RTB (Real Time Bidding) 实时竞价，已经成为网路广告产业最新的代名词，它是网路广告圈不断发展下的必然产物，目前盛行于欧美国家，最近引进亚洲。post
究竟什么是RTB？本资讯图表将做系统的说明。优化
阶段一网站
网路上一开始便存在两种角色：广告主与媒体(例如网站)。广告主能够直接跟网站买Banner，或者透过代理商买Banner。spa
因为这个模式颇有赚头，你们纷纷投入，开始出现很是多的分众网站。广告购买也开始愈来愈复杂，广告主面对庞杂的分众网站时就会一团乱。代理
阶段二orm
因应需求，AD Network (联播网)出现，先把个大型网站搜集、分类以后，再把这些网站的广告版位卖给广告主，广告主只要投钱，其他就由联播网负责打理(一站式服务)。资源
但这种模式又出现几种问题，让广告效率变低……开发
- 由于联播网并无真的串连全部网站，有些单独的网站仍须客户本身去下广告。
- 虽然广告主能够选择分众网站，却没法精确选择让「谁」看到，也无从验证。若是有一个男生误点女性网站的广告也被计算进去，其实是一个无效曝光。
- 这种计费方式粗糙，若是广告在三个不一样的网站被同一我的看到，却要扣三次钱，形成浪费。
阶段三get
网站与广告主愈来愈多，广告效果愈来愈差，为了解决上述问题，又产生了AD Exchange。这是一种捕捉使用者Cookie，从而精确掌握用户样貌的技术，把网站收集到的Cookies传达给AD Exchange。
譬如你要宣传电玩展，就能够透过Cookie分析每一位用户的样貌(包括年龄、性别、兴趣、地理位置)，从而将广告受众作更精确的分类。这些网站帮忙取得用户的Cookie，再交给AD Exchange。
与AD Network 的差异在于，广告采购方式从本来的包买广告版位，变成了精确采购用户。
假如一名20岁，家住台北，喜欢打电动的屌丝造访你的网站，系统即会将此消息通报给广告主，广告主A知道他是目标，即出价2块钱，对他打广告；很显然，卖美妆的广告主B则知道这位访客不是目标，因此不会竞价。最后，广告主A竞价成功，AD Exchange即会给这位网友看广告主A的广告。
因此这个策略很是弹性，选择不出价就能省下没必要要的浪费。
AD Exchange让广告目标更精确，更少的曝光浪费，更容易验证广告效果，可是……
AD Exchange在开发的过程当中并非以使用者的角度来开发，广告主难以跟AD Exchange直接沟通，必须透过代理商来进行广告采买。光是这样的沟通往返就要耗费大量的精力。
阶段四
为了解决上述问题，随后出现了需求方平台DSP (Demand Side Platform)。
DSP 厂商替广告主开发出一个很好用的平台，广告主能直接透过平台下广告与看结果。广告主如今能直接透过简单好用的平台进行广告管理了。
广告活动的管理变得程序化，减小人为沟通所耗费的精力。简单好用的使用者平台界面，透过平台能直接下广告，立刻看到投放结果。
以 ADPartner 旗下的DSP平台ALL X为例，除了可在台湾投递Facebook、Yahoo与Google广告，同时也能投递中国的AD Exchange资源，面临的主要问题就是把美方、台方与中方不一样的投放体系整合在同一个使用者界面，帮广告主统一管理。背后须要庞大的跨国数据分析管理，咱们确保在如此复杂的情况下仍顺利帮广告主买到正确的广告，而且即便在复杂的状况下，也能够即时回馈数据给广告主。
透过跨平台的广告优化策略，能够提高精确性，下降成本，策略灵活。
举例：因为合约问题，预算转换困难，广告主明知道某个平台很差用仍是得继续用。若是使用相似ALL X的平台，便可将预算转到达成率较好得广告上。
透过上述的发展与改良，现在DSP集合了许多优势：
- 精确的受众定向
- 简单好用的使用者界面
- 强大的RTB技术
- 购买流程更快更简单
- 整合多种服务，持续精进一站化
- 实现跨平台统一管理
而当利多一出现，想作DSP的厂商天然如雨后春笋冒出，广告主又面临了必须与许多DSP厂商互动的窘境。
阶段五
此时ATD就出现了，ATD把全部DSP给串连起来。广告主只须要透过ATD就能买到许多DSP媒体。
目前市场上的DSP分为电脑RTB与手机RTB。但从实际操做的角度来看，电脑跟手机实际上是不该该分开的，这样会让广告与行销活动(campaign)脱节。
原DSP厂商ADPartner目前已经把电脑RTB和手机RTB做整合，让广告主能够同时投递电脑与手机广告，实现跨装置、跨萤幕的广告投递，能够说已经迈向ATD的境界了！
发展至今，整个产业分工图就会变成这样……
你们透过互相串连，造成庞大的网路广告圈，最终目的则是透过不断的整合，提供广告主最简单、最精准、本益比最高的服务。
注：上面RTB产业图中的SSP (Supply Side Platform) 与DMP (Data Management Platform) 将另做介绍。
完整资讯图表：http://rtb.allx.me