上市心不死：墨迹天气急需新故事

配图来自Canva

在首次冲击IPO被拒近一年多以后，梦碎“APP第一股”的墨迹天气又传出将要从新启动上市的消息。9月22日，墨迹天气与中信证券签定上市辅导协议，将在近日拟在创业板上市。

当初，墨迹天气在众多资本的加持之下，依然难圆梦。现在的墨迹天气正在尝试向B端方向发展，摆脱单靠C端的困扰。不过在B端，墨迹天气可否再创出工具类软件的新世界，还须要时间的验证。

头部商业化困境

做为从塞班时代就存在的墨迹天气，从创立到现在已经走过了十个年头。

墨迹天气挑选了一个好的赛道。在气象领域里有一个很是著名的“德尔菲气象定律”，该定律代表气象投入与产出比约为1:98。也就是说，在气象领域每投资1元，就能够得到98元的回报。

由此，墨迹天气成长过程当中，得到了诸多资本的加持。

公开信息显示，在墨迹天气的母公司北京墨迹风云科技股份有限公司中，杭州阿里创业投资有限公司持股为15.5%，上海盛资股权投资合伙企业持股6.27%，北京创新工场投资中心持股4.95%。

墨迹天气从塞班时代走到iOS与Android时代，累积下来了必定的用户群体。

墨迹天气官网信息显示，做为全球天气服务类平台，经过墨迹天气能够查询到约199个国家、超过20多万个城市以及地区的生活类天气。截止至目前，墨迹天气拥有约6.5亿用户，天气日查询次数超过6亿。

多家媒体报道，从2015年开始墨迹天气在各种天气APP榜单中，基本排名榜首。

不过与众多工具类软件同样，墨迹天气也一直面临着用户粘性不强、商业化困难的局面。根据墨迹天气披露的数据，在墨迹天气APP上单个用户停留的时间只有2分36秒。

在移动互联网时代，仅拥有流量底盘还不可以打赢胜仗，把握用户的注意力与时间才是制胜利器，“用完即走”成为众多工具类软件的软肋。对于墨迹天气而言，用户不能变成消费者，是个难题。

其余工具类软件的发展轨迹，一样能够看见尽管稳坐同类产品中的头部交椅，可是盈利一样是问题。例如：影像社区应用赛道里处于头部位置的美图，在2016年-2019年间均处于亏损状态。

当下，面临着变现难题的墨迹天气，核心广告业务前景也一样难测。

脆弱的营收结构

从墨迹天气以前提交的招股书中，能够看见在其营收高速增加的背后，离不开广告业务的支撑，广告业务占比高达90%以上。

可是广告和用户体验之间存在着自然的对抗性，广告投放过多会严重影响用户体验，可能会致使用户的进一步流失，最后使广告业务也下滑。找到广告与用户体验之间的均衡点是墨迹天气要解决的问题之一。

此外，墨迹天气还面临智能手机一般都会自带天气软件的尴尬。用户经过系统自带的天气软件就能查询天气信息，这样的状况下，大多数人都不会选择再额外安装一款软件，使墨迹天气获客难度有所增长。

易观分析的《2020年7月移动App TOP1000榜单》数据显示，目前墨迹天气的月活跃用户环比增加5.59%达到1.3亿人。这与以前墨迹天气披露的月活跃用户1.4亿人相比有所降低。

用户量出现下滑，这对于墨迹天气的广告业务是致命的打击。与此同时，疫情的影响下，总体的互联网广告市场规模增速变缓，这对于依赖广告业务的墨迹天气而言并非什么好消息。

艾瑞咨询的数据显示，中国互联网广告市场规模达到6464.3亿元，因为总体经济环境下行的影响，2019年中国互联网广告市场规模同比增加为30.2%，和2018年相比有所降低，广告市场的流量红利正在逐渐消失。

虽然，墨迹天气对于一味依赖广告业务也早有所警觉，此前墨迹天气曾经研发销售了具备监测内外温湿度、空气质量的智能家居设备“空气果”，尝试以软硬件结合的方式进入智能家居市场，可是新业务彷佛并无能打通墨迹天气的另外一条路。

墨迹天气在C端遇挫以后，开始往B端发展，想要变成C端与B端兼顾的商业气象服务平台。对于墨迹天气来讲，B端带来的价值更加长久与具备稳定性，不过墨迹天气可否在B端一展拳脚还要另说。

“数据搬运工”的难题

墨迹天气创始人兼CEO金犁曾经表示过，墨迹天气将来的B端收入要占50%。

想要往B端发力的墨迹天气，第一个接入的行业就是须要线上与线下结合，天气影响较为明显的外卖行业。天气的变化会直接影响到外卖平台订单的增减与骑手的配送速度，以科学手段对天气变化的精准监测来调整配送时间和营销活动，从而减小平台、用户、骑手之间的损失。

目前墨迹天气已经接入多家外卖企业，为一众外卖平台提供精确的天气信息服务。同时，墨迹天气在企业端的解决方案，已经覆盖至农业、物流等受天气的行业，例如墨迹天气和平安农险的合做。

墨迹天气竭力在其余方向推动自身的业务，不过与服务C端不一样，在B端市场对气象数据的精准度要求更为严格，只有把握气象数据的时时变化，才可以作出正确及时的应对解决方案。

而目前气象数据均由国家气象局以及其下属单位发布，提供给大众以及机构使用，尚未民营组织进行系统的气象数据采集和预测。墨迹天气的气象数据也是与北京气象局下属的公司，经过签约的方式获取。

也就是说，如今的墨迹天气只是气象数据的搬运工，还须要在B端创建更有优点的技术硬实力，才能进一步建构自身的护城河。

在首次IPO被拒以后，墨迹天气沉淀了长达将近一年的时间。而此次，再准备IPO的墨迹天气不只面对着工具类软件前景不明、营收结构脆弱的问题，还面临着互联网流量红利逐渐消失的紧迫，墨迹天气必须拿出更多行动扭转局面。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110