如何作好多语言（小语种）网站SEO

时间 2019-11-24

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摘自http://www.life-cream.com/how-to-do-multi-language-seo/html

这篇文章在今年4月就开了头，一直到今天才把坑填好，我是有多懒。在动笔以前原本有个前缀，“外贸SEO必读”。可是写完以后再看时，没了这种自信，因而把这个前缀取消掉了，毕竟一山还有一山高，外加我也不是正宗的外贸SEO，因此这篇文章的起点也就从“必读”降到了“交流”。若是有幼稚或者谬误的地方，欢迎各位外贸SEO同仁轻拍并指正。面试

相信国内的SEO们有很多的一部分都是作外贸网站的，我身在武汉，面试的超过半数的有SEO经验的都是从外贸公司出来的，更别提沿海那边了。不过从外贸行业的市场来看，英语国家市场已是一片彻彻底底的红海了。dom

据统计，美国Google的SERP第一页平均域名权重(SEOMoz工具条DA数值)达到53，而随机选取的墨西哥Google的SERP第一页平均域名权重是47，非英语国家的Google这个数字更低。ide

因此小语种的SEO相对来讲是一片蓝海。这意味着竞争更小，机会更多，更容易出类拔萃。工具

可是因为对语言的不熟悉，对小语种市场环境的不熟悉，小语种SEO并非那么好作。因此本文要研究的主要话题就是如何作好多语言网站，小语种网站，在SEO蓝海得到成功。网站

搜索引擎的选择

虽然在全球范围来讲，Google是毫无争议的龙头老大。可是对于有些国家来讲，却并非这样。中国就不用说了，百度第一，并且本文的研究对象是小语种，因此对于咱们来说不用考虑国内市场。ui

若是你要作日本和台湾（请不要上升到民族高度，这里仅仅讲SEO）市场，那就以Yahoo为主要搜索引擎平台；若是作韩国市场，就选Naver；若是作俄罗斯市场，就要选Yandex；作捷克市场就选Seznam（2011年开始 Google超越Seznam成为捷克第一搜索引擎，可是二者差距很是小）。搜索引擎

就算是对于Google来讲，不一样国家也使用不一样的Google，如google.fr， google.de， google.it。对于同一个非英语关键词，对应语种的 Google上的搜索量会比google.com上的搜索量大。google

因此，确保你的网页出如今正确的搜索引擎，是很是重要的事情。编码

如何达成这个目标？对于Google，后面会详细讨论。对于其余搜索引擎，首先确定就是去对应的站长工具里面提交申请，而后按照他们的标准来制做sitemap, robots等等。再就是阅读他们的官方说明了，由于不一样的搜索引擎对网页的标准不一样，特别体如今某些特殊的SEO标签代码上，因此请仔细阅读该搜索引擎的说明（通常都会有英文版本），而后按照说明上面的规则来让你的网站对该搜索引擎尽可能友好。

域名类型选择

关于域名类型的选择无非4种:

全新域名（与主站没有丝毫关系）
子目录（www.example.com/fr/）
子域名（fr.example.com）
ccTLDs （www.example.fr）

接下来谈一下各自的优缺点和适用的状况。

全新域名：这个适合没有主站，彻底只作一个小语种网站的状况。好比帮外贸公司作外包SEO服务的队伍，精准定位某一国家的市场，确定直接就选一个全新域名了。或者是纯粹出于SEO考虑，作一个EMD网站，直接以小语种的关键词来做为域名。
子目录：适合小语种网页数量没有那么多的，只是一些产品页面及必备的如订单，关于页面，等等。子目录能够最大程度地接受来自主站的权重，能够说是在必定的基础上开始作了。不过缺点就是对于选择和主站不一样的引擎来说，这种状况不太适合。好比主站和其余小语种都选择Google，而/jp/要选择雅虎，这样的状况下不太建议使用子目录。
子域名：其实这个我我的来说是最不推荐的。由于这样的状况承接不了来自主站的权重，并且Google官方也不太推荐使用子域名来进行多语言/国家定位。从Google的官方说明来看，当你的网站要拓展新的业务或者内容，该业务或内容与主站现有内容有必定差别时，推荐使用子域名。如maps.google.com.
ccTLDs(country code top level domains): 这种是最推荐的。也许在花费的精力和金钱上是最多的，但他是效果最好的。若是你对这个市场有必定重视程度，强烈推荐使用ccTLDs。由于它的诞生纯粹就是为了把页面定位到对应的国家和语言区域。固然前提是你有足够的页面须要添加，并且对这个市场有必定的指望和重视。否则仍是选择子目录吧。

顺便补充一点，若是你的定位要精准到某一语言的某一国家，好比说英语国家里面的澳大利亚，那可能须要把以上几种结合起来用。如www.example.au/en/，或者www.example.com/en-au/。具体的语言代码和国家代码，W3联盟有明确的规定。点击这里查看国家编码和语言编码。

语言声明问题

这里主要讲如何经过HTML声明语言。其实作好两点就好了。

在<html>标签里面声明语言，如<html lang=fr>；若是涉及到XHTML的话，那就这样写<html lang=”fr” xml:lang=”fr” xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>；若是是XML文件，那就是<html xml:lang=”fr” xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>；
在头部还要加上这样一个元标签，<meta http-equiv=”content-type” content=”text/html; charset=iso-xxxx-x” />，后面的这个编号本身根据须要的语言去查就行。

基本上作到这2点就行。第一点是W3C的规范，网页代码方面的事根据W3C的规则来确定错不了。第二点是Amazon的作法，Amazon是我以为SEO方面的典范，因此我一直很推崇他们的作法。

关键词选取

对于小语种网站的关键词选取，最主要的课题就是要迎合当地的语言习惯。不要把主站上面的关键词拿Google翻译过来就看成小语种网站的关键词了，这样的失误可能致使后面的全部SEO工做都打错了靶子，所有白费。

举两个例子，拿我最近刚弄好的一个日语站来讲，日语里面对同一个词至少有3种表达方式，好比『东京』这个词，日语就能够用『とうきょう, トウキョウ, 東京』这三种方式来表达，那么哪个才是人们最经常使用的，哪个的是人们习惯用来搜索的，都须要去调查。

在好比『足球』，有的国家叫『football』，有的国家叫『Soccer』，一不当心没区分好，那么你的网站整个就货不对版了，可想而知转化率会有多低。

因此，对于小语种网站的关键词研究，难点在于要符合当地的语言习惯。

内容组织

最后就是内容组织了，不一样国家有不一样的风俗习惯，也有不一样的热门潮流。英语网站能够大肆利用视频来作营销，可是换成其余国家，也许那里的民众对视频不感兴趣，反而更信任文字。

再好比说今天刚看到的新闻，全世界热销的三星GS，在日本就是怎么也卖不动。若是你刚好作3C配件，眼看三星GS的各类配件在各个地区都卖得好，因而又准备投入大笔资金去打开日本市场卖三星GS配件，那么搞很差这一下会亏得干干净净。

至于内容创做，最好是招一个会该语言的员工，而且尽可能本身原创。不要仅仅是翻译英文站上的文章。这里稍微讲一下Google对于翻译文章的断定：对于直接采用Google Translator翻译的文章，Google会断定为相同内容；若是是本身人工翻译的文章，则不会有重复内容的问题。因此，若是从成本等因素考虑，必须采用翻译的形式来填充内容，那么也要人工翻译，别直接Google翻译一下就上了。

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推荐关注Aleyda Solis，她是西班牙人，也是多语言SEO专家，能够去G+关注她，固然更直接的就是搜她的名字看看她写的相关文章了