2019年天猫奢侈品消费行业白皮书.pdf

天猫奢侈品以女性为主力消费人群， 占比近 成;男性奢侈品消费意愿觉醒，消费人数同比增速超过7成，是奢侈品未来消费增长的潜力人群。 过去一年购买运动户外和男鞋奢侈品的男性消费者人数同比增速均超过2倍，功能性和舒适度驱动男性购买意愿提升; 多品牌购买的男性消费者人数同比翻番，增速远高于一年只买一个品牌的入门型消费者。 奢侈品消费者集中在一、二线城市，近一年来天猫平台下沉市场趋势明显，奢侈品消费加速下沉

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