 Easy: 不挣钱就算了，还三天两头改接口规则，写好的应用一死一大片。

贪吃土豆：我的开发者的创意，被当作了试金石

杜子建: 三点，1，新浪官方须要做出适当的支持和扶助（最重要）；2，开发者本身要想招；3，能够找我这类的公司作合做性推广（不要钱，给点股权）。若是让开发者激情消失，无疑是危险的

董昊 V：算了吧，咱们都是公司开发者，新浪审核都爱理不理，广场还审核不经过，通常的 APP 须要上线后才能审核经过

Parpaa：新浪微博的确很无耻，最近把移动端获取消息读取的接口给整没了，本身给的 sdk 同样有问题，本身的客户端用另一个接口，结果墨客和 weico 等第三方客户端一堆用户投诉。

服务器 – 中断：对我的开发者的支付能力提供以及优惠政策必定得推进了

在我看来，微博开放平台经历了三个时期：

第一阶段：微博开放平台 v1.0 接口时代，参照了不少 Twitter 的设置。初期私信、搜索等接口都提供，是至关完全的开放姿态。不过也致使不少问题，好比私信被滥用。而且站外搭建页面打通微博功能，很差管控。但这是开发者创意最百花齐放的时代，连关系链分析等数据挖掘产品都很多。

第二阶段：新浪微博开始摸索 Facebook 模式，接口也升级成 2.0 版，各类应用被要求迁移成站内模式，嵌入 iframe 框架内。此时新浪微博主站功能发展愈来愈多，但接口开放愈来愈慢，不少功能已经不开放接口。同时微博扶持本身的微字头产品，对开发者的相似产品要么关停要么设限。

第三阶段： 在新浪微博难有盈利模式的大环境下，站外站内应用都没法取得商业模式突破，开放平台偏向于跟垂直领域的企业级伙伴合做，小开发者组成的长尾群体有被抛弃之感。而新浪微博开放平台的重点转移至企业版应用。此时开放平台的开发者已经流失很多，企业版应用的框架变得更为复杂，并只对企业级开发者开放，虽然这类 to B 应用商业模式稍微清晰一些，但生态气候已经不如从前。

目前开放平台已经降级成为微博 openID 系统，供其余垂直网站或产品接入，以及用于品牌短时间营销时内建微博互动推广页面。第三方搭建重量级、有深度及长期运营的微博相关产品，都面临巨大的投入和风险。

监管不少变更频繁的开放平台未能开花结果，规管很少的草根大号却野蛮生长成产业。后来开放平台经过微任务将大号归入管辖，但遗留的假粉假转发微博环保问题，一直没有人来负责和改善。大号运营者比新浪微博还要敏锐的商业意识值得赞扬，但这个产业形成的负做用也至关深远，它破坏了开发者对技术、量化和数据化驱动产品的信心。

固然，说到底，微博开放平台的诸多问题，更深的缘由仍是微博自身商业模式不明朗，折腾太多，情有可原。同时，新浪微博所参考的 Twitter 和 Facebook 开放鼻祖，也在开放之路上出现反复，让缺乏核心原则的新浪微博开放平台无所适从。

在阿里浪联姻的新机遇面前，尤为在淘宝开放平台的成功启迪下，新浪微博开放平台该想一想如何坚决信念有所做为。此次联姻公报透露了微博两大最主要的目标，分别是 1）马云对微博的指望是“微博将更微博，社交媒体的生命力将更健康更活跃，传递的正能量更多”； 2）曹国伟的指望是“社会化电商”。新浪微博开放平台的发力点，或许也该聚焦到这两大目标上。

1）对于马云让微博更微博和更正能量的指望，开放平台该作的很简单，那就是投入扶持资源，发动外部力量。

我遇到些年长点的微博朋友，若干年来早把本身变成特现实的愤青：其特色就是在中国钱照赚，但早已移民，对这块土地已经信任很少，但他们对微博很赞扬，以为微博是国之大幸，仍是会渐进式改良这个国家。我从他们身上也看出，新浪微博其实不彻底属于新浪，它还凝聚了这个国家很多民众尚存的善良和但愿。

新浪微博开放平台凝聚的开发者，不少特别单纯。他们可能就怀着个简单的目的，就想让微博更好用一点，凭本身的能力让它更酷一点。他们可能没想好投入进来真能赚钱，有些人经历过这么多折腾，也已经放弃了经过开放平台赚钱的想法。但改良微博使用体验，方便本身方便他人的想法都还存在。单纯的他们，可能没给本身赋予这么多家国情怀，但他们的所做所为，实际上是在推进微博变得更加微博，传递正能量。

但这种努力并不能产生太多商业价值。毕竟新浪在内部为改良微博付出过不少努力，也没有把它变成现金牛。开放平台外围开发者，更难经过改良微博来得到不少利益。

开放平台本着让微博更微博的目的，就应该鼓励外围发展技术，好比外包部分任务给外围，引入外围咨询顾问，乃至收购外围好的技术和团队。

之因此这么说，是由于微博要处理谣言、抄袭、人身攻击、僵尸粉，假转评等，须要至关多的技术乃至基础研究投入。新浪微博过往把不少力量放在延伸各类垂直行业产品及增长微博功能，对这些长期且基础的顽疾，彷佛也没有造成系统的方法。虽然说新浪微博依靠社会化力量作了很多工做，好比经过微博的社区管理中心让用户举报及裁定各类微博不良现象，到目前也已经处理将近 12 万条举报，但也暴露了依靠自发人力，自净的广度和力度都都没法保证的弱点。好比谣言防治就是明显的例子，谣言一般夸大其词，能激发粉丝的强烈情绪，容易得到连锁转发。谣言被识别出来后，一般已经传播甚广。但辟谣信息一般比较理性平实，转发数一般不及谣言百分之一。极少数谣言会进入社区管理中心进行处理，通过长时间仲裁，此条谣言才会被删除或标记为不实。但此时谣言已经传播好久，甚至产生了各类演化变体，负面影响已经很大。这些须要对微博各类传播及使用机制有更深层次研究，并更完全地升级技术手段，不断提高谣言自动识别、抄袭侦测、负面微博情感分析水平。

本质上这些问题，放在大数据挖掘、机器学习的框架下，都有些方法学可供参考套用，找到门路后不断优化。好比谣言识别可借鉴 fraud detection 的研究，负面微博可引入 sentimental analysis，除广告用 spam filtering，而其它杀僵尸粉和假转评丶防止马太效应过强丶捜索精度等，均可以放在一些方法学框架下精耕细做，收到成效。新浪微博在内需壮大人员规模，对外就要靠开放平台増加与研究机构、阿里团队，以及第三方团队的合做。为微博赢得长远的立身之本。

2） 对于曹国伟看重的微博社会化电商，开放平台部应该作好广告平台。

新浪微博的“社会化电商”和“创建独特商业化模式”，宏大但模糊。入股麦考林一跌再跌、作小米预约购买昙花一现。与阿里合做后，理论上可借鉴阿里系的模式，在微博里再现阿里巴巴整个体系，在微博里把阿里的支付宝、直通车、淘宝客、B2B、C2C、B2C、C2B，通通作个社会化版本，冠以社会化电商。但靠新浪微博自个儿把电商生态撑起来，任重道远。并且，马云今日也直接表态，把微博拿来作电子商务，怕被网民骂死，也会被时代骂死。

那短时间内新浪微博社会化电商的落脚点在哪里？新浪微博舍弃曾经但愿的百亿估值，不作丰满妹，甘作骨感女，接受 30 亿的身价，直接拿阿里现金，傍大款的行为明显又直白。阿里也说了，将来三年保证你 3.8 亿美圆收入。你们能够算算，按照去年新浪微博的总收入 0.66 亿美圆的基础，将来三年的收入里，款爷阿里贡献的比重。这三年 3.8 亿美金，至关于天天 200 万人民币从何而来呢？诀窍就在于阿里目前最大的印钞机：广告系统，听说单淘宝天天经过广告已经是数千万收入。新浪微博只须要跟着阿里把精准广告、实时订价广告作好，200 万的指标其实一点不难。

可能有人以为就一个广告模式，好没技术含量，挺糟蹋“社会化电商”这个牌坊。但我要强调，这不是你鄙弃的微博大号粗放广告模式，而是跟 cookie 重定向、RTB 实时竞价、TANX 广告交易平台这些颇有技术门槛的东东有关。Google 本质上就靠广告联盟和 RTB 贡献最大头的收入，而且是相关技术的主要引领者。阿里学 Google 广告已经有模有样，新浪微博认真跟着阿里不会错。

新浪微博作社会化电商广告，也有独特优点：1）新浪微博以及那些用上微博 open id 的网站，是个很好的联盟，能够承接阿里大量广告；2）新浪微博里用户内容和关系链，目前的广告模式并未系统利用到这块，用好了和阿里一块儿广告收入加倍一点不难；3）新浪微博本质上也能够创建广告交易中心，创新量化广告模式，并且作成开放平台。第三点尤为值得微博开放平台考虑，只有在盈利稳定的状况下，才能让本身和第三方都少折腾。

新浪微博开放平台，的确到了是得其大仍是得其小的抉择时刻。而且，身为开放平台，要把对将来的规划也开诚布公地阐述清楚，无愧于“开放”和“平台”的名号。（vinW）