App、小程序、H5，这三者该如何抉择？

不管是大公司仍是创业小公司，都会面临先作App、小程序仍是H5的困境，还有公司是全部终端都一块儿作。

对于大公司来讲能够同步进行一块儿开发，但对于小公司来讲就未必有那么多人力和精力一块儿去完成了。那他们彼此之间有什么优劣，又各自承担着什么做用。作产品的时候该如何抉择呢？

1、App、小程序与H5能力对比

其实对于有必定阅历的产品经理或懂技术的产品来讲，他们都清楚这三者之间的主要技术难点和实现难度，因此这里再也不详细赘述。本文主要以产品的角度去分析这三者的能力对比。

1.App

可以承载更多产品功能，一些复杂的功能可以经过原生实现，例如AR技术、AI人工智能、视频编辑等，须要利用GPU来完成的功能，在原生App中的优势特别明显。

缺点就是须要用户下载安装，这样一开始就失去了一小部分不肯意下载的用户。同时一些App容量比较大，要占用手机较大的容量，这也让一些用户望而却步。

而且App维护成本较高，发版比较麻烦，对于iOS来讲还好由于只有App Store一个市场；但对于Android来讲须要发布到不一样的应用市场，须要经过打包不一样的渠道包来发布和更新。虽然如今已有许多一键发布的工具，但对 于产品或运营来讲也是十分耗时间的工做。

2.小程序

承载产品核心功能，较复杂的功能难以实现。

优势是不须要下载，用完就走。审核快，更新方便，版本迭代发版无需再下载。BUG出现后可以快速响应修复。

缺点是须要在某个平台的App下打开，数据难以共享。只能经过该平台的帐号进行登陆，帐号体系受到限制。

3.H5

可以脱离生态下运行，打开便可。一个网站多终端匹配，PC网站+手机网站100%全覆盖，对于一套代码，电脑和移动端都能运行使用。而且可以有多个入口，用户容易触达。

一开始须要根据网络状况下载资源，而且数据难以持久化，网页关闭后须要从新加载。根据手机的性能用户体验各有差异，流畅度不够高。如产品中使用支付功能，安全性不够高。

以上归纳描述了一下App、小程序和H5在功能和开发上的优缺点，那在产品和运营推广的角度去分析，他们所承载的做用是什么呢？

2、App是公司的品牌

有助于创建和认识您的品牌，若是您的App是引人入胜的，很快就会吸引用户下载使用您的产品。

一个产品App能够大大有助于创建品牌意识，它取决于您如何设计您的App，在解决了用户需求后，您能够添加引人入胜的、时尚的、丰富多彩的信息。

经过App可以创建用户对公司的品牌形象，让用户更好认识公司。就像微信是腾讯的，支付宝、淘宝是阿里巴巴的，让用户使用时就能想到企业的品牌。

领先竞争对手，App能够给企业带来不少机会，使企业在很短期内受到更多用户的青睐。同时也能增长本身的竞争壁垒，由于开发一个App或一个功能开发周期比较长，若是可以抢占先机，更快解决用户痛点的需求，这样将能领先竞争对手。

因此App承载着的是整个产品线的全部功能，是公司的核心产品，是用户主要使用的产品，在宣导和推广上承载着主要做用。而且不受平台的功能限制，可以更好作产品或内容分享，可以很好进行运营活动等推广传播。除非你是该平台的竞争对手，已经被屏蔽掉分享功能。

3、小程序打开用户的心扉

小程序主要用于用户数的增加，给用户产品核心功能的使用或体验，一般会减小一些多余的功能，给用户呈现主要功能。

而如今不只有微信的小程序，支付宝和头条里面都有小程序，但由于在各自的平台下，因此只能分享到各自平台下。

而经常使用的微信小程序也只能分享到单聊或群里，没法分享到朋友圈，这样就减小了许多传播的途径，毕竟在群里可能会被聊天刷下去，而朋友圈可以有较长的时间停留在别人面前。

因此对于分享推广上有必定的局限性，但若是功能上可以吸引用户，那将是用户进入企业产品的第一步。继而经过引导，下载App体验更好的用户体验和更多功能。

对于不少企业来讲小程序只是一个工具，它是帮助用户实现一些想法的载体，因此小程序最重要的仍是能迅速触达用户。

若是要想作好小程序，最重要的是利用好微信的社交关系链。

好比拼多多，自己是传统的电商领域小程序，利用好了微信里面的社交关系链，因此能够讯速地爆发。

再好比前段时间的小游戏，经过分享到群聊复活的方式，讯速地积累了大量用户。

只要合理利用好微信的社交关系链，就会有很是多的可能性。

其实对于小程序来讲还有一个重要的入口那就是公众号，可以给用户最快捷，最容易找到小程序的入口。因此当有必定量的公众号推出小程序后，用户增加的数据也是很是可观的。对于产品来讲小程序承载的就是更容易快捷触达到用户。 这里顺便分享一下我收集的小程序案例：

github.crmeb.net/u/LXT

4、H5官宣推广产品和运营活动

由于H5功能的局限性，因此更多的是负责产品的宣传网站，经过宣传公司产品的功能来引导用户去下载。

还有的就是活动的推广宣传，就像频频刷爆朋友圈的网易活动，就是经过H5的形式来分享传播的。

由于H5的跨平台和灵活性，让它可以在各大平台间互相传播。但由于受到平台的限制，若是诱导分享或分享过多容易被平台限制，禁止访问。

H5是可以更加快速到达用户的产品；但打开一次后就可能会忘记，用户收藏后也可能不会再打开。因此H5要作的就是第一次的触达，给用户留下一个好的映像，给产品作出快速的引流。

那经过上面的分析咱们清楚知道App、小程序和H5所承载的做用，和在运营推广上可以作到的功能。

那咱们在作一个产品需求分析和运营推广时，就要多多考虑它们彼此之间的关系，在每一端须要作到什么功能，这样经过组合拳的方式，可以让产品达到更好的传播，和更好的用户体验。但也要根据公司的战略，和产品所预估的上线时间来决定。

因此说App、小程序、H5都各有千秋，分别担负着不一样的使命，若是对于一些刚萌发的idea想要试验的话可使用H5或小程序，但在开发以前也要考 虑他们所提供的API和性能可否知足需求，否则的话就只能转投App。而若是以前已经验证过的产品，在调研分析后能够作App了，那就大胆去开发App。