2020年的全球经济要靠游戏来“续命”了？

　　文/歪道道
　　来源：歪道道（ID：wddtalk）
　　2008 年金融危机迅速席卷全球，华尔街遭受到百年一遇的危机，美国经济也即刻进入了衰退期，全部行业迎来巨大震荡。但游戏除外，截至 2008 年 12 月，美国网络游戏玩家总量高达 8600 万人，同比增加了 27%，并且在 3 月份，美国玩家更是创下了 18 亿美圆的游戏花销记录。
　　现在类似的一幕正在发生，2020 年 3 月，美国玩家在游戏上花了 16 亿美圆，是美国游戏业有史以来市场数据第二高的 3 月。
　　疫情或引起经济动荡，而经济越萧条，娱乐产业越繁荣。
　　5 月 13 日，腾讯控股发布了 2020 年第一季度财报，报告期内，腾讯总营收 1080.65 亿元，同比增加 26%，其中亮眼的仍然是游戏业务。第一季度腾讯网络游戏营收达 372.98 亿元，同比增加 31%，至关于平均天天进帐 4 亿元。
　　这大概是疫情期间国内互联网公司提交出的最佳财报，然而却也将成为映射今年全球经济下行的一面“残酷”的镜子。
　　游戏扛起互联网经济的增加“大旗”
　　网络经济营收中，电商、广告、游戏向来贡献最为突出，也分别对应着互联网巨头的经济地位。而现在由于一场疫情带给全球经济的未知影响，2020 年三者的发展态势或将产生变化。
　　先看电商，线下购物需求被迫转移到线上，看似让电商业务更加活跃，可疫情期间物流受阻、复工时间不1、供应链断档等问题产生的压力，也施加在电商行业身上。以物流为例，按国家邮政局公布的数据，2020 年 1 月份，全国快递服务企业业务量完成 37.8 亿件，同比降低 16.4%；2 月份，全国快递服务企业业务量累计完成 65.5 亿件，同比降低 10.1%。
　　快递减小是电商业务下滑的直观体现，并且由于疫情，电商平台也失掉了大部分的佣金和广告收入。海豚智库评估，阿里巴巴核心电商业务的广告和佣金收入在疫情之间损失或达 140 亿，拼多多为 22 亿。
　　美国电商受到的损失更大。根据亚马逊财报显示，第一季度，亚马逊收入同比增加 26%，但利润同比下滑 29% 至 25 亿美圆。亚马逊还预计，2020 财年第二季度运营利润为-15 亿美圆到 15 亿美圆，这一预期假设与新冠病毒有关的成本将达 40 亿美圆左右。
　　相比电商行业，在线广告的损伤更为严重。病毒流行期间，全球范围内在网络上花费时间的用户数量激增，但因为营销人员为了应对困难时期而削减预算，今年广告收入降低已成定局。
　　美国互联网广告局表示，他们调查了 200 多个美国地区依托广告的媒体出版商、技术提供商和媒体平台(包括了互联网广告局的会员或者非会员企业)，受访者预测，从 3 月到 6 月，他们的网络广告收入将平均降低 19% 至 25%。其中有 74% 的人还认为，新冠病毒对美国广告支出的影响将比 2008-09 年金融危机更大。
　　不论是疫情期间不可避免的业务损失，仍是疫情事后不见踪迹的消费反弹，都意味着互联网经济想要恢复往常并不容易。而在这种背景下，游戏是惟一逆势增加的行业，其暴增的用户时长和吸金能力，令其它行业惊羡。
　　5 月 14 日，任天堂宣布，因为其 Switch 游戏机的需求激增，该公司第四财季的利润飙升 200%，而它的游戏《动物森友会》在推出的头六周，销量达到了创纪录的 1340 万份；暴雪在本季度也表现优越，《使命召唤：现代战争》和《使命召唤》手游成绩斐然，创造了 4.52 亿美圆的营收，同比增加了 31%。
　　做为全球最大的游戏厂商，腾讯天然不遑多让，财报公布后，市值一举超越了阿里。
　　相比电商与在线广告，2020 年游戏产业优越的市场前景，不只在于其免受疫情之害，更关键的是，全球经济形势变更下，消费者在娱乐产业的宣泄，由于受限于疫情，反而更加集中在随时可玩的游戏上。这也是资本市场更看好游戏的缘由。
　　当游戏成为全球经济的“反向指标”
　　全球经济是否景气有许多数据可供观察，但电影票房是其中一个另类的指标。
　　1930 年，也就是美国金融危机爆发后的第二年，电影观众入场人次达到了当时的历史最高纪录—每周 8000 万；1982 年，美国失业率高达 10.8%，电影《外星人》却蝉联 16 周票房冠军纪录，累计票房 4 亿 3500 万。
　　电影从业者说，人们想要逃避现实时，就会想到电影院去，由于这是一种相对廉价的娱乐消遣。然而，疫情当前，国内影院直至上周才刚刚复工，消费者对汇集性场景的顾虑仍未消除，国外影院的复工时间也是遥遥无期，因此，电影票房这一反向指标直接失效了。
　　游戏或将“取而代之”。2008 年金融危机席卷全球时，微软称，其电子游戏部门取得了历史上最好的销售业绩，日本市场调研机构发布的日本市场消费统计也显示，虽然其余行业走冷，任天堂和索尼 PSP 却在圣诞前销量大增。从看电影到玩游戏，这说明文化消费的更迭，也为大众排解经济危机所产生的精神焦虑提供了新的形式。
　　固然，如今游戏行业的逆势增加，很大一部分缘由是疫情这一客观因素把用户限制在室内，并非受经济危机所影响。但聚焦到游戏行业内，游戏玩家的一些行为特征，自己就极为贴合过去人们去往影院的心理，这可能也是他们面对将来一年经济形势变化情绪外泄的表现。
　　根据谷歌对全球游戏市场的趋势洞察及建议，中重度游戏更受玩家青睐，是疫情期间一个较为明显的变化，但这类玩家数量增加后，游戏厂商收入骤然暴增了吗?谷歌表示，全球 IAP (游戏内购收入)的支出保持稳定，目前还没有显示出急剧的增加趋势。这说明，对新玩家来说，游戏潜意识里仍是属于相对廉价的娱乐方式，不须要为此过多消费。
　　再者从游戏类型看，当前最火的、最出圈的游戏是什么？《动物森友会》，而为何《动物森友会》成了爆款？由于这款游戏的独特体验刚好迎合了危机之下大众的广泛心理。正如《动物森友会》的游戏主播大卫·泰尔所说，“《动物森友会》原本就已是帮助人们摆脱当前残酷现实的一剂良药，而新做《集合啦！动物森友会》的发行时机更是锦上添花”。
　　因此说，不管是看电影仍是玩游戏，逃避是共识。
　　数据显示，自 3 月中旬疫情致使企业关闭以来，美国累计有 3650 万份失业救济申请，这接近上个经济衰退 18 个月期间所申请的失业救济人数。股市熔断、企业倒闭、失业潮来临…美国乃至全球的经济现状确实让人想要短暂逃避。
　　繁荣的“危机” 　　疫情是游戏产业的转折点，在国内更是如此。2018 年 3 月，新闻出版广电总局重组后，版号审批就一直处于暂停状态，长达 9 个月的时间让原来蒸蒸日上的游戏行业瞬间进入寒冬。即便版号恢复审批后，政策监管释放出的信号，也令游戏厂商如履薄冰。 　　而现在在疫情这一不可抗力的做用下，行业反而逆势增加。AppAnnie 数据显示，与 2019 年第四季度相比，2020 年 3 月的周均游戏下载量增加了 30%，超过 10 亿次。在中国、韩国等市场，疫情爆发期间，手游的周均下载量同比去年也有了 35%—80% 的增加。 　　不论是客观约束也好，逃避现实也好，这都意味着游戏行业进入了一个新的高峰期。 　　但树大招风、危机与共。 　　其一，增加的机遇加重了竞争形势和行业分化。根据游戏公司的财报预测显示，迅游科技预计 2020 年第一季度净利润同比下滑 65.50%-72.40%，掌趣科技预计 2020 年第一季度净利润同比下滑 30.39%-57.16%，恺英网络则公告称，2020 年第一季度净利润同比下滑 64% 到 76%。 　　不是全部游戏公司都能逆风翻盘，当前行业的上升会加速淘汰衰退期中的游戏厂商。而放眼全球，机遇之下的各大游戏公司彷佛也在产生差距，尤为是任天堂和索尼。前者爆款频出，拉动公司利润飙升，而索尼呢？疫情对索尼全财年利润形成了不良影响，其中，PlayStation 4 销量为 1360 万台，同比降低 24%。 　　更往长远了看，日本两大游戏巨头竞相追逐的局面，是否会由于疫情而改变，这值得注意。 　　其二，游戏产业越繁荣，舆论危机越大，在国内，游戏数次从高速增加的势头上跌落，几乎成了一种行业“规律”。尤为是如今，各地中小学生还没有开学，游戏与学习之间的矛盾进一步被放大，家长对游戏公司的投诉大幅增加。 　　截至 2 月 23 日，黑猫投诉平台显示，腾讯游戏投诉量高达 1719 条，总共完成投诉才 4 条。在聚投诉平台上，投诉量则高达 3355 条，而解决率仅为2%。 　　当前的经济情况下，各行各业都在勒紧裤腰带过日子，惟独游戏公司赚得盆满钵满，这种差异其实会让不少家长心中的不忿更加激增。他们并不关心这些钱到底是不是本身孩子充的，也无论游戏是否具备正向价值，对于游戏的偏见随时均可能会演变为另外一种更极端的情绪表现。 　　因此，游戏产业还远不到高兴的时候。 　　经济越萧条，娱乐产业越繁荣，从积极的角度看，娱乐产业的繁荣也确实给社会创造了特有的文化价值，而对于游戏而言，当其也成为全球经济大环境下行的一种“安慰剂”，也该考虑它该留下的价值是什么。