漫谈国内智能手机市场现状

      本文纯属一时兴起，想到哪儿写到哪儿，本人文笔也不咋地，写的也比较随意，若有错误欢迎指正，有啥意见欢迎交流。原创文章，转载注明emouse的技术专栏。

      我是一个彻彻底底的数码爱好者，对电脑手机这些数码产品关注较多，因为又是穷学生一个，因此对国产手机关注的更多，所以这里闲谈一下我对国内智能手机市场的认识，有兴趣的能够交流。

      先说说国产手机，说到国产手机，天然避不开中兴华为，这两家在通讯领域是死对头，在智能手机领域竞争也挺激烈，可是有个共同点，那都是经过运营商定制取得了较大的市场份额的，这一点不管是在国内市场仍是在国外市场都是类似的。中兴最具表明性的莫过于V880了，从最初的沃达丰定制的橘子版，到什么西班牙版、软银版，这款手机最终卖了800多万台，也着实让中兴火了把，国内带的联通定制就不是很厚道了，RAM缩水为256M，可是3.5的电容屏，800*480的分辨率以及还算不错的作工，很长一段时间内国内千元级无出其右。个人第一款安卓机就是V880，从V880以及后续的机型能够看出中兴在智能手机领域的策略，首先和华为相比中兴的策略过于保守，不少产品中规中矩，以致于当时很长一段时期你们都出了中高端手机，芯片也早换成8255或者更好的了，中兴的仍然用的是7227。不过中兴的有点在于配置相对均衡，另外就是系统优化的也还不错，BUG相对较少，V880卖了那么多，没有啥大的问题，这在安卓机里面是不容易的。目前中兴也在逐渐转型，不过体现的还不是很明显，具体表现仍是值得期待的。

       华为的表现则相对激进一些，这个也是华为狼性的一面，华为在手机领域动做频频，华为首先走的也是定制机路线，时间长了不免会有低端手机的印象，因此去年华为当时主推了远见、荣耀等中端系列，远见系列去年听的挺多的，名字也霸气，原本觉得是华为主打的高端系列，然而估计定位不是很合理，亮点又不是很突出，价格也没啥吸引力，致使没啥反响，几个月过去就销声匿迹了，最近忽然蹦出来个华为玉兰花，一看不就是远见换个马甲么，这就变成主打女性市场的玉兰花了，从威武霸气的远见忽然转身一变成为婉约端庄的玉兰花，这个转变还真是有点让人匪夷所思。不过变为玉兰花后，价格亲民了倒也不错，可是远见这个系列估计是毁了。荣耀一开始宣传的没有远见的多，可是火爆程度还不错，配置中上，作工不错，固件更新也给力，因此很长一段时间是华为的主打，看看华为终董事长余承东的微博就知道了，做为中端主打，荣耀作的还算成功。从2012年开始，华为开始大力宣传最薄的手机Ascend P1 S，我也看了华为这款手机设计过程相关的文章，也许不少人认为追求那点厚度没有必要，这点我不敢苟同，我认为这追求的不是厚度，而是追求华为在手机工业设计领域设计水平的最大化体现。因此若是能一气呵成，真正搞一个表明业界最高水平的设计，哪怕很快就被别人超越，也能体现本身的实力，提高品牌的承认程度，固然在宣传上也更加有利。  

      我如今用的手机是华为U8800+，没办法，穷啊，只能穷折腾。经过这款手机我想说说对华为的一些见解和认识，上面已经说了华为的远见、荣耀和玉兰花，这儿从我用的这款说说华为手机的问题吧，首先华为一开始走的也是性价比的路线，这个是确定的额，走运营商定制的成本确定是严格控制的，U8800+用的是高通8255的处理器，这个处理器和三星I9000等一大堆两三千的机器的处理器是同样的，加上512的RAM、4G的ROM这款手机性能上没的说，一千出头的价格能够说是极具性价比，配置上基本能够把三星、HTC等两千价位的机器秒出几条街，那么问题呢？以成本为导向的设计，天然不能对品质要求太多，这款手机最开始就存在屏幕跳跃，低亮度闪烁，漏接 电话，屏幕漏光等一一些问题，不过好在官方一直在努力解决，这点是值得承认的，虽然目前的固件仍然很不理想，说好了的4.0固件还不知猴年马月，可是仍然没法掩盖这款机器极高的性价比和很是高的可玩性。有了必定的用户基数之后这款机子的第三方ROM可谓是大爆发，MIUI、乐蛙、魔趣、CM、乐众等众多第三方ROM均有移植版本，这也是我手中这款机器仍然存在的主要缘由。从这款机器我和中兴的作了个简单对比，华为的手机相对仍是比较激进的，可是稳定性不如中兴，不少机器（包括荣耀）有些问题比较集中。

      国内厂商我仍是比较承认华为的，以前认为华为转型的较早，可是昨天着实让我郁闷了一把。下面是华为终端董事长余承东的微博截图，先看看图我再说。

      郁闷在什么地方呢？经过以前对华为的关注，我认为华为已经有明确的定位了，而且已经开始转型，转型表如今高中低同步走，提高品牌知名度与影响力，这块在后面我还会在说说。简单的说就是不在单纯的给运营商作手机，再也不单纯的以成本为导向，开始注重高端品牌形象塑造和中端产品的设计。更为具体的就是经过Ascend P1这样的高端旗舰机型，展示华为卓越的设计水平和精湛的作工，改变你们对华为广泛的低端形象，经过荣耀等中端机型优良的作工、合理的价位，改变华为过去受成本控制，致使手机性能普通，作工通常的形象。经过U8800+、C8650等一系列高性价比的定制机提高市场占有率。国内品牌要想作好，低端作市场，高端作品牌，这也是我一直坚持的观点。然而看了这个微博不由郁闷了，联合其余几个微博看了一下，难不成华为高层连手机叫不叫华为都没弄清楚？联想到最近华为有出了个Ascend G300 1000左右的定制机，顿时让我郁闷了，不少网友回复的观点都很明确，高层怎么还在这个问题上征求意见呢。华为已经成为中国人为之骄傲的品牌，管他是B2B仍是B2C，这个民族情结是有的，你们也都承认的，虽然在手机这块还仍然有低端的形象，可是能够经过系列进行区分和定位啊，居然还想了个名字叫华昇，干脆叫华佗好了，更响亮。因此经过更名字来脱离低端形象，我认为不可取，虽然吉利汽车弄个霸气的子品牌叫帝豪，可是三星、LG也都是混在一块儿的，也同样不影响品牌形象。上面已经有过介绍，经过Ascend、Honor、千元定制机（能够叫Sonic）造成高中低档的定位，造成各自系列的特点，（还有那个G系列已是定制机了千万别叫Ascend系列了，别毁了这个系列的招牌，就像联想，啥手机都叫lephone）这样才能改变华为在终端这块的低价形象，同时又充分利用你们对华为品牌的承认，提高品牌形象。

      顺便提提我对手机品牌的见解，经过我对手机这块的观察，有点愚见不知各位是否定同，在消费电子领域，特别是国内市场，若是想作大作强，市场占有率和品牌营造一样重要，低端手机作市场份额，高端手机作品牌，中端和高端作利润，缺一不可。这一点在目前的手机市场能够获得验证的，苹果是个特例先不谈，诺基亚虽然影响力逐渐减弱，也一直推出一百多的黑白屏手机，可是仍然不影响你们对他的品牌承认度，出个四五千的旗舰手机你们仍然会买，而OPPO当初也算是攒足了劲，下了血本弄个Find ME，我以为配置作工都还不错，还大出血请了莱昂纳多代言，结果就由于卖了2000多你们认为OPPO疯了，结果这款手机也是很悲剧的，等到啥小米出来后OPPO就哭了。其实这个与OPPO步步高（这哥俩是一家）的营销策略和针对群体有关，智能手机很流行的时候，一个JAVA手机就能卖一千多，咱们所谓的主流很不承认，出了智能手机后仍然得不到承认。可是这俩也是各大卫视广告最为疯狂的，因此人家针对的压根就不是咱们这种群体，过年回家，在外面打工的那些人回来，特别是女生，不少人用的就是OPPO、步步高，经过广告的轰炸和店面的渠道推广，这类手机仍是有他们的群体的，毕竟有多少人呢买手机还管手机用的是啥处理器，RAM多少？分辨率多大？还去论坛逛一圈看看评测的。不少人，特别是一些文化程度略低（没有鄙视的意思啊）或者对数码方面没有太多了解的，对这类产品仍是承认的，就像不少打工的女生，可是有一点能够确定，虽然现有的情况不影响他们继续大规模的打广告、烧钱，可是这种方式注定他们没法跻身国内一流手机厂商，他们的市场仍然有局限性。

      另一个例子是HTC，HTC在2011年的时候很猛，可是不清楚为啥到2011年第四季度就不行了，发展乏力，我也看的不太明白，可是HTC早已树立一个高端品牌形象，这一点HTC算是成功的，2000多的手机也就我上面说的V880的配置，可是同样不影响它卖那么贵，你们对这个品牌仍是承认的，可是定位的高端已经收到了三星和苹果的夹击，近四千的手机不少人选择直接买苹果去了，近三千的不少人又选择三星去了，两千多的你们一看还不如国内小米魅族之类的，因而HTC郁闷了。不过HTC也在转变，一贯以高端著称的也开始跻身千元机市场，HTC也开始高低端并行的战略，最近新出的高端One X四核和在HTC中已经很便宜的2000不到的One V，HTC的这一步调整我认为是正确的，可是可否成功还得待市场检验。与HTC至关的是摩托，昔日的手机霸主被谷歌收购后却是没见太大的变化，摩托最近也加入千元机行列，虽然其配置和国产的千元机还有差距，摩托当初的里程碑可谓是具备划时代的意义，堪称经典，后来又从新推出当初使其辉煌也一样使其衰落的刀锋系列，只是表现只能说通常。最近摩托的智能机居然也开始上联发科的芯片了，这让我不禁震惊了一下，不过普通消费者又有多少会在乎手机用的芯片呢，只要性能能够，作工不错，其余的关系也不大，至于联发科稍后再详细说说。

      说到国产机，绕不开的是魅族和小米，这块和多人争议较多，煤油和米粉也常常互喷。先说魅族吧，首先我以为一个公司能有这样的魄力用心作产品是值得确定的，这一点正是魅族比小米难得的地方。魅族走的是精品路线，猫着两年弄了个M8能够说是很了不得的，在使用联发科解决方案的山寨机横行，本身以前MP3作的又那么不错的状况下，能毅然投入那么大精力搞出个M8我以为很不容易，不过虽然不到两千的售价，可是当时毅然穷的买不起。 M9虽然存在发热等状况，表现通常，可是感受这是一个挺有气节的一个公司，有本身的原则和追求，这一点是须要国内这些浮躁的厂商学习的。魅族MX 2399的售价我以为性价比不错了，MX四核的这三星自家的已经上市了，应该也快了，毕竟用人家的U，总得人家自家产品先用了。

      至于小米，一样有不少值得学习的，尤为是值得华为学习的，人家是用作互联网的方式来作手机，这年头酒香也怕巷子深，可以把本身的东西推广出去是很重要的，而小米就很巧妙的把它的优点发挥到极致，把每个可以利用的地方都给宣传出来了，从这一点来说它是成功的。虽然小米产能有限，致使你们都认为搞饥饿营销，可是这也一直保持了你们对它的关注度，从营销与推广的角度，小米值得中兴、华为这些较为传统的公司学习。

      最后谈谈联发科，联发科在0七、08年的时候可谓盛极一时，这种高集成度的解决方案对手机的普及起到了很大的做用，联发科把这种模式发挥到极致，大街小巷，大叔大妈拿着两三百的手机同样照照相，听着凤凰传奇，这样的模式让联发科赚翻了，可是也打下了“山寨”这个品牌形象，至今，不少人仍然把联发科认为是山寨的表明，若是哪家的手机用了联发科的方案就以为是堕落了，有得必有失这也没办法。在由2G向3G，又功能型手机向智能型手机转变的过程当中联发科慢了半拍，这半拍慢下来最爽的固然是高通，好在联发科已经慢慢调整过来，当初联发科的失误在于押错了宝，没有料到安卓的崛起，作的是windows mobile的方案，一样栽跟头的还有华为海思，因此那阵子淘宝上几百块的多普达S1多了去了，用的都是联发科和华为海思的方案，这发现押错了再转头已经慢了，联发科的过分方案出了个MTK6516，当时一堆双系统（安卓和windows monile6.5的）手机都是这个，惋惜实在太差劲，去年联发科和联想合做，推出了MTK6573方案的第一款手机联想A60，做为联发科的特点一个是双卡双待，另一个是功耗。联想A60让联想完全爽了一把，一个月卖了50万台，估计正是这款机器让联想改变了策略，联想以前也是走精品路线的，看看lephone W100就知道了，那么多创新性的设计，当时还算不错的配置，只是在手机领域高端品牌形象不明显，同时有些设计还不是很人性化lephone不算理想，更不用说刚上市的时候还要挑战iphone了。A60爽了以后联想就完全乱了，运行商定制作的很happy，最后出个手机都算lephone，还算积累点的lephone形象也没了。联想作手机感受优势投机，缺少具体的规划和布局，虽然如今初具规模，且受益于联想品牌的优点，可是手机这块还差得远。因为6573是基于ARM11的。和高通7227拼一下还行，和其余的比就不上档次了，可是联发科又不能失去价格杀手这个招牌，因而MTK6575的平台就出来了，第一款手机仍然是联想，此次的型号为A750，看来和联想的合做渐入佳境啊，MTK6575是1G A9核心，性能上能够超太高通的最强单核8255，因此主流的应用没问题，算是中低端级别了，科协这时候你们都上双核奔着四核去了，联发科的双核方案还没找落，仍是慢了半拍，不过联发科的影响力仍是不容忽视的，这一点高通也很清楚，因而目前千元机市场的主要两个方案高通7227A（A5架构）和联发科MTK6575（A9架构）的对立格局就造成了，并且最近不少7227A的机子也是双卡，如海信U8，中兴V889D等。

     说到联发科很天然得想到山寨机，不过在运营商定制，国产千元级爆发的今天，山寨的日子很差过啊，中兴、华为、联想、酷派这些大厂作千元智能机都已是薄利甚至是负利，千元智能机公认是得作出百万的规模才能有盈利，这显然是那些山寨厂商所作不到的，同时又失去了价格的优点，因此日子难过那是确定的。可是仍是有不少厂家在洗白在挣扎，什么卓普、佳域、THL之类的，这些品牌的承认度更低，若是想作出一番成绩仍是很难的，就想最近很火的佳域G2,6575的方案，1GRAM，4GROM，799元，性价比很高，若是作工不错售后能够，却是也可以火一把，可是这个价格，华为这些大厂都作的通常的，不知这些成立不久的公司又有多少值得咱们期待，不过我以为有竞争老是好的，拭目以待。眼下国内手机市场实在太乱了，天语傍了阿里云，虽然说第一款W700不咋地，可是最近的大黄蜂小黄蜂手机着实把国内混乱的手机市场搅得不得安宁，小黄蜂淘宝五百多的售价还真是挺极品的，盛大的手机要出来了，1199的双核手机，360也要作手机了，今年的国内手机市场好戏连台啊。