微信升级外链管理规范，「砍一刀帮我加速」要被禁止了

原创： 蒋鸿昌

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几天前，知名互联网评论人阑夕模仿皮尤研究中心（Pew Research Center）在美国作的互联网通识调查问卷，作了一份中文版问卷，目的是研究普通人对互联网的了解。阑夕的一个问题是，「你知道在微信里打开一个连接以后，能够经过下拉窗口的操做看到该页面的原始网址吗？」

截至 10 月 20 日，他已经收到了近万份调查数据，对这个问题，正好有一半的人知道，一半不知道。考虑到以微博为中心的问卷分发机制，实际上可能有更多的人没法区分在微信上打开的网页的真实来源。

这样的真实现状早就被一些「精明」的人掌握并利用，他们使用「砍价」、「拼团」、「分享领红包」等机制，经过各类外部连接在微信上以极低的成本获取用户，这也是愈来愈多的品牌和创业者将微信视为流量洼地的缘由。

在微信「淘金热」中，还有很多以上述机制为名，用「抽奖」、「下载可得」、「邀请好友得红包」等虚假的活动骗取用户点击或参与的活动，考虑到微信 11 亿月活跃用户的规模，可能有数以亿计的人没法有效甄别出这些虚假活动。

所以，微信在不断规范对外部连接的管理。10 月18日，微信再一次升级了《微信外部连接内容管理规范》，几个新增的修改点主要围绕诱导下载、违规拼团、好友助力等，可能会对微信生态的一些参与者有很大的影响。

新增修改点一：不得违规使用用户头像

微信明确用户头像仅为用户在微信内获取服务的一种身份凭证，经过外链将受权得到的用户身份信息（包括但不限于头像、昵称等）直接用做其余用途是违规的。 朋友圈中将用户信息作素材，以帮助用户修改、美化、加工头像、昵称为名义，将拉取的用户头像、昵称直接使用的行为将被视为违规。

新增修改点二：不得诱导、误导下载/跳转

「下载 XX 可得到 XX 红包」等连接会被视为违规。

微信明确，外链内容明示或暗示有金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等利益内容，但用户没法在微信内得到，而必须下载或跳转到外部 app 等行为，被明令禁止。

新增修改点三：禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动

这是本次升级最大的一个改变。「砍一刀」、「帮我加速吧」等充斥在微信的连接可能被全面禁止。 微信官方明确，这样的连接打扰了做为聊天场所的微信的「氛围」，由于这种行为将被视为违规。具体的规则以下：

1.2 经过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可增长抽奖机会、中奖几率、成功可能；经过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的；

新增修改点四：禁止违规拼团

微信这次更新规则并非要全面禁止拼团，反而确定了合规的、尊重用户体验的拼团带来的便利，但一些暗藏「玄机」的拼团将被视为违规。 违规拼团主要分为如下几种状况：

4.1 虚假的拼团活动，如所有或部分拼团参与者无须进行支付，或部分拼团参与者所支付的金额与其余参与者明显不至关的；

4.2 欺诈性质的拼团活动，如所有或部分拼团参与者经过拼团所得到的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价的；

4.3 带有抽奖性质的拼团活动，如拼团参与者之间得到的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不至关的；

4.4 拼团活动无明确且清晰的活动规则，或规则未以显著方式向用户公示，可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后，已支付的费用不退回，但活动规则未以显著方式向用户公示的；

总结来看，本次管理规则升级以后，分享砍价、诱导下载将受到最严重的影响，将这些方式做为用户增加最重要手段的公司可能会受到重创。

微信表示，升级版规范将于 2019 年 10 月 28 日正式实施。

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