DSP广告展现原理分步说明

DSP广告展现原理分步说明

时间：2014-04-12  14:26:09  来源：  做者：小d

前段时间给你们分享了需求方平台dsp的工做原理图和简单工做原理，不少新入行同窗仍是没有明白，给我留言让分布进行讲解，今天就给你们将原理配图分步仔细讲解一下，假如为亿玛在线dsp，以下：          dsp展现原理图：   　　步骤1： 用户使用Web浏览器访问媒体网站，如www.dspwhy.com。媒体dspwhy会将本网站的内容,好比最新新闻呈现给用户。与此同时，dspwhy问答网也会在一些广告位上展现广告给用户。 尽管该媒体的主要工做是展现高品质的内容给用户，但也须要通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续。 他们可使用本身的销售队伍销售广告库存。 然而，对于媒体来说，RTB是愈来愈重要的销售广告库存的渠道。 这里咱们假设Yahoo!决定将右上角300*  250广告位通过RTB方式进行售卖。   　　步骤2： dspwhy问答网将信息传递给广告交易平台，好比Google DoubleClick (AdX)、或者淘宝adx。传递的信息包括URL, 广告位置、广告的尺寸、用户Cookie ID等。   　　步骤3： 广告交易平台AdX组织一次竞价，向对接的多家DSP发送竞价请求。 假定亿玛在线DSP是其中一家。   　　步骤4： 当亿玛在线DSP服务器接收到Adx广告交易平台的请求，将数据传递给rtb竞价引擎。   　　步骤5： 竞价引擎发送用户userid发送给用户与广告主信息数据库，看用户与广告主的需求是否匹配，匹配包括广告主选择的人群兴趣爱好、回头客、地域、年龄等等信息匹配。   　　步骤6： 竞价引擎接收到用户与广告客户的信息，统计计算后决定是否参与竞价及竞标价格。   　　步骤7： 竞价引擎生成一个出价响应，并把它传递给DSP服务器。竞价响应包括竞标价格及好比从哪里获取广告等其它信息。   　　步骤8： 亿玛在线DSP服务器就会发送竞价响应给广告交易平台AdX。   　　步骤9： AdX在接收到全部DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX发送竞价请求与接收DSP出价响应的时间差。广告交换平台一般运行Vickery拍卖模式，也称为第二价格拍卖。其中，出价最高的人获胜，并支付第二高的投标价格加0.01。这里我们假定亿玛在线DSP是本次广告曝光竞价交易的赢家。   　　步骤10： AdX通知用户Web浏览器竞拍的赢家。并将素材的信息发送过来，Web浏览器发送广告曝光请求给广告创意所在的广告服务器。   　　步骤11： 广告服务器发送创意给用户所在的Web浏览器。   　　步骤12： 用户看到网站上的广告。若是用户对该广告感兴趣，他会点击广告，从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站，可能采起进一步的行动。 例如，若是广告主是一家电子商务公司，用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动。我们称这一行动为一个转化。一般广告主对于什么样的行为是转化会有本身的定义。           以上即为从用户浏览网站到广告展现的所有过程，这个过程仅仅在100毫秒内所有完成，但愿能对大理解有帮助，若是还有什么问题能够给我留言。