SEO-搜索引擎优化

时间 2019-12-08

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1、定义

SEO（Search Engine Optimization）:汉译为搜索引擎优化。是一种方式:利用搜索引擎的规则提升网站在有关搜索引擎内的天然排名。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，得到品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中得到更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来讲更具备吸引力。html

2、主要工做

经过了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何肯定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的状况下提升搜索引擎排名，从而提升网站访问量，最终提高网站的销售能力或宣传能力的技术。所谓“针对搜寻引擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容作一些相关性的资料比对，而后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。算法

3、内部优化　　

（1）META标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化。数据库

（2）内部连接的优化，包括相关性连接（Tag标签），锚文本连接，各导航连接，及图片连接。浏览器

（3）网站内容更新：天天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。服务器

4、外部优化　　

（1）外部连接类别：友情连接、博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、站群、相关信息网等尽可能保持连接的多样性　。网络

（2）外链运营：天天添加必定数量的外部连接，使关键词排名稳定提高。　　session

（3）外链选择：与一些和你网站相关性比较高,总体质量比较好的网站交换友情连接,巩固稳定关键词排名。框架

5、搜索引擎工做原理

搜索引擎（Search Engine）是指根据必定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展现给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费连接列表等。ide

搜索引擎通常由搜索器、索引器、检索器和用户接口四个部分组成；搜索器：其功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息；索引器：其功能是理解搜索器所搜索到的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表；检索器：其功能是根据用户的查询在索引库中快速检索文档，进行相关度评价，对将要输出的结果排序，并能按用户的查询需求合理反馈信息；用户接口：其做用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。优化

具体步骤：

第一步：爬行

搜索引擎是经过一种特定规律的软件跟踪网页的连接，从一个连接爬到另一个连接，像蜘蛛在蜘蛛网上爬行同样，因此被称为“蜘蛛”也被称为“机器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被输入了必定的规则的，它须要听从一些命令或文件的内容。

第二步：抓取存储

搜索引擎是经过蜘蛛跟踪连接爬行到网页，并将爬行的数据存入原始页面数据库。其中的页面数据与用户浏览器获得的HTML是彻底同样的。搜索引擎蜘蛛在抓取页面时，也作必定的重复内容检测，一旦遇到权重很低的网站上有大量抄袭、采集或者复制的内容，极可能就再也不爬行。

第三步：预处理

搜索引擎将蜘蛛抓取回来的页面，进行各类步骤的预处理。

⒈提取文字

⒉中文分词

⒊去中止词

5.正向索引

6.倒排索引

7.连接关系计算

8.特殊文件处理

除了HTML 文件外，搜索引擎一般还能抓取和索引以文字为基础的多种文件类型，如 PDF、Word、WPS、XLS、PPT、TXT 文件等。咱们在搜索结果中也常常会看到这些文件类型。 但搜索引擎还不能处理图片、视频、Flash 这类非文字内容，也不能执行脚本和程序。

第四步：排名

用户在搜索框输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算排名显示给用户，排名过程与用户直接互动的。可是，因为搜索引擎的数据量庞大，虽然能达到每日都有小的更新，可是通常状况搜索引擎的排名规则都是根据日、周、月阶段性不一样幅度的更新。

6、SEO白帽技术和黑帽技术

搜索引擎优化技术，可分为两大类：白帽技术与黑帽技术。

白帽技术（Whitehat）：在搜索引擎优化行业中，使用正规符合搜索引擎网站质量规范的手段和方式，使网站在搜索引擎中关键词得到良好的天然排名称为白帽技术。白帽技术是较为流行的网络营销方式，主要目的是增长特定关键字的曝光率以增长网站的能见度，进而增长销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。

黑帽技术（Blackhat）：黑帽技术是指经过一些相似做弊的方法或技术手段，以不符合主流搜索引擎优化发行方针规定的手法来得到短期内较好的搜索引擎优化的一种技术。黑帽SEO获利主要的特色就是短平快，为了短时间内的利益而采用的做弊方法，同时随时会由于搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

7、须遵循原则

1.原创的文章内容为王，因此必定要重视文章内容的原创性；

2.外链建设要注重数量的天然增长；

3.客户体验是实现网络价值的最终追求。一切以客户体验为目的。

8、黑帽八种形式

1.域名群建

2.关键词叠加

3.桥页、跳页

4.隐藏文字和使用透明文字

5. 障眼法

6.采用细微的文字

7.网站毫无心义的灌水

8.网页劫持

9、域名和空间对SEO的影响

1.域名对搜索引擎的影响

（1）域名的权重：域名分为三类顶级域名:类别顶级域名、地理顶级域名、新顶级域名

（2）域名的长短：域名的长短对优化并没有影响，只是短域名更容易记忆

（3）中文域名：中文域名在搜索引擎排名上有优点，不过IE6浏览器不支持中文域名，因此综合角度，选择英文域名仍是首选

（4）域名的拼写方式：为了符合中国用户输入习惯，拼音域名仍是网站的首选

（5）域名的存在时间：通常来讲，域名时间越长，对优化越有帮助

（6）域名是否被K：通常来讲不建议选用被K（封杀）的域名，对seo不利

2.空间搜索引擎的影响

（1）空间的位置

（2）空间的速度

（3）空间的稳定性

（4）支持在线人数

（5）是否支持404错误页

（6）是选择虚拟主机仍是服务器

10、优化的技巧

网站url

网站建立具备良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。

处理方式：

1.在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url。

2.不把session id、统计代码等没必要要的内容放在url中。

3.不一样形式的url，301永久跳转到正常形式。

4.防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名。

5.使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展示的形式。

title信息

网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，并且当用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内容显示在摘要中。

搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。

须要注意：

1.标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容。

2.简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息。

3.用户浏览一般是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置。

4.使用用户所熟知的语言描述。若是你有中、英文两种网站名称，尽可能使用用户熟知的那一种作为标题描述。

meta信息

meta description是meta标签的一部分，位于html代码的<head>区。

meta description是对网页内容的精练归纳。若是description描述与网页内容相符，百度会把description当作摘要的选择目标之一，一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。

meta description不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响网页权值，只会用作搜索结果摘要的一个选择目标。

推荐作法：

1.网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字能够用作摘要的网页最适合使用description。

2.为每一个网页建立不一样的description，避免全部网页都使用一样的描述。

3.长度合理，不过长不太短。

图片alt

建议为图片加alt说明。

由于这样作能够在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也能让搜索引擎了解图片的内容。

同理，使用图片作导航时，也可使用alt注释，用alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么。

flash信息

Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度没法识别。

因此若是必定要使用flash，建议给object标签添加注释信息。

这些信息会被看做是对Flash的描述信息。让搜索引擎更好的了解您flash的内容。

frame框架

不建议使用frame和iframe框架结构，经过iframe显示的内容可能会被百度丢弃。

11、SEO营销

1. 时效长：在有专业SEO维护的状况下能够长久有效，一年、两年甚至永远。

2. 效果好：网站流量提高；注册用户增多；这些都是能够精确量化的，而不像广告，效果难以准确评估。

3. 性价比：比竞价排名和广告便宜不少。竞价排名或网络广告的费用愈来愈高，而SEO相比有绝对优点。

4. 用户体验：加强网站友好度，加强品牌美誉度。

12、网站优化与搜索引擎

网站优化包括三个方面的内容：对用户体验优化(UE)、针对搜索引擎（SE）优化、友好性优化。

可见，网站优化思想认为网站优化与搜索引擎优化的关系是：网站优化设计并不是只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化中的一部分。之因此很容易将网站优化等同于搜索引擎优化，主要缘由在于网站设计因素对搜索引擎优化情况的影响很是明显和直接，所以更容易引发重视。同时应注意的是，网站设计优化不只仅是为了搜索引擎优化，其核心仍然是对用户的优化，所以应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网站优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别之处。

网站优化基本思想中之因此强调坚持以用户为导向的原则，是由于网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即便网站在搜索引擎中的表现很好，若是用户使用感受很不方便，一样不会产生理想的效果。并且，网站推广也并不是彻底依赖搜索引擎，还须要综合考虑各类相关因素。所以网站优化设计中三个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤为是对用户的优化应放在首位。

在网站优化诊断分析方案首先都是出于对用户获取信息和服务的考虑，包括从内部获取信息和外部（搜索引擎）的便利性等方面。实际上，用户优化第一的原则与搜索引擎优化本质上是一致的，搜索引擎收录网页的排名规则也是从用户获取信息的习惯方面考虑，若是用户获取信息方便了，对于搜索引擎而言，也会将这样的网页视为高质量的网页，从而得到在搜索引擎中好的排名结果。